Google Ads verduidelijkt: AI-beroemdheden in advertenties zijn ook met label verboden

Een label „met AI gemaakt“ maakt een verzonnen beroemdheidsaanbeveling in Google Ads niet toegestaan. Dat heeft Google op 11. november 2026 uitdrukkelijk verduidelijkt in zijn advertentiebeleid. De regel geldt ook voor deepfake-spots waarin bekende influencers, YouTubers, sporters of bedrijfsleiders schijnbaar een product aanprijzen.

Voor creator- en performancebureaus gaat dit vooral om goedkeuringsprocessen: wie AI-video's of synthetische stemmen inkoopt, moet niet alleen het gebruik van AI vermelden, maar ook controleren of de getoonde aanbeveling en het gebruik van de identiteit daadwerkelijk zijn geautoriseerd.

Het probleem is de verzonnen aanbeveling, niet de techniek

Google schaart dergelijke advertenties onder „Unacceptable business practices“. Concreet gaat het om advertenties die gebruikers misleiden via de koppeling met een bekende persoon – bijvoorbeeld een vermeende getuigenis voor een beleggingsaanbod of een vermeende YouTuber-aanbeveling voor snel geld.

In de beleidsmededeling van 11. november maakt Google duidelijk dat een vermelding van de AI-bewerking daar niets aan verandert. Het gaat om een verduidelijking van de bestaande regels, niet om een nieuw algemeen verbod op AI-advertenties.

Dit is ook relevant voor de creator economy: de categorie „publieke figuren“ omvat volgens het volledige Google-beleid uitdrukkelijk online influencers en bekende oprichters en CEO's. Een lokale creator kan daarom in zijn eigen omgeving net zo goed het doelwit van misleiding zijn als een internationale filmster.

Waarom een klein AI-label niet genoeg is

Google heeft daarnaast eigen hulpmiddelen voor AI-transparantie uitgebreid. Adverteerders kunnen door AI gegenereerde of aanzienlijk bewerkte assets in Google Ads labelen. Gebruikers zien dergelijke informatie onder „How this ad was made“; voor bepaalde doelregio's, waaronder de EU, zijn daarnaast zichtbare vermeldingen voorzien.

De Google-handleiding voor AI-labels gaat dus over transparantie over de totstandkoming. Het beleid tegen nabootsing van beroemdheden gaat daarentegen over waarheidsgetrouwheid en autorisatie van de uitspraak. Beide moeten afzonderlijk in het goedkeuringsproces worden gecontroleerd.

Hoe legitieme digitale afbeeldingen zich onderscheiden van identiteitsmisbruik, blijkt bijvoorbeeld uit de samenwerking van Ogilvy ECHO en CAA: daar staan gelicentieerde beeltenissen van sterren en de goedkeuring van afzonderlijke motieven centraal.

Voor accounts kan een overtreding ernstige gevolgen hebben

Google rekent onrechtmatige bedrijfspraktijken tot de zwaarste beleidsovertredingen. Volgens de gepubliceerde regels kan een betrokken advertentieaccount bij vaststelling zonder voorafgaande waarschuwing worden opgeschort; herstel is alleen in uitzonderlijke gevallen na bezwaar mogelijk.

Zo wordt een schijnbaar snel AI-creative een mogelijk risico voor de hele campagnelevering. Dat geldt vooral bij producties waarin meerdere dienstverleners materiaal aanleveren en één spot in veel formaten wordt uitgespeeld, bijvoorbeeld op YouTube, Search of Display.

Wat Nederlandse social- en ads-teams nu concreet moeten veranderen

In de creative-briefing moet al vaststaan wiens gezicht, stem en naam gebruikt mag worden. Voor testimonials en creator-samenwerkingen zijn gedocumenteerde gebruiksrechten, de goedgekeurde advertentietekst en de bijbehorende productkoppeling doorslaggevend. Daarna hoort een controle van de definitieve video samen met de landingspagina in het goedkeuringsproces – ook als de productie volledig van een AI-bureau komt.

Juist bij automatisch gegenereerde varianten is dezelfde goedkeuring nodig voor elke nieuwe bewering en voorstelling, niet alleen voor het oorspronkelijke beeld. Onze Social-Media-Compliance-Checklist biedt daarvoor een basis; bij Meta-advertenties speelt bovendien de controle op automatisch gewijzigde AI-creatives een steeds grotere rol.

De consequentie voor de praktijk is duidelijk: AI kan de productie versnellen – de verantwoordelijkheid voor echte advertentiebeloften en rechten op personen blijft bij de adverteerder.

Bronnen: Google Ads – Verduidelijking van het beleid van 11 november 2026; Google Ads – Onrechtmatige handelspraktijken; Google Ads – AI-labels en openbaarmaking; Search Engine Roundtable – berichtgeving van 12 november 2026.

Beeld: symboolfoto van Onur Binay / Unsplash.