Social Rocket
Pinterest presenta el uso de los adolescentes 2026 de forma deliberada como un modelo alternativo al desplazamiento infinito de las redes sociales. Los nuevos datos de la plataforma muestran que los jóvenes buscan, guardan y organizan en Pinterest con más frecuencia que la media, y Pinterest amplía sus avisos sobre el horario escolar sin pantallas a más de 30 países.
Según Pinterest, más de 77 % de los usuarios adolescentes activos utilizan la barra de búsqueda para explorar intereses de forma específica. Al mismo tiempo, los jóvenes acceden casi el doble de veces que otros grupos de edad a los ajustes y a los controles del feed de inicio. En sus propios datos de uso, los adolescentes destacan además en guardados o re-pins (+64 %), búsquedas (+44 %) y organización de tableros (+68 %).
Pinterest apuesta por "descubrir en línea, hacer fuera de línea"
El mensaje central de la campaña actual es inusual para una plataforma financiada con publicidad: Pinterest subraya que los jóvenes abren la app con un propósito concreto, encuentran ideas y luego la vuelven a cerrar.
Según Pinterest, los adolescentes buscan con especial frecuencia temas creativos, como referencias de dibujo, estilos anime, tutoriales de bocetos, fondos de pantalla y decoración de habitaciones. En las búsquedas de arte, según la plataforma, el uso es aproximadamente 1,26 veces mayor que en otros grupos de edad.
Para las marcas esto es relevante, porque Pinterest funciona así menos como un feed de entretenimiento clásico y más como una plataforma visual de búsqueda y planificación. Quien quiera hacer publicidad allí o generar alcance orgánico debería estructurar sus contenidos como inspiración, instrucción o idea concreta, y no solo como un gancho para frenar el scroll. Esto también encaja con nuestro resumen sobre cómo funciona Pinterest junto a TikTok, Instagram y YouTube en el mix social de las marcas de consumo.
Los avisos del horario escolar ya llegan a millones de adolescentes
Pinterest lanzó sus avisos "distraction-free schools" 2025. Los recordatorios piden a los jóvenes usuarios que dejen a un lado el smartphone durante la jornada escolar.
2026 Según Pinterest, estos avisos ya se han mostrado a más de 4,5 millones de adolescentes en Estados Unidos, Canadá, Francia, Reino Unido, Alemania y Brasil. Ahora la función se quiere ampliar a más de 30 países.
Pinterest también amplía su centro de alfabetización mediática (Me)dia Mindfulness y, con "Protect Your Energy", abre una nueva sección que aborda la relación entre el consumo digital y la salud mental, emocional y física.
Los datos proceden de la propia Pinterest
Las cifras son interesantes, pero conviene interpretarlas correctamente: proceden de la investigación y la comunicación propias de Pinterest. La plataforma tiene un interés evidente en posicionarse como una alternativa más positiva a los feeds sociales clásicos.
Aun así, los datos de uso muestran una lógica de producto clara: la búsqueda activa, los guardados y los tableros son más centrales en Pinterest que en muchas plataformas basadas en el feed. Para los equipos de redes sociales, esto significa que la investigación de palabras clave, la intención de búsqueda visual y los contenidos de larga duración son más importantes que la mera frecuencia de publicación.
Si planificas tus actividades en redes sociales a través de varios canales, deberías reflejar estas diferencias también en los KPIs. Nuestra guía sobre objetivos en redes sociales y métricas adecuadas muestra por qué el alcance por sí solo rara vez basta.