Une page entreprise LinkedIn présente un inconvénient par rapport aux profils personnels : vos publications se diffusent rarement d'elles-mêmes. La plupart des impulsions viennent des personnes qui travaillent dans l'entreprise.

C'est pourquoi ce guide commence par la page et passe rapidement au moment où votre équipe entre en jeu. Qui omet cette étape attendra longtemps.

Étape 1 sur 5

Remplir la page de manière convaincante

Quiconque arrive sur votre page veut savoir ce que vous faites, pour qui et où. Renseignez la description courte, le secteur, la localisation et le site web. L'image de couverture peut porter un message, par exemple votre prestation en une phrase.

Le bouton de la page mène vers l'endroit où les personnes intéressées doivent poursuivre, par exemple votre site web ou une page de contact. Les boutons proposés par LinkedIn dépendent du type de page ; sans page Premium, il n'apparaît parfois que dans le menu « Plus ».

Liste de contrôleÉtape 01

La description indique la prestation, le public cible et le lieu.
Le logo et l’image de couverture sont à jour.
Le bouton mène à une page adaptée.

Étape 2 sur 5

Faire des collaborateurs des ambassadeurs

Les gens suivent davantage des personnes que des marques. Demandez à vos collègues de renseigner la page de l’entreprise comme employeur dans leur profil et de commenter ou partager les publications de la page. Cela doit rester volontaire et sans pression.

Facilitez la tâche : envoyez les publications à l’avance, accompagnées de deux phrases que chacun peut compléter avec ses propres mots.

Liste de contrôleÉtape 02

Au moins deux personnes de l’équipe participent.
Tous ont indiqué la page comme employeur dans leur profil.
Les nouvelles publications sont transmises à l’équipe à l’avance.

Étape 3 sur 5

Des publications que les professionnels partagent

Les professionnels suivent une page lorsqu’ils y apprennent quelque chose : des analyses sur le secteur, une méthode pas à pas, une description de cas sans nom de client, des chiffres issus de votre propre travail. Les documents que l’on feuillette page après page conviennent aux guides et aux listes de contrôle.

Indiquez dans la première ligne de quoi il s’agit ; tout ce qui suit se cache derrière « …plus ».

Liste de contrôleÉtape 03

Trois types de publications récurrents sont définis.
Chaque type de publication offre un bénéfice que l’on peut énoncer.
La première ligne de chaque publication indique de quoi il s'agit.

Chaque mois, nous concevons et produisons pour votre page des documents à feuilleter et des publications.Accompagnement LinkedIn de Social Rocket

Étape 4 sur 5

Signaler personnellement la page à vos contacts

Signalez la page à vos contacts professionnels lors d'échanges et dans vos e-mails, et utilisez la fonction « Inviter des contacts » dans la mesure où LinkedIn vous la propose. Le quota mensuel est limité et partagé entre les administrateurs de la page.

Intégrez la page dans vos signatures, vos offres, vos présentations et sur vos stands de salon.

Liste de contrôleÉtape 04

La page figure dans vos signatures e-mail.
Vos présentations et vos offres renvoient vers la page.
Des invitations personnelles ont été envoyées aux contacts pertinents.

Étape 5 sur 5

Lire les abonnés par secteur et par fonction

Les analyses de la page montrent le secteur, la fonction et la taille d'entreprise des abonnés. C'est la pierre de touche : les personnes qui vous suivent travaillent-elles chez vos clients ? Sinon, les thèmes ou le ton ne correspondent pas à votre public cible.

Notez chaque mois quelles publications ont suscité le plus de réactions de professionnels et appuyez-vous dessus.

Liste de contrôleÉtape 05

Les secteurs et les fonctions des abonnés ont été vérifiés.
Les trois meilleures publications du mois ont été notées.
Les thèmes du mois suivant en découlent.

Après un mois, vous devriez avoir

Vérifiez après quatre semaines si ces quatre points sont réalisés :

Une page complèteLa description, le secteur, le bouton et le logo sont renseignés.
Une équipe qui participeAu moins deux personnes accompagnent les publications.
Trois types de publicationsAvec un rythme et des modèles.
Un aperçu des abonnésVous savez si le public cible vous suit.

Questions fréquentes

Une page d'entreprise en vaut-elle la peine, ou les profils personnels suffisent-ils ?

Les deux se complètent. La page est votre émetteur et vos archives, les profils personnels donnent un visage et une portée dans votre propre réseau.

À quelle fréquence la page devrait-elle publier ?

Une à deux bonnes publications par semaine suffisent. L'essentiel est que le rythme tienne sur la durée.

Ai-je besoin de publicité payante ?

Pas pour le lancement. Les publicités pourront plus tard diffuser des contenus auprès de groupes professionnels précisément définis, une fois la page en place.

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Accompagnement LinkedIn de Social Rocket

Nous concevons votre présence pour LinkedIn et produisons chaque mois des publications et des documents dans le cadre d'un abonnement de contenus, avec, si vous le souhaitez, les visuels publicitaires.

Vers l'offre LinkedIn

SRRédaction Social Rocket. Ce guide a été rédigé par notre équipe éditoriale et fait l'objet d'une relecture régulière. Il ne contient aucun lien vers des fournisseurs qui vendent des abonnés, des likes ou des vues.