Welch’s maakt van vijf social-afleveringen een Instacart-funnel

Welch’s zet voor het kerstseizoen 2026 in op een vijfdelige social-mediaserie in plaats van op één klassieke spot. „Before the Toast“ begint op 17 november en vertelt via Instagram en TikTok een familieverhaal rond de feestdagen. De echte marketingtruc zit achter de clips: een Instacart-actie brengt geselecteerde kijkers van het scherm naar de fles.

Vijf afleveringen, bekende gezichten en een duidelijk publicatieschema

Voor de serie haalt de Amerikaanse drankenmerk onder meer Christy Carlson Romano, Sabrina Bryan, Heather Morris en Brendan Rooney erbij. De cast put uit de popcultuur van de 2000er-jaren, terwijl het verhaal het feestelijke tumult vóór het gezamenlijke proosten centraal stelt.

De trailer verscheen op 9 november. De vijf afleveringen volgen op 17 en 24 november en op 1, 3 en 8 december. Zo krijgt de campagne over meerdere weken terugkerende gespreksmomenten, en niet alleen een kortstondige bereikpiek op de publicatiedag.

Van cliffhanger naar proefactie

Welch’s rekt het verhaal met een Instacart-promotie voor een gratis fles Sparkling Juice in originele grootte: er zijn actievensters in november en half december gepland, telkens afhankelijk van beschikbaarheid. Instagram-winacties en begeleidende advertenties op Disney+ en Hulu versterken de verspreiding. Het merk promoot daarnaast zijn suikerarme Sparkling-variant bij Walmart.

Zo zijn drie taken gescheiden: de serie trekt aandacht, social-media-winacties houden de community in gesprek en de bezorgdienst verlaagt de drempel voor de eerste producttest. Een publiek becijferd effect op conversie of omzet noemt het merk tot nu toe niet.

Waarom deze dramaturgie interessant is voor marketingteams

Het serieformat wordt steeds vaker een praktisch alternatief voor de losse influencerpost. Anthropologie werkt ook met een meerdelige creator-comedy. Fetch koppelt een holiday-microserie zelfs aan beloonde views en aankopen.

Voor campagneplanners draait de echte vraag daarom niet langer alleen om de lengte van de afleveringen. Doorslaggevend is wat er na het kijken gebeurt: volgen gebruikers het account, slaan ze de serie op, verzilveren ze een actie of kopen ze een product? Bij Welch’s is die aansluiting bewust onderdeel van de campagnearchitectuur.

Hoe sterk productie van een serie en gebruiksrechten de kosten bepalen, laat ook onze overzicht van budgetten voor creator-series zien.

Bronnen: Welch’s: officiële campagneaankondiging van 9 november 2026 · Welch’s Sparkling: product- en campagnepagina · Marketing Dive: campagnebericht van 12 november