The Trade Desk krimpt met 0,5 procent – Netflix wordt de testcase voor de herstart

The Trade Desk is in het derde kwartaal 2026 voor het eerst in lange tijd licht in omzet gekrompen. Het onafhankelijke advertentieplatform meldt 736 miljoen dollar, 0,5 procent minder dan in het vorige jaarkwartaal. Tegelijkertijd wordt uitgerekend Netflix een belangrijk onderdeel van hun herstart: vanaf november kunnen adverteerders via Kokai hun eigen en externe doelgroepdata gebruiken voor Netflix-campagnes.

736 miljoen dollar omzet – en duidelijk minder winst

De 9 november gepubliceerde officiële Q3-cijfers van The Trade Desk laten zien hoe sterk de groei is afgekoeld. Een jaar eerder was het bedrijf in het derde kwartaal nog met 18 procent gegroeid. Nu daalde de omzet van 739 naar 736 miljoen dollar.

De nettowinst zakte van 116 naar 38 miljoen dollar, de aangepaste EBITDA van 317 naar 266 miljoen dollar. De klantbinding bleef boven 95 procent. Voor het vierde kwartaal verwacht het platform minstens 755 miljoen dollar omzet en 280 miljoen dollar aangepaste EBITDA. Bij de winst spelen onder meer herstructureringskosten een rol.

Dat is een opvallende combinatie: klanten blijven, maar de uitgaven via het platform stijgen niet meer in het gebruikelijke tempo. CEO Jeff Green spreekt daarom van een herpositionering van de begeleiding van grote adverteerders, de bediening van het platform en de meting.

Netflix wordt programmatisch nauwkeuriger bereikbaar

Voor mediateams is het meest spannende productnieuws uit de cijfers de uitgebreide samenwerking met Netflix. The Trade Desk kondigde de nieuwe targetingmogelijkheden al op 20 oktober aan: vanaf november moeten kopers first-party-doelgroepen kunnen inbrengen en daarnaast externe data uit de Kokai-marktplaats kunnen gebruiken.

Volgens de aanbieder omvat die marktplaats meer dan vier miljoen segmenten van meer dan 300 datapartners. Eerder was Netflix-inventaris in Kokai al toegankelijk via de collectie „Sellers and Publishers 500+“. Nu gaat het er sterker om wie een campagne op Netflix bereikt, in plaats van alleen waar ze draait. Geïntegreerde meetfuncties zijn aangekondigd, maar nog niet volledig uitgerold.

Dit raakt een markt waarin niet alleen klassieke tv, maar ook streaminginventaris, retaildata en datagedreven planning met elkaar concurreren. De Srocket-bijdrage over Netflix Ads en nieuwe conversiemeting belicht de platformkant. De analyse van CTV-advertenties en problematische genretags laat zien waarom betere doelgroepen alleen nog geen goed mediaplan opleveren.

AI-agents, nieuwe datapartners en mogelijke overnames

Intern herbouwt The Trade Desk zijn interface Kokai rond Zuma, „Audience Unlimited“ en agentische functies. Het idee: campagnes moeten sneller te plannen en te optimaliseren zijn. Het platform noemt daarnaast nieuwe integraties voor gezondheidsadvertenties, brand-liftmeting en show-gebaseerde CTV-targeting via Gracenote.

Tegelijk laat CEO Jeff Green de deur voor overnames op zijn minst gedeeltelijk open. Digiday meldt zijn uitspraken over de M&A-strategie: het bedrijf onderzoekt mogelijke overnames inmiddels intensiever, maar wil hoge eisen aan strategische match handhaven. Een concrete overname is niet aangekondigd.

Dat past in een groter beeld. Terwijl de recente adtech-cijfers van AppLovin en Magnite uiteenlopende groeipercentages laten zien, moet The Trade Desk bewijzen dat zijn onafhankelijke platform aantrekkelijk blijft tussen streamingaanbieders, bureaus en grote advertentie-ecosystemen. Ook de geplande AI-agents voor dynamische doelgroepen horen bij deze strategie.

Voor Nederlandse adverteerders is vooral één operationele vraag relevant: hoe goed laten eigen data, premium streaming-bereik en meting zich in één boekingsproces combineren? Juist op dit punt zoekt The Trade Desk naar nieuwe groei.

Foto: Nicolas J Leclercq / Unsplash.