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Warner Bros. y Amazon Ads lanzan para el estreno en cines de «The Cat in the Hat» una campaña a través de Prime Video, Twitch, IMDb, Alexa y la tienda de Amazon. La acción «Open to Fun», presentada el 26 de octubre de 2026, pretende llevar los contactos procedentes del streaming, la voz y la publicidad interactiva hasta el interés por la película y, finalmente, hasta la compra de entradas. La nueva película animada se estrena según el comunicado oficial de Amazon y Warner[](https://press.aboutamazon.com/2026/10/warner-bros-pictures-animation-and-amazon-ads-invite-audiences-to-play-inside-the-world-of-the-cat-in-the-hat-ahead-of-films-premiere) el 6 de noviembre en Norteamérica, y a nivel internacional ya a partir del 4 de noviembre.
De un anuncio a un recorrido a través de varios dispositivos
El eje no es un único spot publicitario, sino un recorrido del usuario conectado: quien descubre la película a través de Prime Video o IMDb puede ver tráilers en una página específica de la Amazon Brand Store y llegar a las entradas de cine. Según la información de la empresa, esa página estará disponible hasta el 8 de noviembre. El acceso al minijuego funciona en dispositivos móviles mediante sensor de movimiento: al inclinar el smartphone se deben atrapar personajes. Al terminar la partida, el resultado puede compartirse o se puede jugar otra ronda. El personaje y su voz, interpretada por Bill Hader, siguen siendo reconocibles en todos los formatos.
Alexa amplía la acción con dos experiencias habladas: afirmaciones diarias en tono de broma y chistes con la voz del personaje de la película. Además, Amazon menciona anuncios en la página de inicio y en los resultados de búsqueda, así como integraciones en transmisiones de Twitch. Amazon todavía no publica cuántas personas compran realmente una entrada gracias a ello.
Por qué la acción existente en Roblox cumple otra función
El paquete de Amazon complementa una campaña que ya está en marcha: en tres juegos de Roblox ya existentes, Warner coloca tareas con tiempo limitado y objetos virtuales. Roblox apuesta por la participación en una comunidad de juego ya establecida, Alexa por contactos de voz repetibles y la página de Amazon por el siguiente paso concreto hacia la entrada de cine. Agrupar todo esto bajo «publicidad en videojuegos» ocultaría los distintos objetivos de impacto.
La combinación resulta interesante también porque Amazon ya describe para las transmisiones de la NFL un enfoque de embudo completo con contactos en la tienda y publicitarios[](/blog/amazon-thursday-night-football-full-funnel-werbung-colgate-2026/). Al mismo tiempo, la prueba de Revlon con publicidad interactiva en Prime Video demuestra que las altas tasas de interacción no prueban automáticamente más ventas.
Qué indicadores importan a los equipos de marketing en Alemania
Una evaluación bien construida separaría cuatro niveles: alcance cualificado por canal, interacción activa con el juego y las funciones de voz, derivación al proveedor de entradas y entradas adicionales realmente vendidas. Los escaneos de códigos QR, los clics o las partidas compartibles son solo indicadores intermedios. Quien quiera medir la contribución causal necesita, si es posible, grupos de control geográficos o temporales y un análisis de las superposiciones entre Twitch, vídeo y Amazon.
El modelo también es trasladable a marcas alemanas, aunque no automáticamente cada producto de la acción estadounidense: las funciones de voz, los derechos sobre personajes de películas y el inventario publicitario pueden variar según el mercado. Quien planee una activación comparable debería aclarar de antemano la disponibilidad, la transmisión de datos, la protección de menores y los derechos para compartir contenido generado por los usuarios. Cómo otro proveedor de entretenimiento vincula directamente el social commerce con las compras lo muestra la acción de Disney en TikTok Shop.
Valoración: La fortaleza del enfoque reside en las distintas formas de contacto que deben contribuir al mismo objetivo. Sin datos publicados de ventas o de efecto incremental, «Open to Fun» sigue siendo un diseño de campaña documentado, no una prueba de una mayor ocupación de las salas de cine.
Fuentes: Amazon y Warner Bros., comunicado de prensa del 26.10.2026; Marketing Dive, 29.10.2026 (informe de Discovery); Warner Bros., página de la película y del juego; IAB/IAB Europe, directrices sobre incrementalidad.
Imagen simbólica: Jake Hills / Unsplash, no es un motivo de la campaña de Warner.