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O Pinterest tem mais utilizadores do que nunca: 661 milhões de pessoas usaram a plataforma pelo menos uma vez por mês no terceiro trimestre de 2026. Isto representa um aumento de 10 por cento face ao ano anterior. Ao mesmo tempo, o relatório financeiro publicado a 29 de outubro mostra uma evolução interessante: na Europa, a comunidade cresce, mas o negócio publicitário avança com dificuldade.
161 milhões de utilizadores na Europa – e 193 milhões de dólares de receita
Os números trimestrais oficiais do Pinterest mostram de forma especialmente clara a diferença entre alcance e monetização. Na Europa, os utilizadores ativos mensais subiram, em termos homólogos, de 150 para 161 milhões, um crescimento de 7 por cento. A receita regional, por sua vez, manteve-se ao nível do ano anterior, em 193 milhões de dólares norte-americanos. A receita trimestral média por utilizador (ARPU) desceu de 1,31 para 1,21 dólares.
Nos EUA e no Canadá, a imagem é outra: aí, o Pinterest gerou 894 milhões de dólares de receita com 107 milhões de utilizadores, 14 por cento mais do que um ano antes. A nível mundial, as receitas subiram 12 por cento, para 1,174 mil milhões de dólares. O maior grupo de utilizadores já se encontra há muito fora dos mercados principais: no resto do mundo, o Pinterest chegou a 394 milhões de pessoas ativas mensalmente, 13 por cento mais do que no ano anterior.
Para os anunciantes alemães, estes números contêm uma observação importante. O público europeu do Pinterest continua a crescer, mas a plataforma ainda tem trabalho pela frente se quiser transformar mais inspiração em mais negócio publicitário.
Porque é que o Pinterest aposta agora mais em compras e performance
O Pinterest é sobretudo interessante onde as pessoas guardam produtos e ideias para compras futuras: decoração, moda, beleza, viagens ou presentes. A plataforma posiciona-se, em conformidade, entre rede social, pesquisa visual e pesquisa de compras. No Earnings Call, a administração apontou as campanhas de performance com objetivo de cliques, bem como o retalho, como os principais motores do negócio publicitário. As declarações da conferência trimestral complementam os dados financeiros publicados.
Já em setembro, o Pinterest apresentou os novos Visual Search Ads, que aproximam as recomendações de produtos da descoberta visual. Como é que os formatos e o Performance+ trabalham em conjunto, explica o nosso resumo sobre os Pinterest Visual Search Ads. Após a aquisição do especialista em CTV tvScientific, o Pinterest segue também uma estratégia de performance multicanal. As parcerias programáticas com a Magnite e outros fornecedores de adtech alargam as vias de compra; a disponibilidade varia consoante o mercado.
O que conta para as marcas alemãs antes da época natalícia
O recorde de utilizadores torna o Pinterest interessante para setores com produtos de forte apelo visual. Mais utilizadores tornam-se sobretudo valiosos quando os produtos estão visíveis e disponíveis para compra no momento decisivo da pesquisa. Por isso, vale a pena analisar em conjunto a qualidade do catálogo, as imagens dos produtos, a disponibilidade e o acompanhamento de conversões.
Sobretudo antes da Black Friday, isto é mais relevante do que uma meta genérica de alcance. A nossa checklist de Black Friday para o Pinterest e o guia sobre os Pinterest Shopping Ads mostram a implementação prática para os retalhistas. Quem tem tratado o Pinterest, no mix de meios, apenas como canal de inspiração deve reavaliar as suas campanhas de compras com base na procura real pelos produtos.
A essência dos novos números: o Pinterest ganha a nível global 61 milhões de utilizadores ativos mensalmente. Na Europa, cresce assim a oportunidade de chegar cedo aos compradores durante a sua pesquisa. A tarefa decisiva da plataforma é agora transformar isso num negócio publicitário mais forte.
Fontes: Pinterest, comunicado do T3 de 29 de outubro 2026; Pinterest, Earnings Call de 29 de outubro; Pinterest, estratégia tvScientific; Social Media Today, cobertura.
Imagem ilustrativa: yue su / Unsplash.