Welch’s trasforma cinque post social in un funnel su Instacart

Per il periodo natalizio Welch’s punta 2026 su una serie social in cinque parti invece che su un singolo spot classico. „Before the Toast“ parte il 17 novembre e racconta, tramite Instagram e TikTok, una storia di famiglia legata alle feste. Il vero colpo di marketing sta dietro le clip: una promozione Instacart porta gli spettatori selezionati dallo schermo alla bottiglia.

Cinque episodi, volti noti e un piano di pubblicazione chiaro

Per la serie il marchio di bevande statunitense riunisce tra gli altri Christy Carlson Romano, Sabrina Bryan, Heather Morris e Brendan Rooney. Il cast riprende la cultura pop degli anni 2000 e la trama mette al centro il caos festivo prima del brindisi comune.

Il trailer è uscito il 9 novembre. I cinque episodi seguono il 17 e 24 novembre e il 1, 3 e 8 dicembre. Così la campagna ha occasioni di conversazione ricorrenti per diverse settimane, e non solo un picco di portata nel giorno della pubblicazione.

Dal cliffhanger alla degustazione

Welch’s prolunga la storia con una promozione Instacart per una bottiglia gratuita di Sparkling Juice in formato originale: sono previste finestre promozionali a novembre e a metà dicembre, ciascuna in base alla disponibilità. Concorsi su Instagram e annunci di accompagnamento su Disney+ e Hulu ampliano la diffusione. Il marchio pubblicizza inoltre la sua variante Sparkling a ridotto contenuto di zucchero presso Walmart.

In questo modo si separano tre compiti: la serie crea attenzione, i concorsi sui social mantengono viva la community e il servizio di consegna abbassa la barriera per il primo test del prodotto. Un effetto di conversione o di fatturato quantificato pubblicamente il marchio non lo ha ancora indicato.

Perché questa drammaturgia interessa ai team di marketing

Il formato seriale diventa sempre più un’alternativa pratica al classico post isolato di un influencer. Anthropologie lavora anch’essa con una comedy creator in più parti. Fetch collega addirittura una microserie natalizia a visualizzazioni e acquisti premiati.

Per i pianificatori di campagne la vera domanda quindi non riguarda più solo la durata degli episodi. Decisivo è cosa succede dopo la visione: gli utenti seguono l’account, salvano la serie, riscattano una promozione o acquistano un prodotto? Nel caso di Welch’s questo collegamento fa deliberatamente parte dell’architettura della campagna.

Quanto la produzione della stagione e i diritti di utilizzo incidano sui costi lo mostra anche la nostra panoramica sui budget delle serie creator.

Fonti: Welch’s: annuncio ufficiale della campagna del 9 novembre 2026 · Welch’s Sparkling: pagina del prodotto e della campagna · Marketing Dive: resoconto della campagna del 12 novembre