Social Rocket
Pinterest presenteert het gebruik door tieners 2026 bewust als tegenhanger van eindeloos social scrollen. Nieuwe platformcijfers laten zien dat jongeren op Pinterest bovengemiddeld vaak zoeken, opslaan en organiseren – en Pinterest breidt zijn tips voor schermvrije schooltijd uit naar meer dan 30 landen.
Volgens Pinterest gebruikt meer dan 77% van de actieve tienergebruikers de zoekbalk om interesses gericht te verkennen. Tegelijk grijpen jongeren bijna twee keer zo vaak naar instellingen en bedieningsopties voor de startpagina als andere leeftijdsgroepen. In de eigen gebruiksdata zijn tieners daarnaast oververtegenwoordigd bij opslaan respectievelijk opnieuw pinnen (+64%), zoeken (+44%) en het ordenen van borden (+68%).
Pinterest zet in op „online ontdekken, offline maken“
De kernboodschap van de huidige campagne is ongebruikelijk voor een door advertenties gefinancierd platform: Pinterest benadrukt dat jongeren de app openen met een concreet doel, ideeën vinden en daarna weer vertrekken.
Volgens Pinterest zoeken tieners vooral naar creatieve onderwerpen. Daartoe behoren tekenreferenties, anime-stijlen, sketch-tutorials, wallpapers en kamerdecoratie. Bij zoekopdrachten naar kunst ligt het gebruik volgens het platform ongeveer 1,26 keer hoger dan bij andere leeftijdsgroepen.
Voor merken is dit relevant, omdat Pinterest daarmee minder op een klassieke entertainmentfeed lijkt en meer op een visueel zoek- en planningsplatform werkt. Wie daar wil adverteren of organisch bereik wil opbouwen, kan content daarom beter structureren als concrete inspiratie, instructie of idee dan als louter scrollstopper. Dat past ook bij ons overzicht van hoe Pinterest naast TikTok, Instagram en YouTube functioneert in de social mix voor consumentenmerken.
Schooltijdtips bereiken nu al miljoenen jongeren
Pinterest is 2025 gestart met zijn „distraction-free schools“-tips. De herinneringen vragen jonge gebruikers tijdens schooltijd om hun smartphone weg te leggen.
2026 zijn deze tips volgens Pinterest al meer dan 4,5 miljoen jongeren getoond in de VS, Canada, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Brazilië. Nu moet de functie worden uitgebreid naar meer dan 30 landen.
Pinterest breidt daarnaast zijn mediavaardigheden-hub (Me)dia Mindfulness uit en start met „Protect Your Energy“ een nieuw onderdeel dat verbanden tussen digitaal consumeren en mentale, emotionele en lichamelijke gezondheid behandelt.
De cijfers komen van Pinterest zelf
De cijfers zijn interessant, maar moeten goed worden ingeschat: ze komen uit het eigen onderzoek en de eigen communicatie van Pinterest. Het platform heeft een duidelijk belang bij positionering als positiever alternatief voor klassieke socialfeeds.
Toch laten de gebruiksdata een duidelijke productlogica zien: actief zoeken, opslaan en borden zijn op Pinterest centraler dan op veel feed-first-platforms. Voor social-mediateams betekent dat dat zoekwoordonderzoek, visuele zoekintentie en langlevende content belangrijker zijn dan louter het aantal posts.
Wie zijn sociale activiteiten over meerdere kanalen plant, moet deze verschillen ook in de KPI's terugzien. Onze gids over Social-media-doelen en bijbehorende kengetallen laat zien waarom bereik alleen zelden genoeg is.