Pub de Noël 2026 : Prada et e.l.f. misent sur le fait-main, Very sur l’IA

Les campagnes de Noël remettent 2026 l’artisanat sous les projecteurs : Prada fait animer des dessins image par image, e.l.f. Cosmetics construit personnages et décors à la main. Parallèlement, le détaillant britannique Very utilise l’IA pour son film de Noël animé. Ces trois productions montrent à quel point les marques justifient leur style différemment dans un flux social saturé – et pourquoi la fabrication elle-même devient du contenu.

Prada fait du processus de dessin un signal de marque

Pour « Drawing Prada – Animated by Hand », la maison de mode a fait appel à l’animateur John Pomeroy et à une équipe de dessinateurs classiques. Sous la direction créative de Miuccia Prada et Raf Simons, des paysages d’hiver dessinés à la main rencontrent des prises de vue réelles avec Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. et Luther Ford. La photographie est signée Glen Luchford.

La présentation est remarquable : Prada ne montre pas seulement les visuels finaux, mais fait explicitement de la production dessinée à la main le cœur de la campagne – avec des aperçus du travail des animateurs. C’est un positionnement clair pour une marque de luxe dont les produits se définissent par la matière, le design et l’artisanat. La page officielle de la campagne Prada explique aussi cette démarche, en allemand.

e.l.f. met de vraies poupées dans ses vidéos sociales et en boutique

« Made to Stand Out » est la première campagne de Noël d’e.l.f. Beauty. Le spot de 60 secondes, publié le 2 novembre, raconte l’histoire des amies Kit, Echo et Cleo. Plutôt que de les générer par prompt, l’équipe d’Apartment D Films, sous la réalisation de Cami Kwan, a fabriqué physiquement les figurines et les décors miniatures ; Alan Cumming prête sa voix au film.

Les personnages portent réellement l’univers produit de la marque : base de teint, huile pour les lèvres et autres cosmétiques font partie de leur préparation pour une soirée entre amies. Selon e.l.f., 90 pour cent de l’équipe de fabrication des poupées et toute l’équipe d’animation étaient des femmes. La campagne tourne sur les canaux digitaux et social, et est en outre diffusée sur les écrans des magasins Best Buy et Target aux États-Unis. La marque associe ainsi une réalisation qui attire l’attention, un lien avec le produit et une diffusion sur le lieu d’achat. Communiqué officiel d’e.l.f..

Very montre que la pub de Noël assistée par IA peut aussi fonctionner

Une autre approche intéressante vient de Very. Le détaillant en ligne britannique produit sa campagne aux flamants roses « That’s the Very Thing » avec une combinaison de CGI et d’animation assistée par IA. Les personnages font déjà partie de l’univers de la marque depuis 2023 ; 2026 apparaît toute une famille de flamants roses. Very indique que la notoriété de ses campagnes de marque a doublé depuis le lancement de la plateforme.

Selon l’entreprise, l’efficacité publicitaire mesurée en amont est également forte : le nouveau film a obtenu System1 5,9 étoiles lors du test, et se classe ainsi parmi le premier pour cent des spots retail testés auprès de la cible. Il s’agit de valeurs de test communiquées par l’entreprise, et non de chiffres de vente publiés. Le communiqué de campagne de Very fournit des détails sur la production et la diffusion.

Ce que les équipes social media peuvent en retenir

La question décisive n’est pas seulement « IA ou fait main ? », mais : qu’est-ce qui rend la fabrication d’un visuel digne d’être racontée au public ? Prada peut transformer dessins, étapes intermédiaires et artistes en autant de formats supplémentaires. Chez e.l.f., la construction des poupées, les décors et l’animation offrent des récits vidéo courts supplémentaires. Very mise de son côté sur un personnage de marque familier, que la technologie permet de décliner dans différents formats publicitaires.

Pour une production aussi soignée, il vaut la peine de prévoir dès le départ les making-of, les extraits au format vertical et les brefs moments avec les personnages. L’ampleur que peut prendre l’effort pour les créateurs apparaît dans notre article sur Grace Wells et 100 heures de production pour un spot social. Un autre exemple de Noël est « Joy Delivered » d’Amazon, entre social, CTV et cinéma.

Que le marché ne se divise pas entre « tout analogique » et « tout automatisé », c'est aussi ce que montre le travail d'Ogilvy avec des images d'IA sous licence de personnalités[](/blog/ogilvy-echo-caa-ki-prominente-digitale-klone-rechte-werbung-2026/). Pour les équipes marketing allemandes, ce qui compte au final, c'est un style visuel cohérent, une production traçable et suffisamment de matériel pour les canaux de diffusion réels.

L'article d'ADWEEK sur la publicité de Noël 2026 a été l'occasion de la recherche ; l'analyse repose notamment sur les pages de campagne liées et les communiqués originaux de Prada, e.l.f. et Very. Image de couverture : photo d'illustration de Sema Martin/Unsplash, pas une capture des campagnes citées.