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A Pinterest alarga o seu negócio publicitário com os Visual Search Ads e reforça logo de seguida o Performance+. O novo formato de anúncio coloca anúncios nos resultados de pesquisa visual e na vista ampliada do Pin. Desde o dia 21 de setembro de 2026, a Pinterest acrescenta ainda um Campaign Optimization Score no Ads Manager, que avalia as campanhas com base nas boas práticas da plataforma e faz sugestões concretas de otimização.
Segundo a empresa, o Pinterest regista atualmente mais de 80 mil milhões de pesquisas por mês. A maioria é visual e mais de metade tem um contexto comercial. Os Visual Search Ads pretendem monetizar precisamente esta fase entre a inspiração, a comparação e a decisão de compra.
Visual Search Ads entram em beta em todos os mercados publicitários
Segundo o anúncio oficial da Pinterest, os Visual Search Ads serão disponibilizados em beta para anunciantes elegíveis em todos os mercados publicitários da Pinterest. O formato suporta objetivos do lower funnel e é compatível com o Pinterest Performance+.
Para os retalhistas, isto é relevante porque a Pinterest passa a tratar a pesquisa visual de forma mais próxima de um canal de performance próprio. Em vez de comprar apenas palavras-chave ou interesses, as marcas podem aparecer mais perto de um momento concreto de pesquisa visual: por exemplo, quando os utilizadores escolhem uma mala, um móvel ou um estilo e comparam produtos semelhantes.
O guia Srocket existente sobre Pinterest Shopping Ads e Performance+ explica que bases já devem estar em place: um catálogo de produtos limpo, rastreamento de conversões e sinais de comércio fiáveis.
Novo: o Campaign Optimization Score avalia as configurações do Performance+
Com o novo Campaign Optimization Score, a Pinterest mostra diretamente no Ads Manager até que ponto uma campanha está alinhada, segundo a plataforma, com práticas de performance comprovadas. A pontuação aparece ao criar, editar e duplicar campanhas e é complementada por recomendações concretas.
A Pinterest indica três áreas centrais: Campaign Setup, Creative Mix e Signal Strength. Incluem, por exemplo, a utilização completa do Performance+, conjuntos de produtos e criativos mais amplos, sinais de conversão suficientes e públicos-alvo menos restritos desnecessariamente.
Importante: a Pinterest afirma que pontuações mais altas se correlacionam com um melhor desempenho da campanha. Isto não é uma garantia nem uma prova causal independente. A pontuação deve, por isso, ser entendida como uma ajuda de diagnóstico e priorização, e não como substituto da medição própria de conversões, receitas ou incrementalidade.
As instruções oficiais de negócio da Pinterest recomendam, entre outros pontos, pelo menos três formatos de anúncio por Ad Group e, idealmente, cinco ou mais anúncios diferentes, para que a otimização tenha mais sinais disponíveis.
Performance+ recebe Priority Products e testes A/B
A Pinterest está também a expandir a sua suíte publicitária automatizada. Com os Priority Products, os retalhistas podem dar prioridade a determinados produtos para ações sazonais, lançamentos ou categorias, sem abandonar totalmente a automatização restante do Performance+.
Também novos são os testes A/B de self-service. Os anunciantes poderão testar de forma mais sistemática, diretamente no Pinterest, criativos, segmentação e estratégias de campanha uns contra os outros. Para os profissionais de marketing mobile, há ainda um objetivo próprio de promoção de apps, que está a decorrer em beta a nível global com anunciantes qualificados.
O Pinterest refere, como exemplo, um anunciante que terá melhorado o custo por instalação, face às soluções alternativas anteriores, em até 85 por cento. Trata-se de um caso isolado da própria plataforma e não de um benchmark geral de desempenho.
Restyle traz IA generativa para a pesquisa de produtos
Do lado dos utilizadores, o Pinterest também está a expandir as suas funcionalidades de IA. O Restyle arranca, para já, em versão beta nos EUA e no Canadá. Os utilizadores podem carregar uma fotografia de uma divisão e pedir que seja redecorada com o Pinterest Intelligence, para comparar diferentes estilos e ideias.
Para os profissionais de marketing, isto é relevante porque o Pinterest não posiciona a IA generativa apenas como ferramenta de conteúdo. O Restyle junta uma foto própria, inspiração visual e possíveis decisões de compra num único percurso. É precisamente nesta interseção que os Visual Search Ads devem criar alcance comercial adicional.
O quanto as jornadas de compra passam hoje entre redes sociais, pesquisa e IA mostra também a nossa análise sobre Social Search e GenAI no processo de compra.
O que os anunciantes alemães devem preparar agora
Os Visual Search Ads e o Optimization Score estão interligados: o Pinterest cria novos posicionamentos próximos da compra e, ao mesmo tempo, dá aos anunciantes mais indicações automatizadas sobre se a sua configuração fornece criativos, produtos e sinais suficientes para a otimização.
Para os retalhistas alemães, vale a pena verificar os feeds de produtos, as páginas de destino para dispositivos móveis e o rastreio de conversões antes de escalar os novos posicionamentos. O score pode ajudar a encontrar lacunas evidentes na configuração. O que continua a ser decisivo é se as alterações propostas funcionam em termos de custo por conversão, receita e incrementalidade.
Ao mesmo tempo, a lógica dos públicos continua a ser importante. O atual Pinterest Men’s Trend Report mostra, por exemplo, o quanto determinados grupos de utilizadores se tornam visíveis através do comportamento de pesquisa e de guardar conteúdos.