The Trade Desk cala del 0,5 percento – Netflix diventa il banco di prova per la ripartenza

The Trade Desk ha registrato nel terzo trimestre 2026 un leggero calo del fatturato, per la prima volta da molto tempo. La piattaforma pubblicitaria indipendente comunica736 milioni di dollari, 0,5 per cento in meno rispetto al trimestre dell'anno precedente. Allo stesso tempo, proprio Netflix diventa un elemento importante del suo rilancio: da novembre gli inserzionisti potranno usare dati sul pubblico propri ed esterni per le campagne su Netflix tramite Kokai.

736 milioni di dollari di fatturato – e un utile nettamente inferiore

I dati ufficiali del Q9 di The Trade Desk, pubblicati il 3 novembre, mostrano quanto la crescita abbia rallentato. Un anno prima, nel terzo trimestre, l'azienda era ancora cresciuta del 18 percento. Ora il fatturato è sceso da 739 a 736 milioni di dollari.

L'utile netto è passato da 116 a 38 milioni di dollari, l'EBITDA rettificato da 317 a 266 milioni di dollari. La fidelizzazione dei clienti è rimasta sopra il 95 percento. Per il quarto trimestre la piattaforma prevede almeno 755 milioni di dollari di fatturato e 280 milioni di dollari di EBITDA rettificato. Sull'utile pesano, tra l'altro, i costi di ristrutturazione.

È una combinazione insolita: i clienti restano, ma la spesa sulla piattaforma non cresce più al ritmo di prima. Il CEO Jeff Green parla quindi di un riorientamento nella gestione dei grandi inserzionisti, nell'uso della piattaforma e nella misurazione.

Netflix diventa programmaticamente più precisa da raggiungere

Per i team media, la notizia di prodotto più interessante contenuta nei numeri è l'ampliamento della collaborazione con Netflix. The Trade Desk ha già annunciato il 20 ottobre le nuove opzioni di targeting: da novembre gli acquirenti potranno inserire audience first-party e utilizzare inoltre dati esterni dal marketplace Kokai.

Secondo il fornitore, questo marketplace comprende più di quattro milioni di segmenti di oltre 300 partner di dati. In precedenza l'inventario di Netflix era già accessibile in Kokai tramite la raccolta „Sellers and Publishers 500+“. Ora conta di più chi una campagna raggiunge su Netflix, e non soltanto dove viene visualizzata. Le funzioni di misurazione integrate sono annunciate, ma non ancora completamente distribuite.

Questo tocca un mercato in cui non competono solo la TV tradizionale, ma anche inventario streaming, dati retail e pianificazione basata sui dati. Il contributo di Srocket su Netflix Ads e nuova misurazione delle conversioni approfondisce la prospettiva della piattaforma. L'analisi della pubblicità CTV e dei tag di genere problematici mostra perché audience migliori, da sole, non producono ancora un buon media plan.

Agenti IA, nuovi partner di dati e possibili acquisizioni

Internamente The Trade Desk sta ristrutturando la sua interfaccia Kokai con Zuma, „Audience Unlimited“ e funzioni agentiche. L'idea: le campagne dovrebbero poter essere pianificate e ottimizzate più velocemente. La piattaforma annuncia inoltre nuove integrazioni per la pubblicità sanitaria, la misurazione brand lift e il targeting CTV basato sui programmi tramite Gracenote.

Allo stesso tempo, il CEO Jeff Green apre quantomeno in linea di principio la porta alle acquisizioni. Digiday riferisce delle sue dichiarazioni sulla strategia M&A: l'azienda valuta ora in modo più intenso possibili acquisizioni, ma intende mantenere requisiti elevati in termini di affinità strategica. Non è stato annunciato alcun acquisto concreto.

Questo si inserisce in un quadro più ampio. Mentre gli ultimi dati adtech di AppLovin e Magnite mostrano tassi di crescita diversi, The Trade Desk deve dimostrare che la sua piattaforma indipendente resta attraente tra fornitori di streaming, agenzie e grandi ecosistemi pubblicitari. Anche i previsti agenti IA per audience dinamiche rientrano in questa strategia.

Per gli inserzionisti italiani la domanda operativa è soprattutto questa: quanto bene si possono combinare i dati propri, la portata dello streaming premium e la misurazione in un unico percorso di acquisto? È proprio su questo punto di intersezione che The Trade Desk cerca una nuova crescita.

Immagine: Nicolas J Leclercq / Unsplash.