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Pinterest amplía su negocio publicitario con Visual Search Ads y refuerza directamente Performance+. El nuevo formato de anuncios se muestra en los resultados de búsqueda visual y en la vista ampliada del Pin. Desde el 21 de septiembre de 2026, Pinterest además añade un Campaign Optimization Score en el Ads Manager, que evalúa las campañas según las mejores prácticas de la plataforma y ofrece recomendaciones de optimización concretas.
Según la empresa, en Pinterest ya se realizan más de 80 mil millones de búsquedas al mes. La mayoría son visuales y más de la mitad tiene un contexto comercial. Los Visual Search Ads pretenden monetizar justamente esa fase entre la inspiración, la comparación y la decisión de compra.
Visual Search Ads pasan a beta en todos los mercados publicitarios
Según el anuncio oficial de Pinterest, los Visual Search Ads se lanzan en beta para los anunciantes elegibles en todos los mercados publicitarios de Pinterest. El formato admite objetivos de la parte baja del embudo y es compatible con Pinterest Performance+.
Para los comercios esto es relevante porque Pinterest trata así la búsqueda visual de forma más parecida a un canal de rendimiento propio. En lugar de comprar solo palabras clave o intereses, las marcas pueden aparecer más cerca de un momento de búsqueda visual concreto: por ejemplo, cuando los usuarios seleccionan un bolso, un mueble o un estilo y comparan productos similares.
La guía existente de Srocket sobre Pinterest Shopping Ads y Performance+ explica qué base debería estar ya preparada: un catálogo de productos limpio, seguimiento de conversiones y señales comerciales sólidas.
Novedad: el Campaign Optimization Score evalúa las configuraciones de Performance+
Con el nuevo Campaign Optimization Score, Pinterest muestra directamente en el Ads Manager en qué medida una campaña se ajusta, según la plataforma, a las prácticas de rendimiento probadas. La puntuación aparece al crear, editar y duplicar campañas y se complementa con recomendaciones concretas.
Pinterest menciona tres áreas centrales: Campaign Setup, Creative Mix y Signal Strength. Entre ellas se incluyen, por ejemplo, el uso completo de Performance+, conjuntos de productos y creatividades más amplios, señales de conversión suficientes y menos audiencias innecesariamente estrechas.
Importante: Pinterest afirma que las puntuaciones más altas se correlacionan con un mejor rendimiento de la campaña. Eso no es una garantía ni una prueba causal independiente. Por ello, la puntuación debe entenderse como una ayuda para el diagnóstico y la priorización, no como sustituto de la medición propia de conversiones, ingresos o incrementalidad.
La guía oficial de Pinterest para empresas recomienda, entre otras cosas, al menos tres formatos de anuncio por grupo de anuncios y, idealmente, cinco o más anuncios diferentes, para que la optimización disponga de más señales.
Performance+ recibe Priority Products y pruebas A/B
Pinterest amplía en paralelo su suite publicitaria automatizada. Con Priority Products, los comercios pueden priorizar determinados productos para promociones de temporada, lanzamientos o categorías, sin renunciar por completo a la automatización de Performance+.
Además, hay nuevas pruebas A/B de autoservicio. Los anunciantes podrán comparar de forma más sistemática creatividades, segmentación y estrategias de campaña directamente dentro de Pinterest. Para los marketers móviles se añade además un objetivo de promoción de apps, que se encuentra en beta a nivel mundial con anunciantes cualificados.
Pinterest pone como ejemplo un caso en el que un anunciante mejoró el coste por instalación frente a soluciones alternativas anteriores en hasta un 85 por ciento. Se trata de un caso concreto de la plataforma y no de un referente general de rendimiento.
Restyle lleva la IA generativa a la búsqueda de productos
En el lado del usuario, Pinterest también amplía sus funciones de IA. Restyle arranca primero como beta en Estados Unidos y Canadá. Los usuarios pueden subir una foto de una habitación y pedir que la rediseñen con Pinterest Intelligence para comparar distintos estilos e ideas.
Para los marketers resulta interesante porque Pinterest no posiciona la IA generativa solo como herramienta de contenido. Restyle reúne en un único flujo una foto propia, inspiración visual y posibles decisiones de compra de productos. Precisamente en esa intersección los anuncios de búsqueda visual pretenden generar más alcance comercial.
Hasta qué punto los recorridos de compra cambian hoy entre social, búsqueda e IA lo muestra también nuestro análisis sobre la búsqueda social y la IA generativa en el proceso de compra.
Qué deberían preparar ahora los anunciantes alemanes
Los anuncios de búsqueda visual y la Puntuación de optimización están relacionados: Pinterest crea nuevas ubicaciones cercanas a la compra y, al mismo tiempo, ofrece a los anunciantes más indicaciones automatizadas sobre si su configuración aporta suficientes creatividades, productos y señales para la optimización.
Para los comercios alemanes merece la pena revisar los feeds de productos, las landing pages móviles y el seguimiento de conversiones antes de escalar las nuevas ubicaciones. La puntuación puede ayudar a detectar lagunas evidentes en la configuración. Lo decisivo sigue siendo si los cambios propuestos funcionan en coste por conversión, ingresos e incrementalidad.
Al mismo tiempo, la lógica de audiencias sigue siendo importante. El informe de tendencias masculinas de Pinterest muestra, por ejemplo, lo visibles que se vuelven ciertos grupos de usuarios a través de su comportamiento de búsqueda y guardado.