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Pinterest étend son activité publicitaire avec les Visual Search Ads et renforce directement Performance+. Ce nouveau format de publicité se place dans les résultats de recherche visuelle et dans la vue agrandie des Pins. Depuis le 21 septembre 2026, Pinterest ajoute également un Campaign Optimization Score dans l'Ads Manager, qui évalue les campagnes selon les bonnes pratiques de la plateforme et formule des suggestions d'optimisation concrètes.
Selon l'entreprise, Pinterest enregistre désormais plus de 80 milliards de recherches par mois. La majorité de ces recherches sont visuelles, et plus de la moitié ont un contexte commercial. Les Visual Search Ads doivent précisément monétiser cette phase située entre l'inspiration, la comparaison et la décision d'achat.
Les Visual Search Ads passent en bêta sur tous les marchés publicitaires
Selon l'annonce officielle de Pinterest, les Visual Search Ads seront déployées en bêta pour les annonceurs éligibles sur tous les marchés publicitaires de Pinterest. Le format prend en charge les objectifs de bas de funnel et est compatible avec Pinterest Performance+.
Pour les marchands, c'est pertinent, car Pinterest traite ainsi la recherche visuelle davantage comme un canal de performance à part entière. Plutôt que de réserver seulement des mots-clés ou des centres d'intérêt, les marques peuvent apparaître au plus près d'un moment de recherche visuelle précis : par exemple lorsque des utilisateurs sélectionnent un sac, un meuble ou un style et comparent des produits similaires.
Le guide Srocket existant sur Pinterest Shopping Ads et Performance+ explique les bases qui doivent déjà être en place : un catalogue produit propre, un suivi des conversions et des signaux commerciaux fiables.
Nouveau : le Campaign Optimization Score évalue les configurations Performance+
Avec le nouveau Campaign Optimization Score, Pinterest indique directement dans l'Ads Manager dans quelle mesure une campagne correspond, selon la plateforme, aux bonnes pratiques éprouvées en matière de performance. Le score apparaît lors de la création, de la modification et de la duplication de campagnes et est complété par des recommandations concrètes.
Pinterest cite trois domaines centraux : Campaign Setup, Creative Mix et Signal Strength. Il s'agit notamment de l'utilisation complète de Performance+, de jeux de produits et de créations plus larges, de signaux de conversion suffisants et de moins de ciblages inutilement étroits.
Important : Pinterest indique que des scores plus élevés sont corrélés à de meilleures performances de campagne. Ce n'est ni une garantie, ni une preuve causale indépendante. Le score doit donc être compris comme une aide au diagnostic et à la priorisation, et non comme un substitut à votre propre mesure des conversions, du chiffre d'affaires et de l'incrémentalité.
Le guide officiel de Pinterest Business recommande notamment d'utiliser au moins trois formats publicitaires par groupe d'annonces et, si possible, cinq annonces différentes ou plus, afin que l'optimisation dispose de davantage de signaux.
Performance+ reçoit les Priority Products et les tests A/B
Pinterest élargit parallèlement sa suite publicitaire automatisée. Avec les Priority Products, les marchands peuvent prioriser certains produits pour des promotions saisonnières, des lancements ou des catégories, sans abandonner complètement l'automatisation de Performance+.
Les tests A/B en libre-service sont également nouveaux. Les annonceurs doivent pouvoir comparer plus systématiquement créations, ciblages et stratégies de campagne directement au sein de Pinterest. Pour les spécialistes du mobile, un objectif de promotion d'application s'ajoute, actuellement en bêta à l'échelle mondiale auprès d'annonceurs qualifiés.
Pinterest cite à cet égard un exemple dans lequel un annonceur aurait amélioré le coût par installation, par rapport aux solutions de contournement précédentes, jusqu'à 85 pour cent. Il s'agit d'un cas unique de la plateforme et non d'un benchmark de performance général.
Restyle apporte l'IA générative à la recherche de produits
Côté utilisateurs aussi, Pinterest développe ses fonctions d'IA. Restyle démarre d'abord en bêta aux États-Unis et au Canada. Les utilisateurs peuvent télécharger une photo d'une pièce et la faire redessiner avec Pinterest Intelligence afin de comparer différents styles et idées.
Pour les spécialistes du marketing, c'est intéressant, car Pinterest ne positionne pas l'IA générative uniquement comme un outil de contenu. Restyle relie une photo personnelle, l'inspiration visuelle et d'éventuelles décisions d'achat dans un seul parcours. C'est précisément à cette interface que les Visual Search Ads doivent créer une portée commerciale supplémentaire.
La mesure dans laquelle les parcours d'achat passent désormais du social à la recherche et à l'IA se reflète aussi dans notre analyse sur la recherche sociale et l'IA générative dans le processus d'achat.
Ce que les annonceurs allemands devraient préparer dès maintenant
Les Visual Search Ads et l'Optimization Score se complètent : Pinterest crée de nouveaux emplacements proches de l'achat et fournit en même temps aux annonceurs davantage d'indications automatisées sur la question de savoir si leur configuration fournit assez de créations, de produits et de signaux pour l'optimisation.
Pour les marchands allemands, il est donc judicieux de vérifier les flux produits, les pages de destination mobiles et le suivi des conversions avant de développer les nouveaux emplacements. Le score peut aider à repérer les lacunes de configuration évidentes. Reste cependant décisif de savoir si les modifications proposées fonctionnent pour le coût par conversion, le chiffre d'affaires et l'incrémentalité.
La logique de ciblage reste également importante. Le Pinterest Men's Trend Report actuel montre par exemple à quel point certains groupes d'utilisateurs deviennent visibles à travers leur comportement de recherche et d'enregistrement.