Instagram chez les panels : le catalogue en un coup d'œil

Instagram est la tranche la plus fine de ce comparatif. Sur tous les panels indexés, 21 112 entrées commandables existent dans 19 catégories de prestations, issues de 24 catalogues — non pas parce qu'Instagram serait particulièrement bien servi, mais parce que chaque indicateur affiché publiquement par l'application y est vendu séparément.

Ce qui distingue ce catalogue de tous les autres réseaux, c'est l'emplacement. Une vue sur un Reel, une vue sur une Story et une vue sur une vidéo du fil sont trois produits à trois niveaux de prix, et les panels les listent sur des lignes distinctes. Qui commande le mauvais produit paie pour un compteur que personne ne regarde. C'est pourquoi chaque emplacement qui justifie son propre prix dispose ici de sa propre page, plutôt que d'une simple note de bas de page.

Une seconde différence concerne la profondeur : pour les abonnés et les j'aime, les offres sont si serrées que le prix de base seul décide rarement. Ce qui tranche, ce sont la quantité minimale, le pas d'incrémentation et la question de savoir si une recharge promise existe réellement dans le parcours de commande ou si elle figure seulement dans le titre.

Un chiffre complète encore l'image, parce qu'il provient des champs et non des intitulés : le nombre d'offres de ce réseau pour lesquelles le panel signale une recharge via sa propre interface s'élève à 3 432. Il s'agit de la variante que l'on peut déclencher soi-même — ce qu'un nom d'offre promet dans une fenêtre de recharge est une promesse et non un champ. Pour les abonnés et les j'aime, cette différence est, après le prix, la propriété pratiquement la plus importante ; pour les vues, la recharge compte rarement, car un compteur reste à son niveau.

Recharges promises : les fenêtres dans le catalogue

À côté du champ se trouve la promesse elle-même, et c'est elle qui explique pourquoi la question se pose pour Instagram : si la plateforme supprime des comptes, ceux-ci emportent avec eux les abonnés et les j'aime. Ce qu'une offre oppose à cela figure dans son nom — un délai en jours, une garantie permanente, un refus explicite ou rien du tout. Nous n'avons rien mesuré à ce sujet ; nous avons compté ce sur quoi les vendeurs s'engagent eux-mêmes.

Sur le catalogue de ce réseau, le nombre d'entrées assorties d'un délai en jours s'élève à 5 897, celui des promesses sans date d'expiration à 964, celui des refus explicites à 3 851 — et celui des entrées qui ne disent rien de la recharge à 10 421. Ensemble, ces quatre groupes couvrent entièrement le catalogue de ce réseau ; leur somme s'élève à 21 133. Le groupe silencieux doit figurer dans toute affirmation sur les trois autres, car sans lui, un catalogue qui ne dit rien se lit comme un catalogue qui promet peu.

Le nombre d'entrées garantissant au moins 30 jours s'élève à 6 747, celui des entrées garantissant au moins un an à 2 008. Dans les deux paliers, les garanties permanentes sont comptées, car une promesse sans expiration dépasse toute échéance — une échelle qui les exclurait rendrait les engagements les plus forts du catalogue plus faibles qu'ils ne le sont. Les paliers ne s'additionnent donc pas : le plus long est entièrement contenu dans le plus court.

La médiane des fenêtres exprimées en jours s'élève à 30 Tage. Les garanties permanentes sont exclues de ce calcul, car une promesse sans expiration ne peut pas être convertie en jours sans inventer un chiffre.

Le niveau de prix tient en deux chiffres : le prix de base le plus bas pouvant être retenu sur ce réseau s'élève à 0,0005 € pour mille unités, la valeur médiane du champ à 2,62 €. La borne inférieure est actuellement fournie par Marketerum — une caractéristique d'un catalogue unique et non une situation du marché, et lors du prochain relevé elle peut tenir à une autre maison. Il s'agit dans les deux cas de prix d'achat au niveau du grossiste, et non de ce qu'un site de vente germanophone affiche pour ces mêmes prestations.

Le choix de la page est le choix du produit, et il intervient avant toute comparaison de prix. Pour le profil lui-même, il existe Abonnés ; pour une publication unique, J'aime, Commentaires, Enregistrements et Partages, dont les deux derniers sont des redirections comptées et non des chiffres visibles sous la publication.

Pour les vues, c'est l'emplacement qui décide : Vues pour les vidéos du fil, Vues Reels pour les Reels, Vues Story pour les Stories et Impressions pour la grandeur de mesure, qui n'est pas la même chose qu'une lecture. Spectateurs en direct sont le produit à horaire fixe — ils doivent être présents pendant la diffusion, sinon ils n'ont jamais été là.

Une page fait exception : Membres. Instagram ne connaît pas l'adhésion au sens d'un groupe ; les catalogues désignent par là les abonnés d'une chaîne de diffusion. La page existe parce que le catalogue la porte, et elle indique dès le départ ce qui est commandé.

Qui veut d'abord savoir quelles maisons se cachent derrière ces lignes les trouvera dans le comparatif des panels ; la question du sens de l'achat est traitée sobrement dans Acheter des abonnés.

Entre deux extractions, le catalogue ne reste pas immobile. Depuis le 31/10/2026, 308 entrées de ce périmètre ont un prix de base différent de précédemment, dont 4 à la hausse et 304 à la baisse ; 0 lignes sont apparues et 0 ont disparu des catalogues. La date indiquée est la plus ancienne de ces extractions précédentes, afin que la ligne n'affirme pas une fraîcheur que son élément le plus lent ne possède pas.

La comparaison ne porte que sur les panels disposant d'une seconde extraction ; leur nombre s'élève à 24 et ne correspond pas au nombre de panels indexés, car une maison nouvellement enregistrée n'a pas encore d'historique. Tant que cette seconde extraction manque, rien n'apparaît ici — un zéro signifierait « rien n'a bougé », ce qui est une mesure et non une absence de donnée.

Deux indications ne figurent dans aucune interface et sont donc tenues à la main à partir des sites des exploitants : si un panel délivre une facture régulière et quels moyens de paiement il accepte. Le nombre de maisons délivrant une facture dans ce périmètre s'élève à 2. Depuis le 30/08/2026, aucune de ces indications n'est restée non vérifiée — on affiche la vérification la plus ancienne, non la plus récente, car une date tirée de la dernière vérification passerait sous silence les maisons que personne n'a consultées depuis longtemps. Le nombre de maisons sans aucune vérification s'élève actuellement à 0.

Beaucoup de ces lignes se ressemblent fortement, et la raison en est simple : les panels s'approvisionnent auprès des mêmes fournisseurs en amont. Lorsque des entrées de maisons différentes dépassent notre seuil de similarité au sein d'une même catégorie, nous les regroupons et signalons les lignes les plus chères comme vendant vraisemblablement la même source — pas toutes, car là où l'écart de prix ne peut plus être qu'une erreur de comptage, l'indication est omise. Le nombre de groupes touchant ce périmètre s'élève à 3 171, celui des lignes signalées à 6 514.

« Vraisemblablement » est le mot décisif. Aucun panel n'indique dans son interface auprès de qui il s'approvisionne ; nous voyons deux lignes qui se ressemblent jusque dans leurs limites de quantité, ce qui constitue une indication et non une preuve. Par ailleurs, les groupes ne partitionnent pas le catalogue : on compte ce qui touche ce périmètre, et un même groupe peut réapparaître dans un autre périmètre. La méthode de mesure est décrite dans le comparatif des panels.