La publicidad electoral de EE. UU. ahuyenta a los espectadores de las plataformas de streaming: la lección de la presión publicitaria en CTV

La campaña electoral estadounidense 2026 no solo ha canalizado presupuestos récord hacia la publicidad en streaming. También muestra lo que ocurre cuando la presión publicitaria en la pantalla de casa se vuelve demasiado grande: casi el diez por ciento de los adultos estadounidenses encuestados por Savanta reaccionó a la publicidad política cambiándose a servicios sin anuncios, cancelando una suscripción o dejando de ver las cadenas afectadas. Adweek informó sobre la encuesta, realizada a unas 1.800 personas, el 13 de noviembre.

La cifra resulta interesante para los equipos de medios porque no describe solo reacciones de hartazgo, sino un comportamiento de evasión concreto. Sobre todo en Connected TV, donde el anuncio a menudo no puede simplemente pasarse de largo, la frecuencia de contacto influye directamente en la experiencia del espectador.

2,61 mil millones de dólares para CTV: de dónde venía la presión publicitaria

Según el resumen final de AdImpact del de noviembre 32026, el gasto en publicidad política de las elecciones legislativas de EE. UU. sumó 11,87 mil millones de dólares. De esa cifra, 2,61 mil millones de dólares, es decir, el 22 por ciento, correspondieron a Connected TV. La televisión convencional en abierto seguía encabezando la lista de gasto con 5,84 mil millones de dólares.

La suma por sí sola explica solo en parte el cansancio. Lo decisivo es la concentración temporal y regional. Nielsen registró en la última semana antes de las elecciones un gasto en anuncios políticos de televisión 2,9 veces superior al promedio de las seis semanas anteriores. En algunos mercados locales de televisión, los anuncios electorales ocupaban una parte considerable de los espacios publicitarios disponibles.

Para las marcas ajenas a la política, esto supone un problema real de planificación de medios: un anuncio no compite solo por el alcance, sino que puede llegar a una audiencia que, dentro del mismo programa, ya ha visto una sobredosis de spots similares.

Algunos pagan por tranquilidad, otros simplemente cambian de programa

Los resultados de Savanta muestran distintas reacciones ante esta presión. Quienes no querían ver la publicidad de las campañas buscaron en parte planes de suscripción sin anuncios, dieron de baja servicios o se pasaron a otras ofertas. Según el informe, las personas de entre 35 y 44 años tenían una mayor propensión a silenciar los anuncios, ver el contenido en diferido o cancelar suscripciones.

La encuesta se refiere a EE. UU. y al contexto electoral; sus porcentajes no son una previsión para los clientes de streaming en España.

Que la evasión de la publicidad es un tema más amplio ya lo había señalado Gartner en abril 2026: 81 por ciento de los consumidores estadounidenses encuestados intentaba mentalmente ignorar la publicidad. El estudio describe además medidas activas como los bloqueadores de anuncios o las suscripciones sin publicidad. La campaña electoral ofrece ahora un ejemplo especialmente concentrado de cómo esa resistencia se manifiesta en el día a día del streaming.

La respuesta de las campañas: más creatividades en lugar de un bucle constante

Lo interesante es que muchos anunciantes políticos parecen haber tenido en cuenta el límite de saturación. Según Nielsen, los 50 mayores anunciantes de CTV aumentaron su stock medio de creatividades de tres a mediados de septiembre a once a finales de octubre. Así, el mensaje podía cambiar con más frecuencia en lugar de emitir una y otra vez el mismo spot.

Para las campañas comerciales, de ello se desprende un plan de trabajo claro: analizar el alcance y la frecuencia entre plataformas, medir el solapamiento de audiencias entre la televisión lineal y CTV y rotar los materiales creativos a tiempo. Un gran número de impactos servidos no sustituye a la atención.

Lo que los equipos de medios alemanes pueden llevarse

Nuestro resumen previo sobre los 11,87 mil millones de dólares en publicidad electoral y el auge del CTV mostró cuánto se han desplazado los presupuestos políticos hacia los canales de streaming. Las nuevas cifras de encuestas complementan la perspectiva de los espectadores: más inventario y una mejor compra por audiencias no resuelven automáticamente el problema de la saturación publicitaria.

Esto también vale para la medición de CTV y la planificación de alcance multiplataforma, así como para la publicidad política en Snapchat, donde el engagement y la percepción pública también deben analizarse con matices.

Si planificas campañas de CTV, deberías preguntarte por tres variables: ¿Con qué frecuencia ve una persona un spot? ¿Qué vive entre esos contactos? Y ¿cómo cambian el recuerdo y el rechazo hacia la marca? Las elecciones de mitad de mandato en EE. UU. muestran por qué estas preguntas importan al menos tanto como el precio por mil impresiones.