O Instagram verifica agora a idade com IA em todo o mundo – o que muda para o alcance dos adolescentes

A Meta estende a sua verificação automática de idade ao Instagram em todo o mundo. A partir de 9 de novembro 2026, também os perfis de países adicionais devem passar para a experiência protegida das Teen Accounts quando a IA da Meta os classificar como tendo entre 13 e 17 anos – mesmo que na criação tenha sido indicada uma data de nascimento de adulto. Para marcas, criadores e equipas de redes sociais, a faixa etária efetivamente detetada passa a ser mais importante do que o ano de nascimento registado no perfil.

De uma data de nascimento a uma decisão da plataforma

A comunicação oficial da Meta de 9 de novembro fala em milhões de adolescentes adicionais que devem ficar protegidos com a expansão global. A tecnologia já funcionava nos EUA, no Canadá, na Austrália e no Reino Unido e, em maio 2026, foi alargada à UE e ao Brasil. Agora deve abranger também os restantes mercados. O Facebook também recebe a funcionalidade gradualmente; para o Threads, a Meta anuncia o lançamento ainda para 2026.

É interessante perceber como a avaliação é feita. A Meta descreve, na sua explicação técnica de 5 de maio, uma combinação de informações do perfil, menções a aniversários ou turmas escolares, publicações, comentários e pistas visuais em fotos e vídeos. A empresa sublinha que não se trata de reconhecimento facial: os sistemas devem estimar padrões de idade e não identificar uma pessoa através de um rosto.

Se a maioridade indicada for presumivelmente falsa, o Instagram pode transferir a conta para o modo adolescente. Quem for abrangido por engano tem possibilidades de confirmar a sua idade. A deteção e remoção de contas com menos de 13 é um processo à parte.

O que muda no feed com uma Teen Account

As Teen Accounts são privadas por predefinição, limitam as mensagens diretas de desconhecidos, restringem conteúdos sensíveis e incluem proteções de tempo e de notificações. Para menores de 16 anos, é necessária a aprovação dos pais para flexibilizar determinadas proteções. Para um adolescente, muda assim não só a gestão da conta, mas também quais as publicações, contas e interações que ficam acessíveis.

Para as equipas de redes sociais, o mais relevante é a diferença entre entrega, recomendações e segmentação paga. A nova deteção de idade não altera de um dia para o outro todas as opções de publicidade. A Meta já tinha limitado previamente as opções de segmentação para adolescentes à idade e à localização 2023. Agora, perfis adicionais podem cair automaticamente sob as regras de proteção e de conteúdo previstas para adolescentes. Em campanhas para públicos jovens, vale por isso a pena analisar separadamente o alcance da audiência e a adequação do conteúdo.

Os limites que outros reguladores exigem são analisados na nossa análise sobre o confronto da Califórnia com a Meta, o TikTok e a Google. Também a proposta de uma idade mínima para redes sociais na Europa mostra porque é que a verificação de idade se tornou um tema estratégico para as plataformas.

A Apple fornece um sinal de idade adicional na Austrália

Há ainda uma novidade: a cooperação com dados do sistema operativo. Na Austrália, o Instagram utiliza, segundo a Meta, a indicação de faixa etária da Apple como informação adicional. Trata-se de uma abordagem diferente da simples análise de um perfil do Instagram e corresponde à exigência da Meta de reforçar a verificação de idade ao nível das lojas de aplicações e dos sistemas operativos.

A implementação global faz também parte de uma reestruturação jurídica mais ampla: a Meta refere explicitamente o seu acordo com 52 procuradores-gerais dos EUA para uma melhor proteção de menores. TechCrunch enquadra a extensão no contexto dos processos e acordos judiciais nos EUA.

O que as marcas devem ter em conta agora

Quem desenvolve conteúdo para jovens deve verificar mais do que o limite de idade formal no Ads Manager. Também são decisivos as regras de conteúdo e contacto das contas Teen, a localização dos perfis de criadores e os efeitos no alcance orgânico. Um bom ponto de referência são as 13+-definições de conteúdo da Meta.

A estimativa técnica de idade é sobretudo um novo canal de distribuição para mecanismos de proteção já existentes. Que as plataformas verifiquem cada vez mais a idade dos utilizadores por conta própria muda, contudo, a prática do planeamento de alcance e do trabalho com a comunidade. Neste contexto, a Srocket também analisou as novas funções de proteção de menores no WhatsApp.

Imagem: Meta / Instagram, apresentação oficial do produto Contas Teen da 2024, para ilustrar as funções de proteção.