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Pinterest tiene más usuarios que nunca: 661 millones de personas usaron la plataforma al menos una vez al mes en el tercer trimestre de 2026. Eso supone un aumento de 10 por ciento respecto al año anterior. Al mismo tiempo, el informe financiero publicado el 29 de octubre muestra un cambio interesante: en Europa la comunidad crece, pero el negocio publicitario apenas avanza.
161 millones de usuarios en Europa y 193 millones de dólares de ingresos
Las cifras oficiales trimestrales de Pinterest muestran con especial claridad la diferencia entre alcance y monetización. En Europa, los usuarios activos mensuales interanuales pasaron de 150 a 161 millones, un aumento de 7 por ciento. En cambio, los ingresos regionales se mantuvieron en 193 millones de dólares estadounidenses, al nivel del año anterior. El ingreso medio trimestral por usuario (ARPU) bajó de 1,31 a 1,21 dólares.
En Estados Unidos y Canadá la situación es distinta: allí Pinterest generó 894 millones de dólares con 107 millones de usuarios, 14 por ciento más que un año antes. A nivel mundial, los ingresos subieron un 12 por ciento hasta 1,174 mil millones de dólares. El grupo de usuarios más grande ya está fuera de los mercados principales: en el resto del mundo, Pinterest alcanzó 394 millones de personas activas mensuales, un 13 por ciento más que el año anterior.
Para los anunciantes alemanes, estas cifras contienen una observación importante. La audiencia europea de Pinterest sigue creciendo, pero la plataforma aún tiene trabajo por delante si quiere que más inspiración se convierta también en más negocio publicitario.
Por qué Pinterest apuesta ahora más por el shopping y el rendimiento
Pinterest resulta especialmente interesante allí donde las personas guardan productos e ideas para compras futuras: decoración, moda, belleza, viajes o regalos. La plataforma se posiciona, en consecuencia, entre red social, búsqueda visual y búsqueda de compras. En la conferencia de resultados, la dirección citó las campañas de rendimiento con objetivo de clics y el comercio minorista como impulsores clave del negocio publicitario. Las declaraciones de la llamada trimestral complementan los datos financieros publicados.
Ya en septiembre, Pinterest presentó los nuevos Visual Search Ads, que acercan las recomendaciones de productos al descubrimiento visual. Cómo colaboran los formatos y Performance+ lo explica nuestra visión general de Pinterest Visual Search Ads. Tras la adquisición del especialista en CTV tvScientific, Pinterest también persigue una estrategia de rendimiento multicanal. Las alianzas programáticas con Magnite y otros proveedores de adtech amplían las vías de compra; la disponibilidad varía según el mercado.
Lo que importa a las marcas alemanas antes de la temporada navideña
El récord de usuarios hace que Pinterest resulte atractivo para sectores con productos muy visuales. Más usuarios aportan valor sobre todo cuando los productos son visibles y comprables en el momento decisivo de la búsqueda. Por eso conviene revisar en conjunto la calidad del catálogo, las imágenes de producto, la disponibilidad y el seguimiento de conversiones.
Justo antes del Black Friday, esto es más relevante que un objetivo genérico de alcance. Nuestra lista de comprobación de Pinterest para el Black Friday y la guía sobre Pinterest Shopping Ads muestran la implementación práctica para comerciantes. Quien hasta ahora trate Pinterest en el mix de medios como un canal puramente de inspiración debería reevaluar sus campañas de shopping según la demanda real de sus productos.
La clave de las nuevas cifras: Pinterest suma a nivel global 61 millones de usuarios activos mensuales. En Europa, eso aumenta la oportunidad de llegar a los compradores temprano en su investigación. La tarea decisiva de la plataforma ahora es convertir eso en un negocio publicitario más sólido.
Fuentes: Pinterest, comunicado del T3 del 29 de octubre 2026; Pinterest, llamada de resultados del 29 de octubre; Pinterest, estrategia de tvScientific; Social Media Today, cobertura.
Imagen simbólica: yue su / Unsplash.