Social Rocket
Pinterest presenta il proprio utilizzo da parte degli adolescenti 2026 deliberatamente come alternativa allo scorrimento infinito dei social. I nuovi dati della piattaforma mostrano che i giovani cercano, salvano e organizzano su Pinterest più spesso della media – e Pinterest estende i suoi suggerimenti per il tempo scolastico senza schermo a più di 30 paesi.
Secondo Pinterest, più di 77 % degli utenti adolescenti attivi usa la barra di ricerca per esplorare mirato i propri interessi. Allo stesso tempo, i giovani accedono alle impostazioni e ai controlli del feed Home quasi il doppio delle volte rispetto ad altre fasce d'età. Nei dati di utilizzo della piattaforma, gli adolescenti sono inoltre sovrarappresentati nei salvataggi o re-pin (+64 %), nelle ricerche (+44 %) e nell'organizzazione delle bacheche (+68 %).
Pinterest punta su "scoprire online, realizzare offline"
Il messaggio centrale della campagna attuale è insolito per una piattaforma finanziata dalla pubblicità: Pinterest sottolinea che i giovani aprono l'app con uno scopo preciso, trovano idee e poi la chiudono di nuovo.
Secondo Pinterest, gli adolescenti cercano con particolare frequenza temi creativi. Tra questi figurano riferimenti per il disegno, stili anime, tutorial di sketch, wallpaper e arredamento per la cameretta. Per le ricerche legate all'arte, l'utilizzo sarebbe secondo la piattaforma circa 1,26 volte superiore rispetto ad altre fasce d'età.
Per i brand questo è rilevante, perché Pinterest funziona così meno come un tradizionale feed di intrattenimento e più come una piattaforma visiva di ricerca e pianificazione. Chi vuole fare pubblicità o costruire portata organica dovrebbe quindi strutturare i contenuti più come ispirazione, guida o idea concreta che come semplice elemento per fermare lo scroll. Questo si collega anche alla nostra panoramica su come Pinterest funziona accanto a TikTok, Instagram e YouTube nel mix social per i brand di beni di consumo.
I suggerimenti per il tempo scolastico raggiungono già milioni di giovani
Pinterest ha avviato i suoi suggerimenti "distraction-free schools" 2025. I promemoria invitano i giovani utenti a mettere da parte lo smartphone durante l'orario scolastico.
2026 secondo Pinterest questi suggerimenti sono già stati mostrati a più di 4,5 milioni di giovani in Stati Uniti, Canada, Francia, Regno Unito, Germania e Brasile. Ora la funzione dovrebbe essere estesa a più di 30 paesi.
Pinterest amplia inoltre il proprio hub di alfabetizzazione mediatica (Me)dia Mindfulness e, con "Protect Your Energy", avvia una nuova area che affronta le connessioni tra consumo digitale e salute mentale, emotiva e fisica.
I dati provengono da Pinterest stessa
I numeri sono interessanti, ma vanno interpretati correttamente: provengono dalla ricerca e dalla comunicazione interna di Pinterest. La piattaforma ha un evidente interesse a posizionarsi come alternativa più positiva ai feed social tradizionali.
Nonostante ciò, i dati di utilizzo mostrano una chiara logica di prodotto: la ricerca attiva, il salvataggio e le bacheche sono più centrali su Pinterest che su molte piattaforme incentrate sul feed. Per i team social questo significa che la ricerca di keyword, l'intento di ricerca visiva e i contenuti duraturi sono più importanti della mera frequenza di pubblicazione.
Chi pianifica le attività social su più canali dovrebbe riflettere queste differenze anche negli KPI. La nostra guida a obiettivi social e KPI adeguati spiega perché la portata da sola raramente basta.