The Trade Desk cae un 0,5 por ciento: Netflix se convierte en la prueba del nuevo rumbo

The Trade Desk ha registrado en el tercer trimestre 2026 una caída ligera de sus ingresos, la primera en mucho tiempo. La plataforma publicitaria independiente informa de 736 millones de dólares, un 0,5 por ciento menos que en el mismo trimestre del año anterior. Al mismo tiempo, Netflix se convierte precisamente en una pieza clave de su nuevo rumbo: a partir de noviembre, los anunciantes podrán usar a través de Kokai datos de audiencia propios y externos para las campañas en Netflix.

736 millones de dólares en ingresos, y un beneficio claramente menor

Las9. de noviembre cifras oficiales del Q3de The Trade Desk muestran cómo se ha enfriado el crecimiento. Un año antes, la empresa había crecido todavía un 18 por ciento en el tercer trimestre. Ahora, los ingresos cayeron de 739 a 736 millones de dólares.

El beneficio neto bajó de 116 a 38 millones de dólares, y el EBITDA ajustado, de 317 a 266 millones de dólares. La retención de clientes se mantuvo por encima del 95 por ciento. Para el cuarto trimestre, la plataforma prevé al menos 755 millones de dólares en ingresos y 280 millones de dólares de EBITDA ajustado. En el beneficio influyen, entre otras cosas, los costes de reestructuración.

Es una combinación poco habitual: los clientes se quedan, pero el gasto a través de la plataforma ya no crece al ritmo habitual. Por eso, el CEO Jeff Green habla de un nuevo enfoque en la atención a grandes anunciantes, el manejo de la plataforma y la medición.

Netflix se vuelve programáticamente más fácil de segmentar

Para los equipos de medios, la noticia de producto más interesante de estas cifras es la colaboración ampliada con Netflix. The Trade Desk ya anunció el 20 de octubre las nuevas posibilidades de segmentación: a partir de noviembre, los compradores podrán aportar audiencias propias (first-party) y, además, usar datos externos del mercado Kokai.

Según el proveedor, este mercado incluye más de cuatro millones de segmentos de más de 300 socios de datos. Antes, el inventario de Netflix ya era accesible en Kokai a través de la colección «Sellers and Publishers 500+». Ahora se trata más de a quién llega una campaña en Netflix, y no solo de dónde se emite. Se han anunciado funciones de medición integradas, pero aún no están desplegadas por completo.

Esto afecta a un mercado en el que no solo compiten la TV clásica, sino también el inventario de streaming, los datos de retail y la planificación basada en datos. La entrada de Srocket sobre Netflix Ads y la nueva medición de conversiones examina la perspectiva de la plataforma. El análisis de la publicidad CTV y de las etiquetas de género problemáticas muestra por qué unas mejores audiencias por sí solas no producen un buen plan de medios.

Agentes de IA, nuevos socios de datos y posibles compras

Internamente, The Trade Desk está reconstruyendo su interfaz Kokai con Zuma, «Audience Unlimited» y funciones agénticas. La idea: que las campañas puedan planificarse y optimizarse más rápido. La plataforma también anuncia nuevas integraciones para publicidad sanitaria, medición de brand lift y segmentación CTV basada en programas a través de Gracenote.

Al mismo tiempo, el CEO Jeff Green abre, al menos en teoría, la puerta a adquisiciones. Digiday informa sobre sus declaraciones acerca de la estrategia de M&A: la compañía estudia ahora con más intensidad posibles compras, pero quiere mantener exigencias elevadas en cuanto a encaje estratégico. No se ha anunciado ninguna compra concreta.

Esto encaja en un panorama más amplio. Mientras las cifras recientes de adtech de AppLovin y Magnite muestran tasas de crecimiento distintas, The Trade Desk tiene que demostrar que su plataforma independiente sigue siendo atractiva para los proveedores de streaming, las agencias y los grandes ecosistemas publicitarios. También las previstas infraestructuras de agentes de IA para audiencias dinámicas forman parte de esta estrategia.

Para los anunciantes españoles, la cuestión operativa principal es esta: ¿qué tan bien se pueden combinar los datos propios, el alcance del streaming premium y la medición en un único flujo de compra? Precisamente en este punto es donde The Trade Desk busca un nuevo crecimiento.

Imagen: Nicolas J Leclercq / Unsplash.