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A Pinterest disponibilizou geralmente, a 26 de outubro 2026, os seus Programmatic Deals para determinados espaços publicitários de display e vídeo. Grandes anunciantes podem assim comprar inventário da Pinterest através dos sistemas de compra de media que já utilizam. Para campanhas em Portugal, a restrição mais importante são as regiões de lançamento: a Pinterest indica a América do Norte, a América do Sul e a região Ásia-Pacífico – não a Europa.
O que muda de facto na compra
Do lado da oferta, a Magnite assume o papel de principal parceiro Supply-Side (SSP). Do lado da procura, a Pinterest indica o Amazon Ads DVA+, o Google Display & Video 360 (DV360) e a Yahoo DSP. Na América Latina e na Ásia-Pacífico, a Pinterest utiliza adicionalmente o Google Ad Manager como parceiro Sell-Side. A Adweek refere que também os Private Marketplaces, os Preferred Deals e o Programmatic Guaranteed fazem parte das vias de transação possíveis.
A novidade é sobretudo o acesso através dos fluxos programáticos já existentes: os processos de compra e medição para diferentes meios podem convergir. Isto não significa que todos os anúncios ou sinais de público da Pinterest estejam disponíveis de forma idêntica através de qualquer DSP. As condições, as aprovações de mercado e os espaços disponíveis devem ser verificados pelos anunciantes para cada parceiro.
Este passo alarga uma relação anterior: Já 2023 a Pinterest abriu o seu mercado publicitário à Amazon como primeiro fornecedor terceiro. O novo anúncio alarga esta abordagem a outros sistemas de compra.
O que os números da Moroccanoil comprovam – e o que não comprovam
Como exemplo prático, a Pinterest refere uma campanha da Moroccanoil de junho 2026 através da Amazon Ads e da Magnite. Segundo as informações da empresa, a Pinterest gerou 15 por cento de alcance adicional com uma sobreposição de público de 1 por cento. Entre os compradores cujo percurso de compra incluía a Pinterest, houve 63 por cento mais compradores novos para a marca. O termo de comparação não é suficientemente explicado no breve estudo de caso. A taxa de cliques ficou 20 por cento acima da média anterior das campanhas de vídeo e display da marca.
São valores de campanha interessantes, mas não um aumento incremental de receitas confirmado de forma independente. Os números não mencionam, no exemplo publicado, um grupo de controlo randomizado. Em particular, os utilizadores cujo percurso de compra incluiu a Pinterest não foram automaticamente levados pela Pinterest à compra. Para decisões orçamentais contam, por isso, também testes de holdout, janelas de conversão uniformes e o público efetivamente alcançado.
Porque é que a Pinterest é relevante para o mix de media
A Pinterest comunica atualmente 640 milhões de utilizadores ativos mensais e mais de 80 mil milhões de pesquisas por mês. Mais de metade das pesquisas teria um caráter comercial, e mais de 96 por cento das pesquisas de texto não continham nomes de marcas. Este é um ambiente diferente de um feed otimizado apenas para contactos ou visualizações de vídeo: os utilizadores procuram muitas vezes ideias e produtos ainda não definidos. Os números provêm da Pinterest e não são um alcance de campanha garantido.
Para enquadrar, vale a pena olhar para os atuais Pinterest Visual Search Ads e para a prática lista de verificação da Pinterest para a Black Friday. Ao contrário do novo acesso programático, estas ofertas dizem respeito ao dia a dia publicitário regular da Pinterest. Também na compra através de DSPs externas, as taxas e a transparência na compra de media continuam a ser um ponto de verificação importante.
O que as equipas de marketing devem fazer agora
Quem anuncia nos Estados Unidos ou noutros mercados aprovados pode alinhar diretamente com o respetivo parceiro de compra de media a disponibilidade, o tipo de deal, o targeting, o acesso à medição e os custos de SSP/DSP. Para exibição exclusivamente em Portugal, o anúncio ainda não confirma qualquer possibilidade de reserva. Não foi indicada uma data para a Europa.
Fontes: Anúncio oficial da Pinterest de 26 de outubro 2026, Acordo Pinterest/Amazon de 2023, Reportagem da Adweek (parcialmente com paywall).