Social Rocket
Pinterest heeft op 26 oktober 2026 zijn Programmatic Deals voor geselecteerde display- en videoadvertentieruimte algemeen beschikbaar gemaakt. Grote adverteerders kunnen Pinterest-inventaris daarmee boeken via bestaande mediaeinkoopsystemen. Voor Duitse campagnes is de belangrijkste beperking de startregio's: Pinterest noemt Noord-Amerika, Zuid-Amerika en de Aziatisch-Pacifische regio – niet Europa.
Wat er bij de inkoop echt verandert
Aan de aanbodzijde neemt Magnite de rol van belangrijkste supply-side-partner (SSP) over. Aan de vraagzijde noemt Pinterest Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 (DV360) en de Yahoo DSP. In Latijns-Amerika en Azië-Pacific gebruikt Pinterest daarnaast Google Ad Manager als sell-side-partner. Adweek meldt dat ook Private Marketplaces, Preferred Deals en Programmatic Guaranteed tot de mogelijke transactiewegen behoren.
Nieuw is vooral de toegang via bestaande programmatic-workflows: inkoop- en meetprocessen voor verschillende media kunnen samenkomen. Dat betekent niet dat alle Pinterest-advertenties of doelgroepsignalen via elke DSP op dezelfde manier beschikbaar zijn. Voorwaarden, marktgoedkeuringen en beschikbare placements moeten adverteerders per partner controleren.
De stap bouwt voort op een eerdere relatie: Al 2023 opende Pinterest zijn advertentiemarkt voor Amazon als eerste externe partij. De nieuwe aankondiging schaalt deze aanpak op naar meer inkoopsystemen.
Wat de Moroccanoil-cijfers bewijzen – en wat niet
Als praktijkvoorbeeld noemt Pinterest een Moroccanoil-campagne van juni 2026 via Amazon Ads en Magnite. Volgens het bedrijf leverde Pinterest 15 procent extra bereik op bij 1 procent doelgroepoverlap. Onder kopers wier koopreis Pinterest omvatte, zouden er 63 procent meer nieuwe kopers voor het merk zijn geweest. De vergelijkingsmaatstaf wordt in de korte casestudy niet voldoende toegelicht. Het doorklikpercentage zou 20 procent boven het eerdere gemiddelde van de video- en displaycampagnes van het merk hebben gelegen.
Dat zijn interessante campagnecijfers, maar geen onafhankelijk bevestigde incrementele omzetstijging. De cijfers noemen in het gepubliceerde voorbeeld geen gerandomiseerde controlegroep. Vooral gebruikers wier koopreis Pinterest omvatte, zijn niet automatisch door Pinterest tot aankoop bewogen. Voor budgetbeslissingen tellen daarom ook holdout-tests, uniforme conversievensters en het daadwerkelijk bereikte doelgroepsegment.
Waarom Pinterest relevant is voor de media-mix
Pinterest meldt momenteel 640 miljoen maandelijks actieve gebruikers en meer dan 80 miljard zoekopdrachten per maand. Meer dan de helft van de zoekopdrachten zou commercieel van aard zijn, en 96 procent van de tekstzoekopdrachten bevat geen merknamen. Dat is een andere omgeving dan een feed die uitsluitend op contacten of video-views is geoptimaliseerd: gebruikers zoeken vaak naar ideeën en nog niet vastgelegde producten. De cijfers komen van Pinterest en zijn geen gegarandeerd campagnebereik.
Voor de context is het de moeite waard om te kijken naar de bestaande Pinterest Visual Search Ads en de praktische Pinterest Black Friday-checklist. Anders dan de nieuwe programmatic-toegang betreffen deze aanbiedingen de reguliere Pinterest-advertentiepraktijk. Ook bij inkoop via externe DSP's blijven kosten en transparantie in de mediainkoop een belangrijk aandachtspunt.
Wat Duitse marketingteams nu moeten doen
Wie de VS of andere vrijgegeven markten adverteert, kan beschikbaarheid, dealtype, targeting, meettoegang en SSP-/DSP-kosten rechtstreeks met de betreffende mediaeinkooppartner afstemmen. Voor uitsluitend Duitse uitlevering levert de aankondiging nog geen bevestigde boekingsmogelijkheid op. Een datum voor Europa is niet genoemd.
Bronnen: Officiële aankondiging van Pinterest van 26 oktober 2026, Pinterest/Amazon-overeenkomst van 2023, Adweek-bericht (gedeeltelijk achter betaalmuur).