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Warner Bros. et Amazon Ads lancent, pour la sortie en salles de « The Cat in the Hat », une campagne couvrant Prime Video, Twitch, IMDb, Alexa et la boutique Amazon. L'opération « Open to Fun », présentée le 26 octobre 2026, vise à faire passer les contacts issus du streaming, de la voix et de la publicité interactive vers la découverte du film, puis vers l'achat de billets. Le nouveau long-métrage d'animation sort selon le communiqué officiel d'Amazon et Warner [](https://press.aboutamazon.com/2026/10/warner-bros-pictures-animation-and-amazon-ads-invite-audiences-to-play-inside-the-world-of-the-cat-in-the-hat-ahead-of-films-premiere) le 6 novembre en Amérique du Nord, et à l'international dès le 4 novembre.
D'une publicité à un parcours sur plusieurs appareils
Le cœur du dispositif n'est pas un spot unique, mais un parcours utilisateur relié : qui découvre le film sur Prime Video ou IMDb peut regarder les bandes-annonces sur une page dédiée de l'Amazon Brand Store et accéder aux billets de cinéma. Selon Amazon, cette page est prévue jusqu'au 8 novembre. Sur mobile, le mini-jeu s'active grâce au capteur de mouvement : il suffit d'incliner le smartphone pour attraper des personnages. Une fois la partie terminée, le score peut être partagé ou une nouvelle manche lancée. Le personnage et sa voix – celle de Bill Hader – restent reconnaissables d'un format à l'autre.
Alexa enrichit l'opération avec deux expériences vocales : des affirmations humoristiques du jour et des blagues dans la voix du personnage du film. Amazon mentionne par ailleurs des publicités sur la page d'accueil et dans les résultats de recherche, ainsi que des intégrations dans les livestreams Twitch. Amazon n'a pas encore publié combien de personnes ont effectivement acheté un billet grâce à cela.
Pourquoi l'action Roblox existante remplit une autre fonction
Le dispositif Amazon complète une campagne déjà en cours : dans trois jeux Roblox existants, Warner propose des missions limitées dans le temps et des objets virtuels. Roblox mise sur la participation au sein d'une communauté de joueurs déjà établie, Alexa sur des interactions vocales répétables, et la page Amazon sur la prochaine étape concrète vers le billet de cinéma. Regrouper l'ensemble sous « publicité gaming » masquerait ces objectifs d'impact différents.
La combinaison est d'autant plus intéressante qu'Amazon décrit déjà une approche full-funnel pour les diffusions de la NFL, combinant contacts boutique et publicitaires [](/blog/amazon-thursday-night-football-full-funnel-werbung-colgate-2026/). Le test Revlon avec la publicité interactive de Prime Video montre en outre que des taux d'interaction élevés ne prouvent pas automatiquement un chiffre d'affaires supplémentaire.
Quels indicateurs comptent pour les équipes marketing allemandes
Une évaluation bien construite distinguerait quatre niveaux : la portée qualifiée par canal, l'interaction active avec le jeu et les fonctions vocales, le transfert vers le prestataire de billetterie, et les billets réellement vendus en plus. Les scans de QR code, les clics ou les scores partagés ne sont que des indicateurs intermédiaires. Pour mesurer la contribution causale, il faut si possible des groupes de contrôle géographiques ou temporels et analyser les recoupements entre Twitch, la vidéo et Amazon.
Ce modèle est également transposable aux marques allemandes, mais pas forcément chaque élément de l'action américaine : les fonctions vocales, les droits sur les personnages et l'espace publicitaire peuvent varier selon le marché. Qui prépare une activation comparable doit clarifier au préalable la disponibilité, le partage des données, la protection des mineurs et les droits liés au partage de contenus générés par les utilisateurs. Comment un autre acteur du divertissement relie directement le social commerce aux achats, l'illustre l'opération Disney sur TikTok Shop.
Mise en perspective : la force de l'approche tient à la diversité des points de contact, qui doivent tous concourir au même objectif. Sans données publiées sur les ventes ou l'effet incrémental, « Open to Fun » reste un dispositif de campagne documenté, et non une preuve d'une fréquentation accrue des salles.
Sources : Amazon et Warner Bros., communiqué de presse du 26.10.2026 ; Marketing Dive, 29.10.2026 (rapport Discovery) ; Warner Bros., pages du film et du jeu ; IAB/IAB Europe, lignes directrices sur l'incrémentalité.
Image d'illustration : Jake Hills / Unsplash, sans lien avec le visuel de la campagne Warner.