Las visualizaciones son la métrica en la que la mayoría de las cuentas supone lo incorrecto. La causa de pocas visualizaciones rara vez es la hora o el hashtag. Lo habitual es que el espectador abandone el vídeo antes de que llegue al grano.

Por eso esta guía no empieza con ideas para nuevos vídeos, sino con una revisión de los antiguos. A continuación vienen los factores que usted puede controlar, en el orden en que más efecto tienen.

Paso 1 de 6

Poner los últimos diez vídeos uno al lado del otro

Abra las estadísticas de la cuenta y anote para cada uno de los últimos diez vídeos: tema, primer segundo, duración y número de visualizaciones. Normalmente aparece un patrón que no se ve en un vídeo individual, por ejemplo, que los vídeos que empiezan con una pregunta funcionan mejor que los que comienzan con un saludo.

Esta lista es su base de trabajo para los siguientes pasos. Sin ella, estará adivinando.

Lista de verificaciónPaso 01

Hay una tabla con el tema, el primer segundo, la duración y las visualizaciones de diez vídeos.
Los dos mejores y los dos peores vídeos están marcados.
Una diferencia entre ambos grupos está anotada en una frase.

Paso 2 de 6

Reconstruir el inicio

Empiece por lo que recibirán los espectadores, no por quién es usted. Muestre primero el resultado, plantee primero la pregunta y ejecute primero la parte más difícil del procedimiento: después puede venir la explicación.

Coloque de inmediato la primera línea de texto en la imagen. Muchos miran sin sonido, y la línea dice en un segundo de qué trata el vídeo.

Lista de verificaciónPaso 02

Los primeros tres segundos muestran el resultado o plantean la pregunta.
El saludo, el logotipo y la sintonía se han eliminado del inicio.
Una línea de texto aparece en la imagen desde el principio y los subtítulos están activados.

Paso 3 de 6

Tratar una sola idea por vídeo

Un vídeo que explica tres cosas pierde espectadores en cada transición. Divídalo en tres vídeos. Así, de paso, obtiene más publicaciones a partir de la misma grabación.

La duración sigue a la idea: cuando está dicha, el vídeo termina. Un cierre que resuelve algo, como la respuesta o el resultado final, hace que algunos vuelvan a ver el vídeo.

Lista de verificaciónPaso 03

Cada vídeo puede resumirse en una frase.
Todo lo que no hace avanzar la idea se ha recortado.
El vídeo termina con la resolución, no con una despedida.

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Paso 4 de 6

Cómo etiquetarlo para que le encuentren

TikTok también se usa como motor de búsqueda. Las personas escriben su pregunta, por ejemplo «colocar azulejos para principiantes». Si su vídeo responde exactamente a esa pregunta, el término debería aparecer en la descripción, en el texto de la imagen y en lo que se dice.

Para ello, reúna las preguntas que le hacen sus clientes. Las palabras de las conversaciones con clientes suelen funcionar mejor que los términos técnicos.

Lista de verificaciónPaso 04

Tiene una lista con veinte preguntas reales de clientes.
El término de búsqueda aparece en la descripción, en el texto de la imagen y en la introducción hablada.
Los hashtags encajan con el tema del vídeo, no con la cuenta en general.

Paso 5 de 6

Revisar el sonido y la música

Las cuentas de empresa no pueden usar cualquier canción conocida. TikTok ofrece para cuentas comerciales una selección musical propia; compruébela allí antes de elegir un tema.

Lo que se dice tiene que entenderse también sin música. Ponga la música de fondo a un volumen bajo.

Lista de verificaciónPaso 05

La música procede de la selección liberada para empresas o se ha creado expresamente.
La voz se entiende bien incluso con un volumen bajo.

Paso 6 de 6

Repetir lo mejor, no todo

Tome el vídeo con más visualizaciones y grabe un episodio que use la misma introducción con otro tema. Cambie solo una cosa cada vez para ver qué ha funcionado.

Repita la revisión del paso 1 cada cuatro semanas. Es toda la evaluación que necesita.

Lista de verificaciónPaso 06

Para el mejor vídeo hay tres episodios con la misma introducción.
Por episodio se cambia una única cosa.
La siguiente revisión está en el calendario.

Lo que tendrá en la mano tras cuatro semanas

Tras cuatro semanas tendrá en la mano:

Una tablaVeinte vídeos con introducción, duración y visualizaciones, a partir de los cuales podrá ver qué le gusta a su audiencia.
Una plantilla de introducciónUna estructura para los primeros segundos que haya funcionado con su tema.
Una lista de preguntasPreguntas de clientes de las que surgirán los próximos vídeos.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto debe durar un vídeo de TikTok?

Tan larga como la idea. Un vídeo corto que se reproduce hasta el final es mejor que uno largo en el que los espectadores abandonan a mitad de camino.

¿Tengo que subirme a las tendencias?

Solo si la tendencia encaja con su tema. Una serie propia por la que se le reconozca dura más tiempo.

¿Deberíamos borrar los vídeos flojos?

No, salvo que estén desfasados en cuanto al contenido. Deben quedarse en su tabla del paso 1 y mostrar qué no ha funcionado.

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Vídeos de TikTok con su estilo

Social Rocket desarrolla un formato seriado con una introducción fija y produce cada mes los vídeos, con música propia y su aprobación antes de la publicación; también son posibles vídeos publicitarios con el mismo estilo.

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SRRedacción Social Rocket. Esta guía se ha elaborado de forma editorial y se revisa periódicamente. No contiene enlaces a proveedores que vendan seguidores, me gusta o visualizaciones.