Social RocketStratégie de marque
Positionnement, gestion de marque et communication de marque.
Articles sur le thème
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Sprite transforme la canette NBA en entonnoir de fans : Jokić, codes QR et créateurs locaux
Sprite lance une campagne NBA mondiale avec Nikola Jokić et Anthony Edwards. Codes QR sur les canettes, créateurs sur les réseaux sociaux et événements de basket locaux relient le sponsoring à des actions fans mesurables.
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OpenAI mise sur les événements en direct pour son marketing B2B, y compris à Berlin
OpenAI cherche à séduire les entreprises clientes avec des Builder Lounges et des événements DevDay à Berlin. Pourquoi les démonstrations en direct, les réseaux sociaux et les créateurs façonnent ensemble la stratégie B2B.
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Les nouveaux directeurs marketing ont nettement plus souvent des compétences en IA
26 % des 2026 directeurs marketing américains nouvellement nommés mentionnent des compétences en IA, contre 9 % des titulaires de longue date. Ce que montrent Findem, Gartner et Serviceplan sur le leadership marketing.
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SharkNinja et McLaren : cinq ans de Formule 1 comme stratégie sur les réseaux sociaux
SharkNinja et McLaren concluent un partenariat de sponsoring de cinq ans. Contenus des pilotes, événements pour les fans, F1 Academy et développement produit commun montrent comment fonctionne le marketing sportif.
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Le K-Beauty devient un business de social commerce : Rossmann mise sur les créateurs et TikTok
Les exportations sud-coréennes de cosmétiques explosent. Rossmann associe le K-Beauty à huit créateurs et à TikTok Shop, et MiiN augmente son ROAS de 25,71 pour cent selon une étude de cas TikTok.
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Sydney Sweeney : comment American Eagle et Novig transforment la polémique en portée
Sydney Sweeney suscite une attention publicitaire énorme. YouGov mesure une intention d'achat en hausse pour American Eagle, et Novig enregistre plus de neuf fois plus de mentions sur les réseaux sociaux.
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Warner Bros. relie Alexa, Twitch et le cinéma : la logique derrière « Open to Fun »
Pour « The Cat in the Hat », Warner Bros. associe Prime Video, Twitch, Alexa et un mini-jeu avec des liens de billetterie. Ce que les marques allemandes peuvent retenir de la mesure cross-canal.
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Disney fait de TikTok Shop le centre névralgique de Noël pour plus de 20 marques
Du 4 au 10 novembre, Disney regroupe des cadeaux US de plus de 20 partenaires sur TikTok Shop. Lancements exclusifs de produits et lives de créateurs montrent comment le social commerce devient un canal de vente.
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Achats assistés par IA en Allemagne : 79 % veulent piloter eux-mêmes leurs décisions d'achat
KPMG/EHI : 73 % peuvent imaginer des comparatifs de prix par IA, 79 % veulent pouvoir intervenir. Pourquoi les commerçants devraient miser sur le contrôle et des données produits fiables avant Noël 2026.
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Urban Outfitters : événements sur les campus, créateurs et CTV comme entonnoir marketing Gen Z
UO Game Day se termine le 31 octobre à Rutgers. Urban Outfitters relie 76 étudiants dans le spot publicitaire, le contenu créateur, le streaming et les événements sur les campus, sans effet mesuré sur le chiffre d'affaires.
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Lassitude envers les influenceurs 2026 : plus de budgets, moins de confiance dans le contenu IA
Gartner signale que 35 % des consommateurs américains sont plus sceptiques à cause du contenu IA. Les chiffres du secteur allemand montrent des budgets créateurs en hausse – et un écart de mesure grandissant.
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Yamal et le Real Madrid : comment les partenariats football deviennent des campagnes mode durables
Le contrat de cinq ans de Lamine Yamal avec American Eagle et une nouvelle collection du Real Madrid signée adidas et FARM Rio montrent deux modèles économiques différents entre football et mode.