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Sydney Sweeney se ha convertido en una de las figuras publicitarias más llamativas de Estados Unidos. Con American Eagle, convirtió un anuncio de jeans en tema de conversación a nivel nacional. Para la plataforma de pronósticos deportivos Novig, 2026 desencadenó la siguiente oleada: según Peak Metrics, las menciones en redes sociales se multiplicaron por más de nueve. Para las marcas, es una perspectiva tentadora: mucha atención en poco tiempo y una personalidad destacada sobre la que el público ya debate de todos modos.
American Eagle convirtió los jeans en un fenómeno de la cultura pop
El 23 de julio 2025, American Eagle lanzó la campaña «Sydney Sweeney Has Great Jeans». La marca no se limitó a poner a la actriz en un anuncio: se sumaron 3publicidad exterior D, una aparición en la Sphere de Las Vegas, un lente de Snapchat y probadores virtuales con inteligencia artificial.
En particular, el juego de palabras entre «Jeans» y «Genes» llevó el anuncio mucho más allá de los canales de moda y marketing hacia el debate público. Los críticos acusaron a la campaña de tener matices problemáticos; sus partidarios la celebraron. Así, American Eagle obtuvo algo difícil de planificar con las ubicaciones publicitarias clásicas: una discusión en la que participaban personas sin intención de compra.
El abanico de reacciones lo documentó YouGov en agosto 2025. 59 por ciento de los adultos estadounidenses encuestados consideró apropiada la publicidad. Entre los republicanos, la aprobación fue del 78 por ciento, y entre los demócratas, del 38 por ciento. El debate polarizó, pero llevó a la marca a la vida cotidiana de muchas personas.
YouGov registró mayor disposición a comprar: las cifras de negocio muestran un panorama mixto
Lo interesante es lo que ocurrió con la imagen de marca al margen de la discusión. En los datos de YouGov BrandIndex, la proporción de consumidores estadounidenses que considerarían American Eagle en una futura compra subió del 13 por ciento el 23 de julio al 19 por ciento el 11 de agosto 2025. El aumento fue especialmente claro entre los encuestados republicanos.
Un año después, el grupo informó para su segundo trimestre fiscal 2026 1,38 mil millones de dólares estadounidenses de ventas y un aumento del 6 por ciento en las ventas comparables del grupo. Sin embargo, detrás del total había evoluciones muy distintas: Aerie creció 19 por ciento en términos comparables, mientras que American Eagle quedó 1 por ciento en negativo.
Las cifras trimestrales son una fotografía del negocio en su conjunto y no un balance del anuncio de Sweeney. Precisamente por eso los datos se complementan: YouGov describe la reacción de marca a corto plazo, mientras que los informes de American Eagle muestran la evolución posterior en el comercio. Para los responsables de campañas, ambas perspectivas son interesantes, similar a lo que ocurre al observar el engagement y los nuevos clientes en la campaña de Instagram de e.l.f..
Novig apuesta por la misma estrella, con una puesta en escena aún más provocadora
En septiembre 2026, Sweeney apareció para la plataforma estadounidense de pronósticos deportivos Novig. En el anuncio, cubría su cuerpo con equipamiento deportivo. La campaña provocó críticas, en particular de deportistas que vieron en ella una sexualización del deporte femenino.
Para una plataforma hasta entonces mucho menos conocida, la acción supuso un impulso enorme de atención. Business Insider informó, citando a Peak Metrics, que el número de menciones en redes sociales aumentó en más de nueve veces. Sin embargo, solo el 4 por ciento de las publicaciones analizadas se ocupaba principalmente de Novig en sí. La mayoría de las conversaciones giraban en torno a Sweeney y a la puesta en escena.
Esa es la diferencia decisiva entre una estrella de la que todo el mundo habla y una marca que se queda en la memoria. Novig asumió el riesgo a sabiendas: Sweeney tiene participación en la empresa y, según Front Office Sports, también colaboró creativamente en la campaña. La aparición fue, por tanto, más que un testimonial habitual.
Lo que las marcas pueden aprender del efecto Sweeney
Ambas campañas funcionan según el mismo principio básico: una cara conocida genera atención al instante, una idea llamativa convierte el anuncio en tema de conversación, y las redes sociales amplían el alcance mucho más allá de los anuncios contratados.
Tres preguntas son especialmente útiles para los equipos de marketing: Con todas las reacciones, ¿se queda grabado el nombre de la marca? ¿Cambia la disposición a comprar entre las personas a las que se quiere llegar? Y después del primer pico viral, ¿hay buenos motivos para seguir interesándose por el producto? Las recomendaciones de IAB sobre medición de creadores ayudan a seguir de forma sistemática tanto el impacto de la marca como la evolución real de los clientes.
No todas las marcas necesitan para ello a la mayor celebridad posible. La tendencia a las colaboraciones creíbles con creadores abre otro camino; las asociaciones plurianuales entre deportistas estrella y marcas de moda apuestan más por el reconocimiento a lo largo del tiempo.
Sydney Sweeney domina el arte de generar atención. American Eagle y Novig muestran lo distintas que son las formas en que las marcas intentan sacar partido de ello. La estrella puede protagonizar el spot, pero el público también debería saber, al final, de qué marca era el anuncio.
Fuentes: American Eagle, lanzamiento de la campaña; American Eagle Outfitters, Q2 2026; YouGov, encuesta de marca; Business Insider, Novig; Front Office Sports, contexto de la campaña; Adweek, motivo original del informe.
Imagen ilustrativa: Jason Leung / Unsplash.