Google Ads aclara: los famosos generados con IA en anuncios están prohibidos también con etiqueta

Una indicación de «creado con IA» no hace admisible en Google Ads una recomendación de famosos inventada. Google lo aclaró expresamente el 11 de noviembre 2026 en su política publicitaria. La norma también afecta a los spots deepfake que hacen aparentar que influencers, youtubers, deportistas o directivos conocidos recomiendan un producto.

Para las agencias de creadores y de rendimiento, esto es sobre todo una cuestión de procesos de aprobación: quien compre vídeos de IA o voces sintéticas debe no solo indicar el uso de la IA, sino también comprobar que la recomendación representada y el uso de la identidad están realmente autorizados.

El problema es la recomendación inventada, no la tecnología

Google clasifica este tipo de anuncios como «Unacceptable business practices» (prácticas comerciales inaceptables). En concreto, se trata de publicidad que engaña a los usuarios mediante la asociación con una persona conocida, como un supuesto testimonio para una oferta de inversión o un supuesto respaldo de un youtuber para ganar dinero rápido.

En la comunicación de la política del 11 de noviembre, Google aclara que indicar la edición con IA no cambia nada. Se trata de una precisión de las normas existentes, no de una nueva prohibición general de la publicidad con IA.

Esto también es relevante para la economía de los creadores: la categoría «personas de interés público» abarca, según la política completa de Google, de forma expresa a los influencers online y a los fundadores y CEO conocidos. Por eso, un creador local también puede ser objeto de engaño en su entorno, igual que una estrella internacional de cine.

Por qué una pequeña etiqueta de IA no basta

Google ha ampliado en paralelo sus herramientas propias de transparencia en IA. Los anunciantes pueden marcar en Google Ads los recursos generados por IA o editados de forma sustancial. Los usuarios ven esta información en el apartado «How this ad was made» (cómo se creó este anuncio); en determinadas regiones de destino, incluida la UE, también se prevén avisos visibles adicionales.

La guía de Google sobre etiquetas de IA trata, por tanto, la transparencia sobre la forma de producción. En cambio, la norma contra la imitación de famosos trata la veracidad y la autorización del mensaje. Ambos aspectos deben revisarse por separado en el proceso de aprobación.

Cómo se distinguen las representaciones digitales legítimas del uso indebido de identidades lo muestra, por ejemplo, la colaboración entre Ogilvy ECHO y CAA: allí el centro lo ocupan las imágenes de estrellas con licencia y la aprobación de motivos concretos.

Para las cuentas, una infracción puede ser grave

Google incluye las prácticas comerciales inaceptables entre las infracciones de políticas especialmente graves. Según sus normas publicadas, una cuenta publicitaria afectada puede suspenderse sin aviso previo si se confirma la infracción; solo se restablece en casos excepcionales tras una apelación.

Así, lo que parece un creativo de IA rápido se convierte en un riesgo potencial para toda la emisión de la campaña. Esto ocurre especialmente en producciones en las que varios proveedores aportan material y un mismo spot se emite en muchos formatos, como YouTube, búsqueda o display.

Qué deben cambiar ya en concreto los equipos sociales y de anuncios en Alemania

En el briefing creativo ya debe quedar definido de quién se pueden usar el rostro, la voz y el nombre. En testimonios y colaboraciones con creadores son decisivos los derechos de uso documentados, el texto publicitario aprobado y la vinculación concreta con el producto. Después, la revisión del vídeo final junto con la landing page debe formar parte del proceso de aprobación, aunque la producción provenga por completo de una agencia de IA.

Sobre todo en las variantes generadas automáticamente se recomienda la misma aprobación para cada nueva afirmación y representación, no solo para la imagen de partida. Nuestra lista de comprobación de cumplimiento para redes sociales ofrece una base para ello; en la publicidad de Meta, además, el control de creatividades de IA modificadas automáticamente desempeña un papel cada vez más importante.

La consecuencia práctica es clara: la IA puede acelerar la producción, pero la responsabilidad por las promesas publicitarias reales y por los derechos sobre las personas sigue siendo del anunciante.

Fuentes: Google Ads – Aclaración de la política del 11 de noviembre 2026; Google Ads – Prácticas comerciales no permitidas; Google Ads – Etiquetas de IA y divulgación; Search Engine Roundtable – Cobertura del 12 de noviembre 2026.

Imagen: foto simbólica de Onur Binay / Unsplash.