O Google Ads mostra custos de cliques de bot filtrados: o que revela o novo cartão de tráfego

Desde o 12 de novembro 2026, o Google Ads torna visível quanto orçamento publicitário os seus sistemas terão protegido ao filtrar interações inválidas. Um novo cartão chamado “Invalid traffic” mostra tanto as poupanças estimadas antes da faturação como os créditos por atividade inválida identificada apenas mais tarde. Para agências e anunciantes, isto cria um ponto de controlo prático entre o relatório de campanha e a fatura.

A atualização oficial do Google chega pouco antes da época natal. Sobretudo com orçamentos crescentes para pesquisa, Shopping e vídeo, a pergunta é importante: quanto do tráfego medido chega de facto a potenciais clientes?

Dois valores, dois momentos diferentes

Na nova vista geral, o Google distingue entre “Estimated savings” e “Credited cost”. As poupanças estimadas incluem interações que filtros automáticos ou verificações manuais já excluíram como inválidas antes da fatura. Entre elas estão, por exemplo, tráfego de bots, fazendas de cliques e cliques acidentais em anúncios.

“Credited cost”, por outro lado, mostra o dinheiro que o Google após o fecho de um período de faturação credita devido a atividade inválida identificada posteriormente. Não é, portanto, uma segunda estimativa da mesma poupança, mas uma fase diferente da deteção. Através de “View details”, as equipas podem decompor a evolução por dias e campanhas e aceder às faturas em causa. O cartão está a ser ativado gradualmente em todo o mundo, pelo que ainda não é visível em todas as contas.

O funcionamento exato é descrito pelo Google na sua documentação atualizada sobre tráfego inválido.

A fatura pode ter um aspeto diferente do CPA no painel

Um detalhe decisivo diz respeito ao fecho mensal: o Google congela as métricas regulares das campanhas após o mês de faturação. Os créditos emitidos mais tarde não alteram retroativamente aí o valor original de custo ou CPA. Quem precisar dos valores corrigidos encontra-os no Invalid Activity Credit Report do Report Editor.

Isto é mais do que contabilidade. Quem compara campanhas mês a mês pode, de outra forma, obter uma imagem ligeiramente distorcida dos custos efetivamente debitados. Com orçamentos maiores, recomenda-se, por isso, arquivar os créditos juntamente com o relatório da campanha, em vez de copiar apenas o CPA visível de uma captura de ecrã.

Google reporta 30 por cento menos leads inválidos

Segundo a empresa, melhorias técnicas reduziram a exposição dos anunciantes a leads inválidos no ano em curso 2026 em média 30 por cento. O número descreve uma alteração face ao nível de proteção anterior do Google, não uma taxa geral de bots em todos os cliques de anúncios.

Nas campanhas de geração de leads, a qualidade por trás do clique continua a ser importante. Os filtros do Google podem remover uma interação da faturação, enquanto num site foi, ainda assim, enviado um formulário. Por isso, sinais de CRM, como contactos alcançados, pedidos qualificados e vendas concretizadas, devem continuar a fazer parte da avaliação das campanhas.

Isto encaixa numa mudança mais ampla nas métricas de marketing: o IAB Blueprint para atribuição na era da IA trata da atribuição de impulsos de compra através de vários canais. Também os problemas de medição nos anúncios do ChatGPT mostram como rapidamente novos ambientes publicitários geram novas questões de controlo.

Três verificações para o próximo relatório de campanha

Para as equipas de marketing alemãs, um processo simples é o seguinte: primeiro, procure na conta do Google Ads, em Campanhas → Visão geral, o novo cartão de tráfego. Depois, compare os valores detalhados com as faturas mensais e com o relatório de créditos atualizado. Por fim, cruze as campanhas afetadas com os dados internos de leads e conversões.

Em caso de padrões suspeitos, os anunciantes podem iniciar uma verificação através do Click Quality Form da Google para os últimos 60 dias. Convém indicar períodos concretos, campanhas, termos de pesquisa suspeitos e, se necessário, IDs de cliques.

A atualização de relatórios surge numa fase em que a Google está simultaneamente a alargar os anúncios de pesquisa com IA a mercados adicionais. Quanto mais automatizados forem a entrega e as licitações, mais valioso se torna um controlo rastreável dos custos publicitários subjacentes.

Fontes: Google Ads – anúncio do produto, 12 de novembro 2026; Ajuda do Google Ads – Tráfego inválido; Search Engine Journal – detalhes sobre o lançamento global, 12 de novembro 2026.

Imagem: foto ilustrativa de Jakub Żerdzicki / Unsplash.