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Pinterest compte plus d'utilisateurs que jamais : 661 millions de personnes ont utilisé la plateforme au moins une fois par mois au troisième trimestre 2026. Cela représente une hausse de 10 % par rapport à l'année précédente. Dans le même temps, le rapport d'activité publié le 29 octobre met en lumière un décalage intéressant : en Europe, la communauté grandit, mais l'activité publicitaire progresse à peine.
161 millions d'utilisateurs en Europe, et 193 millions de dollars de chiffre d'affaires
Les chiffres trimestriels officiels de Pinterest illustrent particulièrement bien l'écart entre portée et monétisation. En Europe, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels est passé d'une année sur l'autre de 150 à 161 millions, soit une hausse de 7 %. Le chiffre d'affaires régional, en revanche, est resté à 193 millions de dollars US, soit un niveau comparable à l'année précédente. Le chiffre d'affaires trimestriel moyen par utilisateur (ARPU) est tombé de 1,31 à 1,21 dollars.
Aux États-Unis et au Canada, la situation est différente : avec 107 millions d'utilisateurs, Pinterest y a réalisé 894 millions de dollars de chiffre d'affaires, soit 14 % de plus qu'un an auparavant. Au niveau mondial, les revenus ont augmenté de 12 % pour atteindre 1,174 milliards de dollars. Le plus grand groupe d'utilisateurs se trouve désormais en dehors des marchés principaux : dans le reste du monde, Pinterest a atteint 394 millions de personnes actives chaque mois, soit 13 % de plus que l'année précédente.
Pour les annonceurs allemands, ces chiffres livrent un enseignement important. Le public européen de Pinterest continue de croître, mais la plateforme doit encore faire ses preuves pour transformer davantage d'inspiration en activité publicitaire.
Pourquoi Pinterest mise désormais davantage sur le shopping et la performance
Pinterest est particulièrement intéressant là où les gens rassemblent des produits et des idées pour des achats futurs : décoration, mode, beauté, voyages ou cadeaux. La plateforme se positionne en conséquence entre réseau social, recherche visuelle et recherche shopping. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, la direction a cité les campagnes de performance axées sur les clics ainsi que le commerce de détail comme moteurs importants de l'activité publicitaire. Les déclarations de la conférence trimestrielle complètent les données financières publiées.
Dès septembre, Pinterest a présenté de nouvelles Visual Search Ads, qui rapprochent les recommandations de produits de la découverte visuelle. Pour comprendre comment ces formats et Performance+ fonctionnent ensemble, consultez notre aperçu des Pinterest Visual Search Ads. Après le rachat du spécialiste CTV tvScientific, Pinterest poursuit par ailleurs une stratégie de performance multicanal. Les partenariats programmatiques avec Magnite et d'autres fournisseurs adtech élargissent les modes d'achat ; la disponibilité varie selon les marchés.
Ce qui compte pour les marques allemandes avant la période des fêtes
Ce record d'utilisateurs rend Pinterest intéressant pour les secteurs aux produits très visuels. Plus d'utilisateurs ne sont vraiment précieux que si les produits sont visibles et achetables au moment décisif de la recherche. Il est donc utile de vérifier ensemble la qualité du catalogue, les visuels produits, la disponibilité et le suivi des conversions.
À l'approche du Black Friday, c'est plus pertinent qu'un objectif de portée générique. Notre checklist Pinterest pour le Black Friday et le guide sur les Pinterest Shopping Ads montrent la mise en œuvre concrète pour les commerçants. Si vous considérez encore Pinterest comme un simple canal d'inspiration dans votre mix média, réévaluez vos campagnes shopping à partir de la demande réelle pour vos produits.
L'essentiel des nouveaux chiffres : Pinterest gagne à l'échelle mondiale 61 millions d'utilisateurs actifs mensuels supplémentaires. En Europe, cela accroît la chance d'atteindre les acheteurs tôt dans leur recherche. La tâche décisive de la plateforme est désormais de transformer cette audience en activité publicitaire plus forte.
Sources : Pinterest, communiqué T3 du 29 octobre 2026 ; Pinterest, conférence sur les résultats du 29 octobre ; Pinterest, stratégie tvScientific ; Social Media Today, reportage.
Image d'illustration : yue su / Unsplash.