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Pinterest ha reso generalmente disponibili i suoi Programmatic Deals per alcune superfici pubblicitarie display e video il 26 ottobre 2026. I grandi inserzionisti possono così acquistare l'inventario Pinterest tramite i sistemi di acquisto media esistenti. Per le campagne tedesche la limitazione più importante riguarda le regioni di lancio: Pinterest indica Nord America, Sud America e Asia-Pacifico – non l'Europa.
Cosa cambia concretamente nell'acquisto
Lato offerta, Magnite assume il ruolo del principale partner supply-side (SSP). Lato domanda, Pinterest indica Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 (DV360) e la Yahoo DSP. In America Latina e Asia-Pacifico Pinterest utilizza inoltre Google Ad Manager come partner sell-side. Adweek riferisce che anche i Private Marketplace, i Preferred Deal e il Programmatic Guaranteed rientrano tra le possibili modalità di transazione.
La novità riguarda soprattutto l'accesso tramite i flussi programmatic già esistenti: processi di acquisto e misurazione per diversi media possono confluire. Ciò non significa che tutti gli annunci Pinterest o tutti i segnali di targeting siano disponibili in modo identico attraverso ogni DSP. Condizioni, autorizzazioni di mercato e posizionamenti disponibili devono essere verificati dagli inserzionisti per ciascun partner.
Il passo amplia un rapporto preesistente: Già 2023 Pinterest aveva aperto il proprio mercato pubblicitario ad Amazon come primo fornitore terzo. Il nuovo annuncio estende questo approccio ad altri sistemi di acquisto.
Cosa dimostrano – e cosa no – i dati di Moroccanoil
Come caso pratico Pinterest cita una campagna Moroccanoil di giugno 2026 tramite Amazon Ads e Magnite. Secondo le dichiarazioni dell'azienda, Pinterest ha generato 15 percento di copertura aggiuntiva con una sovrapposizione del pubblico del 1 percento. Tra gli acquirenti il cui percorso d'acquisto includeva Pinterest, ci sarebbero stati 63 percento in più di nuovi acquirenti per il brand. Il parametro di confronto non è spiegato in modo sufficiente nel breve case study. Il tasso di clic sarebbe stato 20 percento superiore alla media precedente delle campagne video e display del brand.
Si tratta di valori di campagna interessanti, ma non di un incremento del fatturato incrementale confermato in modo indipendente. Nell'esempio pubblicato non vengono indicati un gruppo di controllo randomizzato. In particolare, gli utenti il cui percorso d'acquisto includeva Pinterest non sono stati automaticamente spinti all'acquisto da Pinterest. Per le decisioni di budget contano quindi anche i test holdout, finestre di conversione uniformi e il pubblico effettivamente raggiunto.
Perché Pinterest è rilevante per il media mix
Pinterest riporta attualmente 640 milioni di utenti attivi mensili e oltre 80 miliardi di ricerche al mese. Più della metà delle ricerche avrebbe carattere commerciale, e 96 percento delle ricerche testuali non conterrebbe nomi di marchi. Si tratta di un contesto diverso da un feed ottimizzato solo su contatti o visualizzazioni video: gli utenti cercano spesso idee e prodotti non ancora definiti. I dati provengono da Pinterest e non sono una portata di campagna garantita.
Per inquadrare la situazione vale la pena guardare ai già esistenti Pinterest Visual Search Ads e alla pratica checklist Pinterest per il Black Friday. A differenza del nuovo accesso programmatic, queste offerte riguardano la normale quotidianità pubblicitaria di Pinterest. Anche nell'acquisto tramite DSP esterne restano un punto di controllo importante commissioni e trasparenza nell'acquisto media.
Cosa dovrebbero fare subito i team di marketing tedeschi
Chi promuove mercati statunitensi o altri mercati autorizzati può verificare direttamente con il rispettivo partner di acquisto media disponibilità, tipo di deal, targeting, accesso alla misurazione e costi SSP/DSP. Per una pura erogazione in Germania, l'annuncio non conferma ancora alcuna possibilità di prenotazione. Non è stata indicata alcuna data per l'Europa.
Fonti: Annuncio ufficiale di Pinterest del 26 ottobre 2026, accordo Pinterest/Amazon del 2023, articolo di Adweek (parzialmente a pagamento).