Social Rocket
Pinterest ha un numero di utenti mai raggiunto prima: 661 milioni di persone hanno usato la piattaforma almeno una volta al mese nel terzo trimestre 2026. Si tratta di un aumento del 10 per cento rispetto all'anno precedente. Allo stesso tempo, il report finanziario pubblicato il 29 ottobre mostra uno sviluppo interessante: in Europa la community cresce, ma il business pubblicitario procede a fatica.
161 milioni di utenti in Europa – e 193 milioni di dollari di ricavi
I dati trimestrali ufficiali di Pinterest mostrano in modo particolarmente chiaro la differenza tra portata e monetizzazione. In Europa gli utenti attivi mensili sono passati, su base annua, da 150 a 161 milioni, con un aumento del 7 per cento. I ricavi regionali, invece, sono rimasti sul livello dell'anno precedente, a 193 milioni di dollari USA. Il ricavo medio trimestrale per utente (ARPU) è sceso da 1,31 a 1,21 dollari.
Negli Stati Uniti e in Canada il quadro è diverso: lì Pinterest, con 107 milioni di utenti, ha generato 894 milioni di dollari di ricavi, il 14 per cento in più rispetto a un anno prima. A livello globale i ricavi sono saliti del 12 per cento, raggiungendo 1,174 miliardi di dollari. Il gruppo di utenti più numeroso si trova ormai al di fuori dei mercati principali: nel resto del mondo Pinterest ha raggiunto 394 milioni di persone attive mensilmente, il 13 per cento in più rispetto all'anno precedente.
Per gli inserzionisti tedeschi questi numeri contengono un'osservazione importante. Il pubblico europeo di Pinterest continua a crescere, ma la piattaforma deve ancora lavorare se dalla maggiore ispirazione deve nascere anche più business pubblicitario.
Perché Pinterest punta ora di più su shopping e performance
Pinterest è interessante soprattutto dove le persone raccolgono prodotti e idee per acquisti futuri: arredamento, moda, bellezza, viaggi o regali. La piattaforma si posiziona di conseguenza tra social network, ricerca visiva e ricerca shopping. Durante l'Earnings Call il management ha indicato come principali driver del business pubblicitario le campagne di performance con obiettivo di clic e il retail. Le dichiarazioni della conference call trimestrale integrano i dati finanziari pubblicati.
Già a settembre Pinterest ha presentato i nuovi Visual Search Ads, che avvicinano i suggerimenti di prodotto alla scoperta visiva. Come lavorano insieme i formati e Performance+ lo spiega la nostra panoramica su Pinterest Visual Search Ads. Dopo l'acquisizione dello specialista CTV tvScientific, Pinterest segue inoltre una strategia di performance multicanale. Partnership programmatiche con Magnite e altri fornitori adtech ampliano le modalità di acquisto; la disponibilità varia in base al mercato.
Cosa conta per i brand tedeschi prima del periodo natalizio
Il record di utenti rende Pinterest interessante per i settori con prodotti ricchi di immagini. Più utenti sono davvero preziosi soprattutto quando i prodotti sono visibili e acquistabili nel momento decisivo della ricerca. Per questo vale la pena verificare insieme qualità del catalogo, immagini di prodotto, disponibilità e tracciamento delle conversioni.
Proprio prima del Black Friday questo è più rilevante di un generico obiettivo di portata. La nostra checklist di Pinterest per il Black Friday e la guida a Pinterest Shopping Ads mostrano l'implementazione pratica per i rivenditori. Chi finora considera Pinterest nel mix media come semplice canale di ispirazione dovrebbe rivalutare le proprie campagne shopping sulla base della domanda reale di prodotti.
Il nucleo dei nuovi numeri: Pinterest guadagna a livello globale 61 milioni di utenti attivi mensilmente. In Europa cresce così la possibilità di raggiungere presto gli acquirenti durante la loro ricerca. Il compito decisivo della piattaforma è ora trasformare questo in un business pubblicitario più forte.
Fonti: Pinterest, comunicato Q3 del 29 ottobre 2026; Pinterest, Earnings Call del 29 ottobre; Pinterest, strategia tvScientific; Social Media Today, copertura giornalistica.
Immagine simbolo: yue su / Unsplash.