Publicidad navideña 2026: Prada y e.l.f. apuestan por la artesanía, Very por la IA

Las campañas navideñas vuelven a apostar por la artesanía 2026: Prada hace animar los dibujos fotograma a fotograma, e.l.f. Cosmetics construye los personajes y los escenarios a mano. Al mismo tiempo, el minorista británico Very usa IA para su película animada navideña. Las tres producciones muestran lo distintas que son las formas en que las marcas justifican su estilo en un feed de redes saturado, y por qué la propia producción se convierte en contenido.

Prada convierte el proceso de dibujo en una señal de marca

Para “Drawing Prada – Animated by Hand”, la casa de moda contó con el animador John Pomeroy y un equipo de dibujantes clásicos. Bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, los paisajes invernales dibujados a mano se combinan con imágenes reales de Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. y Luther Ford. La fotografía corre a cargo de Glen Luchford.

Lo llamativo es la presentación: Prada no solo muestra los motivos terminados, sino que hace de la producción dibujada a mano el núcleo explícito de la campaña, incluidos vistazos al trabajo de los animadores. Es un posicionamiento claro para una marca de lujo, cuyos productos se definen por el material, el diseño y la artesanía. La página oficial de la campaña de Prada explica el enfoque también en alemán.

e.l.f. lleva muñecos reales a los vídeos sociales y al comercio

“Made to Stand Out” es la primera campaña navideña de e.l.f. Beauty. El spot de 60 segundos, publicado el 2 de noviembre, cuenta la historia de las amigas Kit, Echo y Cleo. En lugar de generarlas con un prompt, el equipo de Apartment D Films, bajo la dirección de Cami Kwan, fabricó físicamente los personajes y las miniaturas de los escenarios; Alan Cumming pone la voz en off.

Los personajes llevan de verdad el universo de productos de la marca: primer, aceite de labios y otros cosméticos forman parte de su preparación para una velada compartida. Según e.l.f., 90 por ciento del equipo de muñecos y todo el equipo de animación eran mujeres. La campaña se emite en los canales digitales y sociales y, además, en pantallas de las tiendas de Best Buy y Target en Estados Unidos. Así, la marca une una factura llamativa con la conexión con el producto y la difusión en el punto de compra. Comunicado oficial de e.l.f..

Very demuestra que la publicidad navideña con IA también puede funcionar

Un contrapunto interesante llega de Very. El minorista online británico produce su campaña de flamencos “That’s the Very Thing” combinando CGI y animación con IA. Los personajes forman parte del universo de la marca desde hace 2023; 2026 aparece toda una familia de flamencos. Very afirma que el reconocimiento de sus campañas de marca se ha duplicado desde el lanzamiento de la plataforma.

Según la compañía, también la eficacia publicitaria medida previamente es alta: en la prueba con System1 5,9 estrellas, el nuevo spot se cuenta, dentro del público objetivo, entre el uno por ciento superior de los spots de retail probados. Son valores de prueba comunicados por la empresa, no cifras de ventas publicadas. El comunicado de campaña de Very ofrece detalles de producción y emisión.

Qué pueden llevarse los equipos de redes sociales

La pregunta decisiva no es solo “¿IA o trabajo manual?”, sino: ¿qué hace que el origen de la pieza merezca ser contado al público? Prada puede convertir dibujos, pasos intermedios y artistas en nuevos formatos. En e.l.f., la construcción de muñecos, los escenarios y la animación ofrecen historias breves de vídeo adicionales. Very, por su parte, apuesta por un personaje de marca conocido que la tecnología permite escalar en distintos formatos publicitarios.

Sobre todo en producciones costosas, conviene planificar desde el principio el making-of, los recortes en formato vertical y los breves momentos de los personajes. Hasta qué punto puede cambiar el esfuerzo para los creadores lo muestra nuestro artículo sobre Grace Wells y 100 horas de producción para un spot social. Otro ejemplo navideño es “Joy Delivered” de Amazon entre redes sociales, CTV y cine.

Que el mercado no se divida en "todo analógico" o "todo automático" lo demuestra también el trabajo de Ogilvy con imágenes de celebridades generadas por IA bajo licencia [](/blog/ogilvy-echo-caa-ki-prominente-digitale-klone-rechte-werbung-2026/). Para los equipos de marketing alemanes, al final lo que cuenta es un estilo visual coherente, con una producción comprensible y material suficiente para los canales de difusión reales.

La noticia de ADWEEK sobre la publicidad navideña 2026 fue el motivo de la investigación; el análisis se basa sobre todo en las páginas de campaña enlazadas y en los comunicados originales de Prada, e.l.f. y Very. Imagen de portada: foto simbólica de Sema Martin/Unsplash, no es una captura de las campañas mencionadas.