O Google Ads esclarece: promoções com celebridades geradas por IA continuam proibidas mesmo com rotulagem

Um aviso de “criado com IA” não torna admissível, no Google Ads, uma recomendação de celebridade inventada. O Google deixou isso expressamente claro em 11 de novembro de 2026 na sua política de anúncios. A regra abrange também os anúncios deepfake que fazem parecer que influenciadores conhecidos, YouTubers, atletas ou CEOs recomendam um produto.

Para agências de criadores e de performance, isto é sobretudo uma questão de processos de aprovação: quem compra vídeos de IA ou vozes sintéticas tem de não só indicar a utilização de IA, mas também verificar se a recomendação apresentada e a utilização da identidade estão de facto autorizadas.

O problema é a recomendação inventada, não a tecnologia

O Google classifica estes anúncios como “Práticas comerciais inaceitáveis”. Em concreto, trata-se de publicidade que engana os utilizadores através da ligação a uma pessoa proeminente – por exemplo, um suposto testemunho para uma oferta de investimento ou um alegado endosso de um YouTuber para ganhar dinheiro rápido.

Na comunicação de políticas de 11 de novembro, o Google esclarece que a divulgação da edição por IA não altera nada. Trata-se de uma precisão das regras existentes, e não de uma proibição geral recém-introduzida à publicidade com IA.

Isto é também relevante para a economia dos criadores: a categoria “figuras públicas” abrange, segundo a política completa do Google, expressamente influenciadores online e fundadores e CEOs conhecidos. Um criador local pode, portanto, ser alvo de engano no seu contexto tanto quanto uma estrela internacional de cinema.

Porque é que um pequeno rótulo de IA não basta

Paralelamente, o Google expandiu as suas ferramentas próprias de transparência em IA. Os anunciantes podem assinalar no Google Ads recursos gerados por IA ou significativamente editados. Os utilizadores veem essas informações na secção “How this ad was made”; em determinadas regiões-alvo, incluindo a UE, estão previstas indicações visíveis adicionais.

A orientação do Google para rótulos de IA trata, portanto, da transparência sobre a forma de produção. Já a regra contra imitações de celebridades trata da veracidade e da autorização da mensagem. Ambos os aspetos devem ser verificados separadamente no processo de aprovação.

A forma como as representações digitais legítimas se distinguem do uso indevido de identidade é ilustrada, por exemplo, pela colaboração entre a Ogilvy ECHO e a CAA: aí, o foco está em imagens de estrelas licenciadas e na aprovação de motivos individuais.

Para as contas, uma infração pode ter consequências graves

O Google inclui as práticas comerciais inaceitáveis entre as infrações particularmente graves às políticas. Segundo as regras publicadas, uma conta publicitária afetada pode ser suspensa sem aviso prévio uma vez confirmada a infração; a reativação só ocorre, em casos excecionais, após recurso.

Assim, um criativo de IA aparentemente rápido transforma-se num risco potencial para toda a exibição da campanha. Isto aplica-se sobretudo a produções em que vários prestadores fornecem material e um único spot é veiculado em muitos formatos, por exemplo para YouTube, Search ou Display.

O que as equipas sociais e de anúncios alemãs devem mudar agora

No briefing criativo já deve estar definido de quem o rosto, a voz e o nome podem ser utilizados. Para testemunhos e colaborações com criadores, são decisivos os direitos de utilização documentados, o texto publicitário aprovado e a respetiva ligação ao produto. Depois, o vídeo final e a landing page devem passar por uma verificação no processo de aprovação – mesmo que a produção seja inteiramente feita por uma agência de IA.

Sobretudo nas variantes geradas automaticamente, recomenda-se a mesma aprovação para cada nova afirmação e representação, e não apenas para a imagem de partida original. A nossa lista de verificação de conformidade para redes sociais oferece uma base para isso; na publicidade da Meta, a verificação de criativos de IA alterados automaticamente também desempenha um papel cada vez mais importante.

A consequência prática é clara: a IA pode acelerar a produção – a responsabilidade pelas promessas publicitárias reais e pelos direitos sobre pessoas continua a ser do anunciante.

Fontes: Google Ads – Esclarecimento de políticas de 11 de novembro de 2026; Google Ads – Práticas comerciais inaceitáveis; Google Ads – Rótulos de IA e divulgação; Search Engine Roundtable – Cobertura de 12 de novembro de 2026.

Imagem: foto ilustrativa de Onur Binay / Unsplash.