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Pinterest a ouvert le 26 octobre 2026 ses Programmatic Deals pour une sélection d'espaces publicitaires display et vidéo. Les grands annonceurs peuvent ainsi acheter l'inventaire Pinterest via leurs systèmes d'achat média existants. Pour les campagnes allemandes, la restriction la plus importante concerne les régions de lancement : Pinterest cite l'Amérique du Nord, l'Amérique du Sud et la zone Asie-Pacifique – pas l'Europe.
Ce qui change réellement dans l'achat
Côté offre, Magnite joue le rôle de partenaire SSP (Supply-Side Platform) principal. Côté demande, Pinterest cite Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 (DV360) et le Yahoo DSP. En Amérique latine et en Asie-Pacifique, Pinterest utilise en plus Google Ad Manager comme partenaire sell-side. Adweek indique que les Private Marketplaces, les Preferred Deals et le Programmatic Guaranteed font également partie des modes de transaction possibles.
La nouveauté tient surtout à l'accès via les workflows programmatiques existants : les processus d'achat et de mesure pour différents médias peuvent ainsi converger. Cela ne signifie pas que toutes les annonces Pinterest ou tous les signaux d'audience seraient identiques sur chaque DSP. Les conditions, les marchés ouverts et les emplacements disponibles doivent être vérifiés par les annonceurs auprès de chaque partenaire.
Cette étape prolonge une relation plus ancienne : Déjà 2023 Pinterest avait ouvert son marché publicitaire à Amazon comme premier tiers. La nouvelle annonce étend cette approche à d'autres systèmes d'achat.
Ce que prouvent les chiffres Moroccanoil – et ce qu'ils ne prouvent pas
Comme exemple pratique, Pinterest cite une campagne Moroccanoil de juin 2026 via Amazon Ads et Magnite. Selon les indications de l'entreprise, Pinterest a apporté 15 pour cent de portée supplémentaire avec un chevauchement d'audience de 1 pour cent. Parmi les acheteurs dont le parcours d'achat incluait Pinterest, il y aurait eu 63 pour cent de nouveaux acheteurs pour la marque. La base de comparaison n'est pas suffisamment expliquée dans cette courte étude de cas. Le taux de clics aurait été 20 pour cent au-dessus de la moyenne précédente des campagnes vidéo et display de la marque.
Ce sont des valeurs de campagne intéressantes, mais pas une hausse de chiffre d'affaires incrémental confirmée de manière indépendante. Dans l'exemple publié, les chiffres n'indiquent pas de groupe de contrôle randomisé. En particulier, les utilisateurs dont le parcours d'achat incluait Pinterest n'ont pas été automatiquement incités à acheter par Pinterest. Pour les décisions budgétaires, comptent donc aussi les tests holdout, des fenêtres de conversion uniformes et l'audience réellement atteinte.
Pourquoi Pinterest est pertinent pour le media-mix
Pinterest annonce actuellement 640 millions d'utilisateurs actifs par mois et plus de 80 milliards de requêtes de recherche par mois. Plus de la moitié des recherches auraient un caractère commercial, et plus de 96 pour cent des recherches textuelles ne contiendraient pas de noms de marques. C'est un environnement différent d'un feed uniquement optimisé pour les contacts ou les vues vidéo : les utilisateurs cherchent souvent des idées et des produits pas encore arrêtés. Ces chiffres proviennent de Pinterest et ne sont pas une portée de campagne garantie.
Pour la mise en perspective, il vaut la peine de regarder les Pinterest Visual Search Ads existantes et la checklist Pinterest pour le Black Friday pratique. Contrairement au nouvel accès programmatique, ces offres concernent le quotidien publicitaire habituel de Pinterest. Même lors d'achats via des DSP externes, les frais et la transparence dans l'achat média restent un point de contrôle important.
Ce que les équipes marketing allemandes devraient faire maintenant
Si vous faites de la publicité sur les marchés américains ou d'autres marchés ouverts, vous pouvez clarifier directement avec votre partenaire d'achat média la disponibilité, le type de deal, le ciblage, l'accès à la mesure et les coûts SSP/DSP. Pour une diffusion exclusivement allemande, l'annonce n'ouvre encore aucune possibilité de réservation confirmée. Aucune date pour l'Europe n'a été communiquée.
Sources : Annonce officielle de Pinterest du 26 octobre 2026, accord Pinterest/Amazon du 2023, article d'Adweek (partiellement payant).