Google AI Overviews: gli editori possono uscire – ma ora mancano i dati sui clic

Google ha dato ai gestori dei siti un nuovo interruttore – ma il dato decisivo ancora non c'è. Dal 31 agosto 2026 i gestori dei siti possono decidere in tutto il mondo, nella Search Console, se i loro contenuti debbano comparire nelle funzioni di ricerca generativa di Google come AI Overviews, AI Mode e le relative risposte di Discover. Ciò che gli editori vedono oggi sono soprattutto le impressioni. Quanti clic queste risposte basate sull'IA portano effettivamente di nuovo al sito dovrebbe diventare più trasparente nel Regno Unito entro il 3 dicembre.

La misurazione in arrivo diventerà molto più interessante per editori, content marketer e team SEO di un semplice link in più nel riquadro dell'IA.

La visibilità nelle risposte IA è ora un indicatore a sé stante

Google ha illustrato l'interruttore e i nuovi report nel suo annuncio di prodotto del 3 giugno, aggiornato il 31 agosto. La Search Console mostra quali pagine compaiono nelle risposte di ricerca generativa, in quali paesi e con quale frequenza. Le funzioni sono state inizialmente testate nel Regno Unito e, secondo Google, sono state distribuite in tutto il mondo dalla fine di agosto.

Il report aggiuntivo sulla visibilità risolve innanzitutto il problema del "visto ma non cliccato": un contenuto può essere presente come fonte in una risposta senza che ne derivi direttamente una visita al sito. Per la valutazione economica, impressioni e referral sono quindi due grandezze diverse. Proprio gli editori con abbonamenti, link di affiliazione o spazi pubblicitari ne hanno bisogno entrambi.

Il Regno Unito fa del clic un punto controverso

A far scattare la questione è stata una disposizione vincolante della Competition and Markets Authority (CMA) britannica del 3 giugno. Essa obbliga Google a offrire possibilità di opt-out, link alle fonti più chiari e ulteriori controlli sull'uso dei contenuti editoriali nelle funzioni di ricerca IA.

Digiday riferisce del 9 novembre che gli editori britannici dovrebbero ricevere dati aggiuntivi sui clic entro il 3 dicembre 2026. Controlli a livello di URL, con cui si possono rimuovere in modo mirato contenuti dalla base delle risposte IA, sono attesi secondo quanto riportato entro il 3 marzo 2027. Gli obblighi britannici non valgono automaticamente come normativa UE; il rollout globale finora di Google mostra tuttavia che i singoli nuovi strumenti possono essere messi a disposizione anche al di fuori del Regno Unito.

Quanto costa l'opt-out a un sito

Chi vieta alle funzioni di ricerca IA di utilizzare i propri contenuti perde le relative visibilità e i reindirizzamenti da quelle funzioni. Per i normali risultati di ricerca al di fuori delle funzioni generative, secondo Google, l'impostazione non dovrebbe invece costituire un fattore di posizionamento.

La decisione non è quindi un semplice interruttore di privacy per i responsabili SEO. La visibilità in AI Overviews può mantenere il brand presente anche quando i lettori ottengono la risposta direttamente in Google. D'altra parte, un business editoriale digitale ha bisogno di visite reali, iscrizioni alla newsletter o abbonamenti. Un calcolo chiaro si potrà fare solo quando i nuovi dati saranno confrontabili per funzioni, pagine e periodi.

Srocket ha già riferito di come Google Preferred Sources compaia ormai in AI Overviews e AI Mode. È il contrappeso all'opt-out: chi vuole essere presente a lungo termine in Google non cerca solo di essere citato come fonte, ma di diventare un punto di riferimento privilegiato.

Tre controlli utili per gli editori

Come primo orientamento è utile un'analisi congiunta delle impressioni di IA, delle sessioni organiche e dei ricavi successivi. In secondo luogo, le aziende dovrebbero distinguere quali URL offrono valore giornalistico o dati esclusivi e quali sono soprattutto pagine transazionali. In terzo luogo, serve una pianificazione dei test con valori di partenza documentati, prima di attivare un'esclusione ampia.

Per il mercato più ampio della vendita di visibilità nell'IA da parte degli editori questo sviluppo è particolarmente importante: chi vuole vendere la visibilità nei sistemi di IA come servizio deve poterla misurare in modo tracciabile. Allo stesso tempo, i nuovi standard di content telemetry mostrano quanto il settore cerchi prove uniformi sull'utilizzo dei contenuti.

I nuovi report di Google creano quindi una base di partenza. La prossima domanda decisiva non è più se un marchio viene citato nella ricerca basata sull'IA, ma come questa presenza si traduca in risultati di business.

Immagine: Nathana Rebouças / Unsplash (immagine simbolica).