Social Rocket
Pinterest heeft zoveel gebruikers als nooit tevoren: 661 miljoen mensen gebruikten het platform in het derde kwartaal 2026 minstens één keer per maand. Dat is een stijging van 10 procent ten opzichte van vorig jaar. Tegelijkertijd laat het jaarverslag, gepubliceerd op 29 oktober, een opvallende verschuiving zien: de community groeit in Europa, maar de advertentie-activiteiten komen nauwelijks vooruit.
161 miljoen gebruikers in Europa – en 193 miljoen dollar omzet
De officiële kwartaalcijfers van Pinterest tonen het verschil tussen bereik en monetisatie bijzonder duidelijk. In Europa steeg het aantal maandelijks actieve gebruikers jaar-op-jaar van 150 naar 161 miljoen, een toename van 7 procent. De regionale omzet bleef daarentegen op het niveau van vorig jaar, op 193 miljoen US-dollar. De gemiddelde kwartaalomzet per gebruiker (ARPU) daalde van 1,31 naar 1,21 dollar.
In de VS en Canada ziet het beeld er anders uit: daar behaalde Pinterest met 107 miljoen gebruikers 894 miljoen dollar omzet, 14 procent meer dan een jaar eerder. Wereldwijd stegen de opbrengsten met 12 procent naar 1,174 miljard dollar. De grootste groep gebruikers zit inmiddels buiten de kernmarkten: in de rest van de wereld bereikte Pinterest 394 miljoen maandelijks actieve mensen, 13 procent meer dan vorig jaar.
Voor Duitse adverteerders zit in deze cijfers een belangrijke observatie. Het Europese Pinterest-publiek groeit verder, maar het platform moet nog werk verzetten als meer inspiratie ook meer advertentie-omzet moet opleveren.
Waarom Pinterest nu sterker inzet op shopping en performance
Pinterest is vooral interessant waar mensen producten en ideeën verzamelen voor latere aankopen: inrichting, mode, beauty, reizen of cadeaus. Het platform positioneert zichzelf daarom tussen sociaal netwerk, visuele zoekfunctie en shopping-zoekmachine. In de earnings call noemde het management performance-campagnes met een klikdoel en de retailsector als belangrijke drijfveren van de advertentie-omzet. De uitspraken uit het kwartaalgesprek vullen de gepubliceerde financiële gegevens aan.
Al in september presenteerde Pinterest nieuwe Visual Search Ads, die productaanbevelingen dichter bij visuele ontdekking brengen. Hoe de formaten en Performance+ samenwerken, legt onze overzicht van Pinterest Visual Search Ads uit. Na de overname van de CTV-specialist tvScientific hanteert Pinterest bovendien een kanaaloverstijgende performance-strategie. Programmatic-partnerschappen met Magnite en andere adtech-aanbieders breiden de boekingsmogelijkheden uit; de beschikbaarheid verschilt per markt.
Wat telt voor Duitse merken vóór het kerstseizoen
Het recordaantal gebruikers maakt Pinterest interessant voor branches met beeldsterke producten. Meer gebruikers zijn vooral waardevol wanneer producten op het beslissende zoekmoment zichtbaar en koopbaar zijn. Daarom loont het om kataloguskwaliteit, productafbeeldingen, beschikbaarheid en conversietracking samen te controleren.
Juist vóór Black Friday is dat relevanter dan een algemeen bereikdoel. Onze Pinterest Black Friday-checklist en de gids over Pinterest Shopping Ads laten de praktische uitvoering voor handelaren zien. Wie Pinterest in de mediamix tot nu toe alleen als inspiratiekanaal behandelt, kan zijn shopping-campagnes beter herzien op basis van de werkelijke productvraag.
De kern van de nieuwe cijfers: Pinterest wint wereldwijd 61 miljoen maandelijks actieve gebruikers erbij. In Europa groeit daarmee de kans om kopers vroeg in hun oriëntatie te bereiken. De cruciale opgave voor het platform is nu om daar een sterkere advertentie-omzet van te maken.
Bronnen: Pinterest, Q3-mededeling van 29 oktober 2026; Pinterest, earnings call van 29 oktober; Pinterest, tvScientific-strategie; Social Media Today, berichtgeving.
Symbolbeeld: yue su / Unsplash.