Instagram bij de panels: het aanbod in één overzicht

Instagram is het fijnmazigste deel van deze vergelijking. Over alle geïndexeerde panels staan 21.112 bestelbare items in 19 prestatieklassen uit 24 catalogi — niet omdat Instagram beter bediend wordt, maar omdat hier elke meetwaarde afzonderlijk wordt verkocht die de applicatie publiek toont.

Wat dit aanbod van elk ander netwerk onderscheidt, is de plaatsing. Een weergave van een reel, een weergave van een story en een weergave van een feedvideo zijn drie producten met drie prijsniveaus, en de panels vermelden ze als afzonderlijke regels. Wie de verkeerde bestelt, betaalt voor een teller waar niemand naar kijkt. Daarom krijgt elke plaatsing die haar eigen prijs verklaart hier een eigen pagina in plaats van een voetnoot.

Een tweede verschil betreft de diepgang: bij likes en volgers liggen de aanbiedingen zo dicht bij elkaar dat de basisprijs alleen zelden de doorslag geeft. Bepalend zijn de minimale afname, de stapgrootte en de vraag of een toegezegde aanvulling in de bestelweg bestaat of alleen in de titel staat.

Eén getal hoort nog bij het beeld, omdat het uit de velden komt en niet uit de titels: het aantal aanbiedingen in dit netwerk waarbij het panel via de eigen interface een aanvulling meldt, bedraagt 3.432. Bedoeld is de zelf activeerbare variant — wat een aanbiedingsnaam over een refill-venster belooft, is een toezegging en geen veld. Bij volgers en likes is het verschil na de prijs de praktisch belangrijkste eigenschap; bij weergaven telt een aanvulling zelden, omdat een teller daar blijft staan.

Toegezegde aanvulling: de vensters in het aanbod

Naast het veld staat de toezegging zelf, en zij is de reden waarom de vraag bij Instagram überhaupt gesteld wordt: ruimt het platform accounts op, dan nemen ze volgers en likes weer mee. Wat een aanbieding daartegenover zet, staat in de naam — een termijn in dagen, een doorlopende toezegging, een uitdrukkelijk nee of niets. Gemeten hebben wij daar niets van; geteld hebben wij waar de verkopers zichzelf op vastleggen.

In het aanbod van dit netwerk bedraagt het aantal items met een termijn in dagen 5.897, het aantal toezeggingen zonder vervaldatum 964, het aantal uitdrukkelijke afwijzingen 3.851 — en het aantal items die over aanvulling niets zeggen 10.421. Samen dekken de vier groepen het aanbod van dit netwerk volledig; hun som bedraagt 21.133. De zwijgende groep hoort bij elke uitspraak over de andere drie, want zonder haar leest een catalogus die niets zegt hetzelfde als een die weinig toezegt.

Het aantal items dat minstens 30 dagen toezegt, bedraagt 6.747, het aantal met minstens één jaar 2.008. In beide trappen zijn de doorlopende toezeggingen meegeteld, omdat een toezegging zonder einde elke termijn overleeft — een trap die die zou weglaten, zou de sterkste toezeggingen in de catalogus kleiner rekenen dan ze zijn. De trappen laten zich daarom niet optellen: de langere zit volledig in de kortere.

De mediaan van de vensters met een dagaanduiding bedraagt 30 Tage. Doorlopende toezeggingen blijven buiten deze berekening, omdat een toezegging zonder einddatum niet in dagen te vertalen is zonder een getal te verzinnen.

Het prijsniveau laat zich in twee getallen samenvatten: de laagste prijsbare basisprijs in dit netwerk ligt bij 0,0005 € per duizend eenheden, in het midden van het veld staat 2,62 €. De onderste waarde wordt momenteel geleverd door Marketerum — een kenmerk van één enkele catalogus, geen marktsituatie, en bij de volgende controle kan dat bij een ander aanbieder liggen. Beide zijn inkoopprijzen op groothandelsniveau en niet wat een Nederlandstalige verkoopsite daarvoor vraagt.

De keuze van de pagina is de keuze van het product, en die valt vóór elke prijsvergelijking. Voor het profiel zelf zijn er volgers; voor een afzonderlijke post likes, reacties, opslaan en shares, waarvan de laatste twee doorverwijzingen tellen en geen zichtbare aantallen onder de post.

Bij de weergaven bepaalt de plaatsing: weergaven voor feedvideo's, reel-views voor reels, story-views voor stories en impressies voor de analysegrootheid, die niet hetzelfde is als een weergave. Live-kijkers zijn het product met een tijdstip — zij moeten tijdens de uitzending aanwezig zijn, anders waren ze er nooit.

Eén pagina valt uit de rij: leden. Instagram kent geen lidmaatschap in de zin van een groep; de catalogi bedoelen daarmee de abonnees van een broadcastkanaal. De pagina staat er omdat het aanbod haar draagt, en zij zegt meteen waarop besteld wordt.

Wie eerst wil weten welke aanbieders achter deze regels staan, vindt dat in de panelvergelijking; de vraag naar de zin van de aankoop staat nuchter beschreven bij volgers kopen.

Tussen twee exports staat de catalogus niet stil. Sinds 31-10-2026 heeft een prijs per eenheid van 308 items binnen dit bereik een andere basisprijs dan voorheen, waarvan 4 omhoog en 304 omlaag; 0 regels zijn nieuw toegevoegd en 0 uit de catalogi verdwenen. Het genoemde tijdstip is het oudste van deze voorafgaande exports, zodat de regel geen versheid claimt die het traagste onderdeel niet heeft.

Vergeleken wordt alleen via de panels die überhaupt een tweede export hebben; hun aantal is 24 en is niet het aantal geïndexeerde panels, omdat een pas opgenomen aanbieder nog geen verleden heeft. Zolang die tweede export ontbreekt, staat hier helemaal niets: een nul zou betekenen „niets is veranderd", en dat is een meting en geen gat.

Twee gegevens staan in geen enkele koppeling en worden daarom handmatig onderhouden op basis van de pagina's van de aanbieders: of een panel een correcte factuur uitgeeft en welke betaalmethoden het accepteert. Het aantal aanbieders met factuur binnen dit bereik ligt op 2. Sinds 30-8-2026 is hier geen van deze gegevens ongecontroleerd gebleven — vermeld wordt de oudste controle, niet de nieuwste, omdat een datum van de laatste controle de aanbieders zou verzwijgen die al langer niemand heeft bekeken. Het aantal aanbieders zonder enige controle ligt momenteel op 0.

Veel van deze regels lijken sterk op elkaar, en dat heeft een reden: panels kopen bij dezelfde upstream leveranciers in. Waar items van verschillende aanbieders binnen een klasse boven onze gelijkenisdrempel liggen, brengen we ze samen als groep en markeren we de duurdere regels met de aanwijzing dat ze vermoedelijk dezelfde bron verkopen — niet allemaal, want waar het prijsverschil alleen nog een telfout kan zijn, blijft de aanwijzing achterwege. Het aantal groepen dat dit overzicht raakt ligt op 3.171, het aantal gemarkeerde regels op 6.514.

„Vermoedelijk" is hier het cruciale woord. Geen enkel panel vermeldt in zijn koppeling bij wie het inkoopt; wij zien twee regels die elkaar tot in de hoeveelheidsgrenzen gelijken, en dat is een aanwijzing en geen bewijs. De groepen verdelen de voorraad bovendien niet — geteld wordt wat dit overzicht raakt, en dezelfde groep kan in een ander overzicht opnieuw verschijnen. Hoe dat wordt gemeten, staat in de panelvergelijking.