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Pinterest ha liberado para todos el 26 de octubre 2026 sus Programmatic Deals para determinados espacios publicitarios de display y vídeo. Los grandes anunciantes pueden así comprar inventario de Pinterest a través de sus sistemas de compra de medios ya existentes. Para las campañas en Alemania, la restricción más importante son las regiones de lanzamiento: Pinterest menciona Norteamérica, Sudamérica y Asia-Pacífico, no Europa.
Lo que realmente cambia en la compra
En el lado de la oferta, Magnite asume el papel del socio SSP (Supply-Side Platform) más importante. En el lado de la demanda, Pinterest nombra Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 (DV360) y Yahoo DSP. En Latinoamérica y Asia-Pacífico, Pinterest utiliza además Google Ad Manager como socio sell-side. Adweek informa de que también son posibles como vías de transacción los Private Marketplaces, los Preferred Deals y el Programmatic Guaranteed.
Lo nuevo es sobre todo el acceso a través de los flujos programáticos existentes: los procesos de compra y medición de distintos medios pueden converger. Esto no significa que todos los anuncios de Pinterest o las señales de audiencia estén disponibles de forma idéntica en cada DSP. Los anunciantes deben verificar las condiciones, las autorizaciones de mercado y los emplazamientos disponibles con cada socio.
El paso amplía una relación anterior: Ya 2023 Pinterest abrió su mercado publicitario a Amazon como primer proveedor externo. El nuevo anuncio extiende este enfoque a otros sistemas de compra.
Lo que demuestran las cifras de Moroccanoil, y lo que no
Como caso práctico, Pinterest cita una campaña de Moroccanoil de junio 2026 a través de Amazon Ads y Magnite. Según la información de la compañía, Pinterest logró 15 por ciento de alcance adicional con 1 por ciento de solapamiento de audiencia. Entre los compradores cuyo recorrido de compra incluía Pinterest hubo 63 por ciento más de compradores nuevos para la marca. La base de comparación no se explica con suficiente detalle en el breve caso de estudio. La tasa de clics habría estado 20 por ciento por encima de la media anterior de las campañas de vídeo y display de la marca.
Son cifras de campaña interesantes, pero no un incremento de ventas incremental confirmado de forma independiente. En el ejemplo publicado, las cifras no mencionan un grupo de control aleatorizado. En particular, los usuarios cuyo recorrido de compra incluía Pinterest no fueron necesariamente impulsados a comprar por Pinterest. Por eso, para decidir presupuestos también importan los tests holdout, ventanas de conversión uniformes y la audiencia realmente alcanzada.
Por qué Pinterest es relevante para el mix de medios
Pinterest informa actualmente de 640 millones de usuarios activos mensuales y de más de 80 mil millones de búsquedas al mes. Según la compañía, más de la mitad de las búsquedas tienen un carácter comercial y más del 96 por ciento de las búsquedas de texto no incluyen nombres de marca. Es un entorno distinto a un feed optimizado solo para contactos o visualizaciones de vídeo: muchos usuarios buscan ideas y productos aún no definidos. Las cifras proceden de Pinterest y no son un alcance de campaña garantizado.
Para situarlo, merece la pena echar un vistazo a los Pinterest Visual Search Ads existentes y a la práctica lista de comprobación de Pinterest para el Black Friday. A diferencia del nuevo acceso programático, estas ofertas afectan a la actividad publicitaria habitual de Pinterest. Incluso al comprar a través de DSP externas, las comisiones y la transparencia en la compra de medios siguen siendo un punto de control importante.
Qué deberían hacer ahora los equipos de marketing alemanes
Quien promocione Estados Unidos u otros mercados habilitados puede coordinar directamente con el socio de compra de medios correspondiente la disponibilidad, el tipo de deal, la segmentación, el acceso a la medición y los costes de SSP/DSP. Para una emisión exclusivamente en Alemania, el anuncio todavía no confirma ninguna posibilidad de reserva. No se ha indicado ninguna fecha para Europa.
Fuentes: Anuncio oficial de Pinterest del 26 de octubre 2026, acuerdo entre Pinterest y Amazon de 2023, informe de Adweek (parcialmente de pago).