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Pinterest publica un nuevo Informe de tendencias masculinas 2026, y para los profesionales del marketing hay más que una lista de tendencias curiosas de búsqueda. Según Pinterest, las búsquedas de hombres de la Generación Z han aumentado un 17 por ciento interanual. Este grupo representa ya más de un 62 por ciento de las búsquedas mensuales de usuarios masculinos en la plataforma.
Pinterest informó para el segundo trimestre de 2026 un total de 640 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. El nuevo informe sugiere que sobre todo los hombres más jóvenes están desplazando la amplitud temática de la plataforma: alejándose de unas pocas categorías masculinas clásicas y acercándose a los pasatiempos fuera de línea, las actividades comunitarias, el cuidado personal, la decoración y la moda.
Los pasatiempos fuera de línea y los encuentros reales ganan terreno
Crecen especialmente las búsquedas relacionadas con actividades fuera de la pantalla. Pinterest menciona, entre otros, "running club" con +749 por ciento, "Hyrox" con +193 por ciento y "easy woodworking projects" con +316 por ciento. También los retiros, el pádel, el bouldering y los talleres artesanales forman parte de los ámbitos temáticos en crecimiento.
Al mismo tiempo, el hogar se planifica cada vez más como un lugar social. La búsqueda de "vinyl listening room" sube un 407 por ciento, "record player setup" un 223 por ciento y "game night aesthetic" un 103 por ciento. Para las marcas de deporte, viajes, hogar, alimentación o bebidas, esto abre ocasiones concretas de contenido que no tienen que funcionar con mensajes abstractos de estilo de vida, sino con actividades y situaciones de uso.
El cuidado personal masculino cobra mucho más peso en Pinterest
Un segundo foco es el autocuidado. Pinterest registra, por ejemplo, +280 por ciento para "men skincare products", +156 por ciento para "red light mask" y +167 por ciento para "perfume discovery set". También los estilos de cabello y barba crecen en parte con fuerza.
Esto resulta especialmente interesante para las marcas de belleza y de bienes de consumo masivo. Pinterest es aquí menos un feed de entretenimiento espontáneo que una plataforma visual de búsqueda y planificación. Quien comercializa productos para públicos masculinos puede, por tanto, tratar el comportamiento de búsqueda como una señal de intención y probar clústeres temáticos de forma temprana. Cómo se combinan la elección de plataforma y la lógica de contenido para los bienes de consumo también lo muestra nuestro playbook de redes sociales para FMCG2026.
Qué deberían llevarse los profesionales del marketing de los datos
El informe no ofrece una previsión general para todo el mercado masculino. Los valores porcentuales se basan en tendencias de búsqueda de Pinterest y, por tanto, muestran cambios dentro de la plataforma. Precisamente ahí reside su utilidad: muestran qué intereses se hacen más visibles en un público de Pinterest en crecimiento.
Para la planificación de campañas, tres puntos son especialmente relevantes: en primer lugar, el público masculino de Pinterest merece hoy mucha más atención para categorías más allá de los temas clásicos de "estilo de vida masculino". En segundo lugar, las actividades concretas como el pádel, los running clubs, las noches de juegos o el woodworking ofrecen mejores puntos de partida creativos que los segmentos demográficos amplios. En tercer lugar, las marcas deberían combinar los datos de tendencias de búsqueda con sus propias analíticas, en lugar de tratar valores porcentuales aislados como una previsión de mercado. Nuestra guía sobre el análisis de audiencias en redes sociales basado en datos muestra cómo interpretar de forma útil este tipo de datos de plataforma.
Que Pinterest posicione cada vez más su uso como una búsqueda, un guardado y una planificación deliberados también lo demostró recientemente la propia plataforma entre públicos jóvenes. En este sentido, encaja nuestro artículo sobre el uso cambiante de Pinterest por parte de adolescentes.
Fuentes: Informe de tendencias masculinas de Pinterest 2026, Social Media Today, Pinterest Q2 2026 / SEC