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Revlon utilizó en junio 2026 en Prime Video anuncios interactivos con la nueva función Dynamic TV Creative de Amazon. Según los datos que Amazon publicó en octubre, la marca de belleza logró una tasa de clics 9,8 veces superior y el doble de búsquedas relacionadas con la marca que con anuncios no interactivos. Estos resultados muestran más reacciones directas, pero todavía no demuestran ventas adicionales gracias a este formato publicitario.
Un spot de televisión, distintos caminos hacia el producto
En lugar de producir una película completamente nueva para cada grupo de espectadores, Amazon puede adaptar dinámicamente la capa interactiva de un vídeo existente. Esto incluye indicaciones de producto, titulares y la llamada a la acción. Según el contexto, un anuncio puede ofrecer opciones como «Añadir a la cesta», «Enviar al teléfono» o visitar una Brand Store. El vídeo base permanece igual.
Amazon describió este procedimiento en su anuncio oficial de producto del 11 de mayo de 2026. Se basa en señales de compra, navegación y streaming, así como en factores como la disponibilidad del producto y la ubicación. Esto cambia el papel económico del spot televisivo: ya no es solo contacto de alcance, sino que puede facilitar directamente el siguiente paso hacia el producto.
Al anunciarse, la función se puso a disposición inicialmente de anunciantes seleccionados de EE. UU. con ofertas de Amazon. De este anuncio no se puede deducir una activación general para campañas de Prime Video en Alemania.
Qué hay detrás de las tres cifras de éxito de Revlon
En un debate en la Advertising Week de Nueva York el 7 de octubre, la responsable de marketing digital de Revlon, Kelly Solomon, y un responsable de Amazon Ads explicaron el proyecto. Según el informe de Marketing Dive del 8 de octubre, Amazon citó, además de la tasa de clics 9,8 veces superior y la tasa de búsqueda de marca duplicada, también un ROAS 2,6 veces superior frente a los valores de referencia de la categoría.
Estas tres cifras tienen referencias distintas: la tasa de clics y la búsqueda de marca se refieren a la comparación con anuncios no interactivos, mientras que el ROAS se refiere a valores de referencia de una categoría. No deben tratarse como tres mediciones del mismo efecto causal. Un ROAS más alto frente a una comparación de mercado no demuestra cómo habría funcionado la misma campaña sin elementos interactivos.
Amazon también publicó un estudio interno más amplio sobre anuncios de vídeo interactivos, basado en [](https://advertising.amazon.com/de-de/library/news/dynamic-tv-creative) campañas y 14.518 anunciantes en el año 9.9602025. Afecta a otras campañas y a otro año de análisis que la prueba de Revlon de junio. Sus medias, por tanto, no son una medición adicional de Revlon.
Por qué la página de producto pasa a formar parte de la estrategia creativa
La novedad técnica tiene consecuencias para el marketing más allá del anuncio. Si un espectador puede pasar directamente del spot al producto o a la tienda, el precio, las variantes, la imagen del producto y la información disponible deben coincidir. En el caso de Revlon, esto afecta, por ejemplo, a distintos tonos de pintalabios o a detalles del producto. Un mensaje de vídeo bien diseñado solo puede ayudar hasta cierto punto si la página de producto posterior está incompleta.
Esta conexión entre contacto publicitario y cesta de la compra también caracteriza la comercialización de Amazon Full-Funnel en torno a Thursday Night Football. En este tipo de campañas, sin embargo, las métricas de la plataforma se interpretan con facilidad en exceso: más reacciones tras un contacto no equivalen a más compras.
Cómo deberían evaluar este formato los equipos de medios alemanes
Para una prueba, primero habría que aclarar la disponibilidad regional y el inventario reservable. Después, importan un grupo de comparación sin elementos interactivos, frecuencias de contacto comparables y un concepto de ventas unificado. El ROAS declarado debería contrastarse con el margen de contribución real y los costes de la campaña.
Además, hay que distinguir entre una compra atribuida de forma inmediata y modelos a más largo plazo. Amazon trabaja por su cuenta en previsiones de ventas de hasta doce meses después de un contacto publicitario. Esto puede ayudar en recorridos de compra largos, pero no sustituye una verificación independiente de la incrementalidad. Las preguntas de control que plantea la medición full-funnel las explica nuestra valoración sobre el efecto publicitario del retail media.
Valoración: El paso interesante es vincular un creativo de TV normal con opciones de compra personalizadas. Con las cifras de Revlon que menciona Amazon todavía no se puede determinar con seguridad si esta comodidad genera realmente ventas adicionales.
Fuentes: Amazon Ads, Dynamic TV Creative, 11.05.2026; Marketing Dive, conversación con Revlon y Amazon Ads, 08.10.2026.
Imagen: Anuncio oficial de Prime Video de Amazon Ads utilizado como imagen ilustrativa. No es una captura de la campaña de Revlon.