Social Rocket
Las mujeres del deporte profesional se están convirtiendo cada vez más en creadoras de contenido, no solo para ganar alcance adicional, sino como modelo de negocio propio. Un informe reciente de Digiday muestra cómo las atletas utilizan las redes sociales de forma deliberada para su marca personal, patrocinios e ingresos a largo plazo. La tendencia se hace especialmente visible en el acelerador Snap the Gap de Snapchat y TOGETHXR.
Snap the Gap llega a su segunda edición
TOGETHXR y Snapchat presentaron en agosto 2026 la segunda promoción del programa. Ocho atletas de tenis, baloncesto, voleibol, boxeo, hockey, fútbol y gimnasia reciben asesoramiento estratégico, recursos de producción y mentoría para su trabajo como creadoras.
La primera promoción publicó, según TOGETHXR, más de 14.000 Snap Stories y 524 Spotlights en tres meses. Entre ambos formatos se alcanzaron más de 16 millones de visualizaciones de Stories y 26 millones de visualizaciones de Spotlights. TOGETHXR cifra el crecimiento medio de seguidores de las Snap Stars participantes durante el año de la promoción en 1.491 por ciento. Las cifras del programa proceden del comunicado conjunto de TOGETHXR y Snapchat y no constituyen un estudio de mercado verificado de forma independiente.
Digiday aporta además ejemplos concretos de la primera edición: la futbolista Michelle Alozie aumentó sus seguidores en Snapchat en tres meses de 127.000 a 204.000. En otras participantes, el crecimiento relativo fue aún mayor debido a audiencias iniciales considerablemente más pequeñas. No se publicaron datos de facturación del programa.
El valor no está solo en el contenido deportivo
Resulta interesante qué contenidos funcionan. Alozie explicó a Digiday que no solo los grandes momentos deportivos generan alcance. También la vida cotidiana, la cultura pop y los intereses personales pueden abrir nuevos públicos. Eso amplía precisamente la posición comercial de una atleta: las marcas no tienen que contratarla exclusivamente como testimonial deportiva, sino que pueden incorporarla también en contextos de belleza, moda, lifestyle o viajes.
Esto encaja con una tendencia más amplia en el marketing deportivo. En CarMax y la WNBA, el patrocinio ya se está desplazando hacia la formación en influencers y marca personal. Wonderful Pistachios está construyendo para la temporada 2026/27 una plantilla social-first con atletas universitarios. Y en el marketing de creadores en general se debate cada vez más cómo medir de forma estandarizada el alcance, el impacto y el ROI.
Para las marcas surge otro enfoque de patrocinio
Las asociaciones deportivas clásicas compran sobre todo visibilidad alrededor de equipos, ligas y eventos. Los acuerdos con atletas impulsados por creadores funcionan de otra manera: la persona construye su propia audiencia, produce contenido de forma regular y puede integrar marcas al margen del calendario de competición.
Para los anunciantes se derivan de ello tres consecuencias prácticas. En primer lugar, la fuerza del propio canal de la atleta se vuelve más importante que la simple notoriedad. En segundo lugar, los briefings deberían dejar espacio suficiente para temas personales, porque precisamente esos contenidos pueden abrir nuevos públicos. En tercer lugar, se necesita una lógica de contenido y medición a largo plazo en lugar de publicaciones patrocinadas aisladas.
El alcance como creadora pasa a formar parte de la planificación profesional
Para las atletas, las redes sociales son así algo más que promoción para la próxima competición. Una audiencia propia puede hacer posibles asociaciones adicionales, diversificar los ingresos y seguir existiendo tras el fin de la carrera activa.
La actual edición de Snap the Gap muestra, por tanto, menos una tendencia puntual de la plataforma que un cambio estructural: las deportistas ya no solo son contratadas por las marcas como alcance. Ellas mismas construyen marcas mediáticas, y con ello acercan cada vez más el deporte, la economía de creadores y las colaboraciones con marcas.