Social Rocket
Pinterest publiceert een nieuwe Men’s Trend Report 2026 – en voor marketeers zit er meer in dan een lijst met bijzondere zoektrends. Volgens Pinterest zijn de zoekopdrachten van Gen Z-mannen met 17 procent gestegen op jaarbasis. Deze groep is inmiddels goed voor meer dan 62 procent van de maandelijkse zoekopdrachten van mannelijke gebruikers op het platform.
Pinterest meldde zelf voor het tweede kwartaal 2026 in totaal 640 miljoen maandelijks actieve gebruikers wereldwijd. Het nieuwe rapport wijst erop dat vooral jongere mannen de thematische breedte van het platform verschuiven: weg van enkele klassieke mannencategorieën, richting offline-hobby's, gezamenlijke activiteiten, grooming, interieur en mode.
Offline-hobby's en echte ontmoetingen winnen terrein
Vooral zoektermen rond activiteiten buiten het scherm stijgen sterk. Pinterest noemt onder meer “running club” met +749 procent, “Hyrox” met +193 procent en “easy woodworking projects” met +316 procent. Ook retreats, padel, bouldering en ambachtelijke workshops behoren tot de groeiende thema's.
Tegelijk wordt de thuissituatie steeds vaker ingericht als sociale plek. Het zoeken naar “vinyl listening room” stijgt met 407 procent, “record player setup” met 223 procent en “game night aesthetic” met 103 procent. Voor merken in sport, travel, home, food of drank ontstaan zo concrete contentmomenten die niet via abstracte lifestyleboodschappen hoeven te werken, maar via activiteiten en gebruikssituaties.
Grooming wordt op Pinterest duidelijk groter
Een tweede speerpunt is self-care. Pinterest meldt bijvoorbeeld +280 procent voor “men skincare products”, +156 procent voor “red light mask” en +167 procent voor “perfume discovery set”. Ook haar- en baardstijlen nemen deels sterk toe.
Dat is vooral interessant voor beauty- en FMCG-merken. Pinterest is hier minder een feed voor spontane vermaak dan een visueel zoek- en planningsplatform. Wie producten voor mannelijke doelgroepen vermarkt, kan zoekgedrag daarom sterker als intentiesignaal behandelen en themaclusters vroeg testen. Hoe platformkeuze en contentlogica voor consumentenproducten samenhangen, laat ook ons FMCG-social-media-playbook 2026 zien.
Wat marketeers uit de data moeten meenemen
Het rapport levert geen algemene prognose voor de volledige mannenmarkt. De procentuele waarden zijn gebaseerd op Pinterest-zoektrends en laten daarom veranderingen binnen het platform zien. Juist daarin zit de waarde: ze tonen welke interesses zichtbaarder worden binnen een groeiende Pinterest-doelgroep.
Voor campagneplanning zijn drie punten bijzonder relevant: ten eerste loont de mannelijke Pinterest-doelgroep inmiddels duidelijk meer voor categorieën buiten de klassieke “male lifestyle”-thema's. Ten tweede leveren concrete activiteiten zoals padel, running clubs, game nights of woodworking betere creatieve invalshoeken dan brede demografische segmenten. Ten derde moeten merken zoektrenddata combineren met hun eigen analytics, in plaats van afzonderlijke procentwaarden als marktprognose te behandelen. Onze gids over datagedreven doelgroepanalyse voor social media laat zien hoe je zulke platformdata zinvol duidt.
Dat Pinterest het gebruik steeds nadrukkelijker positioneert als bewust zoeken, opslaan en plannen, bleek recent ook uit de manier waarop het platform zelf jongere doelgroepen aanspreekt. Daarbij past ons artikel over het veranderde gebruik van Pinterest door tieners.
Bronnen: Pinterest Men’s Trend Report 2026, Social Media Today, Pinterest Q2 2026 / SEC