Social Rocket
Pinterest breidt zijn advertentiebusiness uit met Visual Search Ads en zet bij Performance+ meteen een tandje bij. Dit nieuwe advertentieformaat plaatst ads in visuele zoekresultaten en in de vergrote pin-weergave. Sinds 21 september 2026 voegt Pinterest bovendien een Campaign Optimization Score toe in Ads Manager, die campagnes beoordeelt aan de hand van platformbest practices en concrete optimalisatievoorstellen doet.
Volgens het bedrijf vinden op Pinterest inmiddels meer dan 80 miljard zoekopdrachten per maand plaats. Het merendeel daarvan is visueel, meer dan de helft heeft een commerciële context. Visual Search Ads moeten precies die fase tussen inspiratie, vergelijking en koopbeslissing monetariseren.
Visual Search Ads gaan in alle ad-markten in de beta
Volgens de officiële aankondiging van Pinterest worden Visual Search Ads voor in aanmerking komende adverteerders in alle Pinterest-advertentiemarkten als beta uitgerold. Het formaat ondersteunt lower-funnel-doelen en is compatibel met Pinterest Performance+.
Voor webshops is dit relevant, omdat Pinterest visuele zoekopdrachten hiermee sterker behandelt als een eigen performancekanaal. In plaats van alleen op keywords of interesses in te boeken, kunnen merken dichter bij een concreet visueel zoekmoment verschijnen: bijvoorbeeld wanneer gebruikers een tas, een meubelstuk of een stijl selecteren en vergelijkbare producten bekijken.
De bestaande Srocket-gids over Pinterest Shopping Ads en Performance+ legt uit welke basis daarvoor al op orde moet zijn: een schone productcatalogus, conversietracking en betrouwbare commerce-signalen.
Nieuw: Campaign Optimization Score beoordeelt Performance+-setups
Met de nieuwe Campaign Optimization Score toont Pinterest direct in Ads Manager hoe goed een campagne volgens het platform aansluit bij bewezen performancepraktijken. De score verschijnt bij het maken, bewerken en dupliceren van campagnes en wordt aangevuld met concrete aanbevelingen.
Pinterest noemt drie kerngebieden: Campaign Setup, Creative Mix en Signal Strength. Daartoe behoren onder meer het volledig gebruik van Performance+, bredere product- en creative-sets, voldoende conversiesignalen en minder onnodig nauwe doelgroepen.
Belangrijk: Pinterest zegt dat hogere scores gecorreleerd zijn met betere campagneprestaties. Dat is geen garantie en geen onafhankelijk causaal bewijs. De score moet daarom worden gezien als diagnose- en prioriteringshulpmiddel, niet als vervanging van eigen conversie-, omzet- of incrementaliteitsmeting.
De officiële Pinterest-zakelijke handleiding adviseert onder meer minimaal drie advertentieformaten per ad group en bij voorkeur vijf of meer verschillende ads, zodat de optimalisatie over meer signalen beschikt.
Performance+ krijgt Priority Products en A/B-tests
Pinterest breidt tegelijkertijd zijn geautomatiseerde advertentiesuite uit. Met Priority Products kunnen webshops specifieke producten prioriteren voor seizoensacties, lanceringen of categorieën, zonder de rest van de Performance+-automatisering volledig los te laten.
Nieuw zijn ook zelfbediende A/B-tests. Adverteerders kunnen creatives, targeting en campagnestrategieën daarmee rechtstreeks binnen Pinterest systematischer tegen elkaar testen. Voor mobiele marketeers komt daarnaast een eigen app-promotiedoel, dat wereldwijd in de bèta loopt met gekwalificeerde adverteerders.
Pinterest noemt daarbij een voorbeeld waarin een adverteerder de cost per install ten opzichte van eerdere workarounds met maximaal 85 procent zou hebben verbeterd. Dit is één platformcase en geen algemene performance-benchmark.
Restyle brengt generatieve AI in de productzoekfunctie
Ook aan de gebruikerskant breidt Pinterest zijn AI-functies uit. Restyle start eerst als bèta in de VS en Canada. Gebruikers kunnen een foto van een kamer uploaden en die met Pinterest Intelligence opnieuw laten inrichten, om verschillende looks en ideeën te vergelijken.
Voor marketeers is dit interessant omdat Pinterest generatieve AI niet alleen als contenttool positioneert. Restyle combineert een eigen foto, visuele inspiratie en mogelijke productkeuzes in één en dezelfde flow. Juist op dit kruispunt moeten Visual Search Ads extra commercieel bereik creëren.
Hoe sterk shoppingreizen inmiddels tussen social, zoeken en AI wisselen, blijkt ook uit onze analyse over Social Search en GenAI in het koopproces.
Waar Duitse adverteerders nu op moeten voorbereiden
Visual Search Ads en de Optimization Score grijpen in elkaar: Pinterest creëert nieuwe koopdichtbije placements en geeft adverteerders tegelijk meer geautomatiseerde aanwijzingen of hun setup voldoende creatives, producten en signalen voor de optimalisatie levert.
Voor Duitse webshops loont het daarom om productfeeds, mobiele landingspagina's en conversietracking te controleren voordat nieuwe placements worden opgeschaald. De score kan helpen om voor de hand liggende setup-gaten te vinden. Doorslaggevend blijft echter of de voorgestelde wijzigingen ook werken voor kosten per conversie, omzet en incrementality.
Tegelijk blijft de doelgroeplogica belangrijk. Het actuele Pinterest Men's Trend Report laat bijvoorbeeld zien hoe sterk bepaalde gebruikersgroepen zichtbaar worden via zoek- en opslaggedrag.