Fresh Step produce tres anuncios con IA en 30 días, por una décima parte del coste

La multinacional estadounidense de bienes de consumo Clorox ha encargado tres anuncios en 30 días para su marca de arena para gatos Fresh Step. Los spots de 15 segundos muestran gatos parlantes generados por IA. Según la empresa, la producción con la agencia RECE costó solo una décima parte de una realización convencional. Los anuncios se emiten en la televisión de EE. UU., y se prevén versiones recortadas para redes sociales; la campaña debe seguir emitiéndose hasta el 9 de noviembre de 2026.

Lo interesante no es tanto el gato con IA como el ritmo de producción: de una campaña clásica con un largo periodo de preparación surge una serie de piezas publicitarias cortas que se pueden adaptar continuamente.

Tres spots en lugar de una gran apuesta de producción

Las nuevas piezas giran todas en torno a la promesa central de Fresh Step: controlar los olores de la arenera. A veces un perro ya no logra olfatear una arenera, otras veces se trata de gatos especialmente grandes o de una cola frente a la arenera. La agencia RECE desarrolló primero bocetos visuales junto con el equipo de marketing y probó ideas ya durante la fase de concepción.

Según Clorox, de este modo surgió en un mes un paquete de tres spots. La empresa cifra el esfuerzo de producción en una décima parte de la comparación tradicional; no hay presupuestos concretos ni costes verificados de forma independiente. La diferencia creativa, con todo, es tangible: escenas, textos y personajes ya no tienen que volver a rodarse con gran esfuerzo cada vez que la marca necesita una variante más.

Ya el spot parodico generado con IA de Goodwipes, que se hizo en cuatro dias, demostro como la velocidad puede convertirse en una ventaja competitiva en el mercado publicitario. Fresh Step sigue otro camino: la marca no apuesta por un gag puntual de actualidad, sino por un sistema reutilizable para transmitir mensajes sobre sus productos.

En paralelo, Fresh Step capta nuevos compradores a través de creators y retail media

Lo variados que podrían llegar a ser estos mensajes en el futuro lo muestra una iniciativa de producto aparte de la marca. El 4 de noviembre, Clorox presentó «Fleur de Purr»: una arena para gatos orientada más al aroma y al estilo de vida, que de momento se vende en exclusiva en Walmart y que en abril debería llegar a más puntos de venta.

Para ello, Clorox planea contenido de creators, anuncios sociales, ubicaciones en Walmart.com y displays de venta en tienda. Incluso forman parte del concepto las muestras de fragancia para frotar. Mientras los nuevos spots con IA refuerzan la promesa general sobre el olor, este lanzamiento de producto se dirige a compradores más jóvenes que tratan los artículos cotidianos como una pequeña mejora de estilo de vida. Para los planificadores de medios, es una combinación interesante de spot de marca, variantes específicas por plataforma y medios de retail cercanos a la compra.

La pregunta decisiva es: ¿qué pasa después del primer spot?

La red de asociaciones publicitarias estadounidense IAB informó en enero de que el 83 por ciento de los responsables publicitarios encuestados ya utiliza IA en el proceso creativo, frente al 60 por ciento en el estudio comparativo de 2024. Al mismo tiempo, los anuncios sintéticos despertaron recelos entre los consumidores más jóvenes. Precisamente por eso importa si la idea creativa se sostiene por sí sola.

Otra reacción al auge de la IA es el mundo en miniatura hecho a mano de Oura: allí, la artesanía se convierte deliberadamente en una señal de marca. Fresh Step elige el polo opuesto, pero utiliza la tecnología para una ficción clara y divertida. Y herramientas como Runway Agent 2.0 demuestran que la unión de la producción creativa y la evaluación de campañas ya se está trasladando al propio software.

Para las agencias en España y el resto de países hispanohablantes surge una tarea concreta: definir ya en el briefing qué elementos de una campaña —ventajas del producto, duraciones de los cortes, idioma, formato— se necesitarán después como variantes. Así, la producción rápida con IA se convierte en un sistema de contenidos sólido.

Fuentes: Marketing Dive, 5. noviembre 2026 · Clorox: Fleur de Purr, 4. noviembre 2026 · IAB: The AI Ad Gap Widens, 15. enero 2026