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Pinterest publie un nouveau Men’s Trend Report 2026 – et pour les marketeurs, il y a là bien plus qu’une liste de tendances de recherche insolites. Selon Pinterest, les recherches des hommes de la Gen Z ont augmenté de 17 % sur un an. Ce groupe représente désormais plus de 62 % des recherches mensuelles des utilisateurs masculins sur la plateforme.
Pinterest a annoncé pour le deuxième trimestre 2026 un total de 640 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Le nouveau rapport suggère que ce sont surtout les hommes plus jeunes qui élargissent les thèmes de la plateforme : on s’éloigne de quelques catégories masculines classiques pour aller vers les loisirs hors écran, les activités collectives, le grooming, la décoration et la mode.
Les loisirs hors écran et les rencontres réelles gagnent du terrain
Les termes liés aux activités hors écran progressent particulièrement. Pinterest cite notamment « running club » avec +749 %, « Hyrox » avec +193 % et « easy woodworking projects » avec +316 %. Les retraites, le padel, le bouldering et les ateliers artisanaux figurent eux aussi parmi les thèmes en croissance.
Parallèlement, le domicile est de plus en plus pensé comme un lieu social. Les recherches « vinyl listening room » augmentent de 407 %, « record player setup » de 223 % et « game night aesthetic » de 103 %. Pour les marques du sport, du voyage, de la maison, de l’alimentation ou des boissons, cela ouvre des occasions concrètes de contenu, qui n’ont pas besoin de messages lifestyle abstraits, mais reposent sur des activités et des situations d’usage.
Le grooming prend nettement plus de place sur Pinterest
Un second axe concerne le self-care. Pinterest signale par exemple +280 % pour « men skincare products », +156 % pour « red light mask » et +167 % pour « perfume discovery set ». Les styles de cheveux et de barbe progressent eux aussi fortement par endroits.
C’est surtout intéressant pour les marques de beauté et de FMCG. Pinterest est ici moins un flux de divertissement spontané qu’une plateforme visuelle de recherche et de planification. Les marques qui commercialisent des produits pour un public masculin peuvent donc traiter le comportement de recherche comme un signal d’intention et tester tôt des clusters thématiques. Comment le choix de la plateforme et la logique de contenu s’articulent pour les biens de consommation, notre playbook FMCG sur les réseaux sociaux 2026 l’illustre également.
Ce que les marketeurs devraient retenir des données
Le rapport ne fournit pas de prévision générale pour l’ensemble du marché masculin. Les pourcentages reposent sur les tendances de recherche Pinterest et reflètent donc des évolutions au sein de la plateforme. C’est précisément là que réside leur utilité : elles montrent quels intérêts gagnent en visibilité auprès d’une audience Pinterest en croissance.
Pour la planification des campagnes, trois points sont essentiels : premièrement, l’audience masculine de Pinterest mérite désormais beaucoup plus d’attention pour des catégories allant au-delà des thèmes « male lifestyle » classiques. Deuxièmement, des activités concrètes comme le padel, les running clubs, les game nights ou le woodworking offrent de meilleurs points d’entrée créatifs que de larges segments démographiques. Troisièmement, les marques devraient combiner les données de tendances de recherche avec leurs propres analyses, plutôt que de traiter quelques pourcentages comme une prévision de marché. Notre guide sur l’analyse d’audience basée sur les données pour les réseaux sociaux montre comment interpréter utilement ce type de données de plateforme.
Que Pinterest positionne de plus en plus l’usage comme une recherche, une sauvegarde et une planification délibérées, la plateforme elle-même l’a montré récemment auprès des publics plus jeunes. Notre article sur l’évolution de l’usage de Pinterest chez les adolescents va dans ce sens.
Sources : Pinterest Men’s Trend Report 2026, Social Media Today, Pinterest Q2 2026 / SEC