Google Ads chiarisce: i VIP generati con l'IA in pubblicità sono vietati anche con l'etichetta

Un'etichetta "creato con l'IA" non rende ammissibile una falsa raccomandazione di una celebrità in Google Ads. Google lo ha chiarito esplicitamente il 11 novembre 2026 nella sua policy pubblicitaria. La regola riguarda anche gli spot deepfake che fanno sembrare che influencer, YouTuber, sportivi o amministratori delegati noti promuovano un prodotto.

Per le agenzie di creator e performance la questione riguarda soprattutto i processi di approvazione: chi acquista video generati con l'IA o voci sintetiche deve non solo dichiarare l'uso dell'IA, ma anche verificare che la raccomandazione mostrata e l'uso dell'identità siano effettivamente autorizzati.

Il problema è la falsa raccomandazione, non la tecnologia

Google classifica questi annunci tra le "Unacceptable business practices". In concreto si tratta di pubblicità che ingannano gli utenti attraverso il legame con una persona famosa, ad esempio una presunta testimonianza per un'offerta d'investimento o un presunto endorsement di uno YouTuber per guadagni rapidi.

Nella comunicazione sulle policy del 11 novembre Google chiarisce che la dichiarazione della modifica tramite IA non cambia nulla. Si tratta di una precisazione delle regole esistenti, non di un divieto generalizzato introdotto ex novo per la pubblicità con IA.

Questo è rilevante anche per la creator economy: la categoria "personaggi pubblici" comprende secondo la policy completa di Google esplicitamente gli influencer online e i fondatori e CEO noti. Un creator locale può quindi essere oggetto di inganno nel proprio ambito tanto quanto una star internazionale del cinema.

Perché una piccola etichetta IA non basta

Google ha nel frattempo ampliato i propri strumenti per la trasparenza dell'IA. Gli inserzionisti possono etichettare in Google Ads i asset generati con l'IA o significativamente modificati. Gli utenti vedono tali indicazioni nell'area "How this ad was made"; per alcune aree di destinazione, tra cui l'UE, sono previste inoltre avvertenze visibili.

La guida di Google alle etichette IA riguarda quindi la trasparenza sulla produzione. La policy contro le imitazioni di celebrità riguarda invece la veridicità e l'autorizzazione del messaggio. Entrambi gli aspetti vanno verificati separatamente nel processo di approvazione.

Come si distinguono le rappresentazioni digitali legittime dall'abuso d'identità lo mostra ad esempio la collaborazione tra Ogilvy ECHO e CAA: qui al centro ci sono immagini di star concesse in licenza e l'approvazione dei singoli soggetti.

Per gli account una violazione può diventare grave

Google considera le pratiche commerciali inaccettabili tra le violazioni particolarmente gravi delle policy. Secondo le regole pubblicate, un account pubblicitario coinvolto può essere sospeso senza preavviso in caso di accertamento; il ripristino avviene solo in casi eccezionali dopo ricorso.

In questo modo un presunto creativo IA rapido diventa un potenziale rischio per l'intera erogazione della campagna. Ciò vale soprattutto per produzioni in cui più fornitori consegnano materiale e un singolo spot viene diffuso in molti formati, ad esempio per YouTube, Search o Display.

Cosa devono cambiare concretamente oggi i team social e ads tedeschi

Nel creative briefing deve essere già chiaro di chi volto, voce e nome possono essere utilizzati. Per testimonial e collaborazioni con creator sono decisivi i diritti d'uso documentati, il testo pubblicitario approvato e il collegamento con il prodotto. Poi il video finale insieme alla landing page deve passare per il processo di approvazione, anche quando la produzione è interamente affidata a un'agenzia basata sull'IA.

Soprattutto per le varianti generate automaticamente è consigliabile la stessa approvazione per ogni nuova affermazione e rappresentazione, non solo per l'immagine di partenza. La nostra checklist di compliance per i social media offre una base per questo; per la pubblicità su Meta, inoltre, il controllo dei creativi IA modificati automaticamente sta assumendo un ruolo sempre più importante.

La conseguenza pratica è chiara: l'IA può accelerare la produzione, ma la responsabilità per promesse pubblicitarie reali e per i diritti sulle persone resta in capo all'inserzionista.

Fonti: Google Ads – Chiarimento delle norme del 11 novembre 2026; Google Ads – Pratiche commerciali non consentite; Google Ads – Etichette IA e divulgazione; Search Engine Roundtable – Articolo del 12 novembre 2026.

Immagine: foto simbolica di Onur Binay / Unsplash.