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El cambio de la Fórmula 1 a Apple TV en EE. UU. envía 2026 señales contradictorias: las mediciones externas de Samba TV registran en algunas carreras un alcance de hogares claramente inferior al de 2025, mientras que Formula 1 informa de cifras de espectadores en aumento y de 13 por ciento más de horas vistas en total en el mercado estadounidense.
Para las marcas, precisamente esta discrepancia es relevante. En un deporte como F1, el efecto del patrocinio se puede medir cada vez menos con una sola cifra de televisión en directo.
Samba registra descensos en Miami y Mónaco
Digiday informa, citando a Samba TV, que el alcance medido en hogares del Gran Premio de Miami descendió 2025 por ciento respecto a 68, y el de Mónaco 66 por ciento.
Sin embargo, estas cifras no son mediciones oficiales de Apple ni de F1. Formula 1 señala que Samba no es socio de medición de F1 ni de Apple TV.
Los datos más recientes son también mejores: para el Gran Premio de Italia en Monza, Samba estima un alcance de hogares 15 por ciento superior al del año anterior. Al mismo tiempo, la duración media de visionado habría aumentado 78 por ciento.
F1 informa de más tiempo de visualización y de un público más joven
Formula 1 ya explicó en su balance semestral que las cifras de espectadores en EE. UU. con Apple habían subido interanualmente y que las horas vistas en total habían crecido 13 por ciento.
El mercado estadounidense sigue siendo estratégicamente importante. F1 cifró recientemente su base de aficionados en EE. UU. en 52 millones de personas. Ya antes del cambio, la serie había descrito además un nuevo público especialmente joven: según la Global F1 Fan Survey 2025, 47 por ciento de los nuevos aficionados estadounidenses tenían entre 18 y 24 años, y más de la mitad eran mujeres.
Apple distribuye además F1 a través de su propio ecosistema. Además de Apple TV, juegan un papel Apple News, Apple Maps, Apple Music, Apple Sports y Apple Fitness+. F1 TV Premium está ahora integrada en la oferta de Apple TV en EE. UU.
Para los patrocinadores importa más que el alcance en directo
Por tanto, la cuestión central para los anunciantes no es solo cuántos hogares ven una carrera en directo. El fandom de F1 se reparte entre:
- Retransmisiones en directo,
- Clips sociales y resúmenes,
- Cuentas de pilotos y equipos,
- Contenido de creadores,
- Eventos y hospitalidad,
- Series de streaming y otros formatos de entretenimiento.
Digiday cita a expertos en marketing deportivo que aconsejan no interpretar automáticamente las oscilaciones a corto plazo de la audiencia en EE. UU. como una caída de la demanda por la 1. Precisamente el paid social, el marketing con creadores y las experiencias pueden llegar a aficionados que no ven cada carrera detrás de un muro de pago de streaming.
Esto encaja con una tendencia más amplia en el marketing deportivo. CarMax vincula su patrocinio de la WNBA con formación en creadores y marca personal, mientras que Graza utiliza la NASCAR como plataforma de TV, contenido social y activaciones. También atletas construyen audiencias propias como creadoras a través de las redes sociales.
El mercado de patrocinio sigue siendo caro
A pesar del debate sobre medición y distribución, la demanda sigue siendo alta. Digiday cita una estimación de Ampere Analysis según la cual los ingresos por patrocinio de la 1 podrían superar la marca de 2026 3 mil millones de dólares.
Sin embargo, eso no significa que cada patrocinio sea automáticamente eficiente. Cuanto más altos sean los precios de los derechos, más importante se vuelve para las marcas la pregunta de qué derechos adicionales para social, creadores, contenido y activación pueden utilizar realmente.
Lo que deberían llevarse los profesionales del marketing
El cambio a Apple TV muestra sobre todo lo difícil que resultan las comparaciones de audiencia cuando un deporte pasa de un paquete de TV clásico a un ecosistema de streaming.
Para los patrocinadores, la evaluación debería combinar por tanto varias señales: audiencia en directo, tiempo de visionado, interacción en redes sociales, demanda de eventos, demografía de la audiencia y los propios datos de activación.
Una sola cifra puede parecer negativa a corto plazo, aunque la afición en su conjunto sea estable o incluso crezca. A la inversa, un gran alcance en redes sociales no sustituye una medición limpia del patrocinio. Precisamente esta combinación decide si el auge de la 1 es realmente rentable para una marca.