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O Pinterest publica um novo Men’s Trend Report 2026 — e para quem trabalha em marketing, há aqui mais do que uma lista de tendências de pesquisa curiosas. Segundo o Pinterest, as pesquisas de homens da Geração Z aumentaram 17 por cento em termos anuais. Este grupo representa agora mais de 62 por cento das pesquisas mensais de utilizadores masculinos na plataforma.
O Pinterest reportou, para o segundo trimestre 2026, um total de 640 milhões de utilizadores ativos mensais em todo o mundo. O novo relatório sugere que sobretudo os homens mais jovens estão a deslocar a amplitude temática da plataforma: afastam-se de poucas categorias masculinas clássicas e avançam para hobbies offline, atividades em comunidade, grooming, interiores e moda.
Hobbies offline e encontros presenciais ganham força
Crescem sobretudo as pesquisas em torno de atividades fora do ecrã. O Pinterest refere, entre outros, “running club” com +749 por cento, “Hyrox” com +193 por cento e “easy woodworking projects” com +316 por cento. Também retiros, padel, escalada em bloco e workshops de artesanato fazem parte dos temas em crescimento.
Em simultâneo, a casa é cada vez mais planeada como espaço social. A pesquisa por “vinyl listening room” sobe 407 por cento, “record player setup” 223 por cento e “game night aesthetic” 103 por cento. Para marcas de desporto, viagens, casa, alimentação ou bebidas, surgem assim ocasiões concretas de conteúdo que não precisam de funcionar com mensagens abstratas de estilo de vida, mas sim através de atividades e situações de utilização.
O grooming ganha uma dimensão muito maior no Pinterest
Um segundo foco é o autocuidado. O Pinterest regista, por exemplo, +280 por cento para “men skincare products”, +156 por cento para “red light mask” e +167 por cento para “perfume discovery set”. Também os estilos de cabelo e barba crescem, em alguns casos, de forma acentuada.
Isto é sobretudo relevante para marcas de beleza e de bens de grande consumo. O Pinterest é aqui menos um feed de entretenimento espontâneo e mais uma plataforma visual de pesquisa e planeamento. Quem comercializa produtos para públicos masculinos pode, por isso, tratar o comportamento de pesquisa como sinal de intenção e testar cedo clusters temáticos. A forma como a escolha da plataforma e a lógica de conteúdo se articulam nos bens de consumo é também tratada no nosso guia de social media para FMCG2026.
O que os profissionais de marketing devem retirar dos dados
O relatório não apresenta uma previsão geral para todo o mercado masculino. Os valores percentuais baseiam-se em tendências de pesquisa no Pinterest e mostram, por isso, alterações dentro da plataforma. É precisamente aí que está a sua utilidade: mostram quais os interesses que ganham mais visibilidade entre um público do Pinterest em crescimento.
Para o planeamento de campanhas, três pontos são especialmente relevantes: em primeiro lugar, o público masculino do Pinterest justifica hoje uma atenção bem maior em categorias para além dos temas clássicos de “Male Lifestyle”. Em segundo lugar, atividades concretas como padel, running clubs, game nights ou woodworking oferecem pontos de partida criativos melhores do que segmentos demográficos amplos. Em terceiro lugar, as marcas devem combinar os dados de tendências de pesquisa com as suas próprias analytics, em vez de tratar valores percentuais isolados como previsão de mercado. O nosso guia sobre análise de público nas redes sociais baseada em dados mostra como interpretar estes dados de plataforma de forma útil.
O facto de o Pinterest posicionar cada vez mais a utilização como pesquisa, gravação e planeamento deliberados foi também evidenciado recentemente pela própria plataforma junto de públicos mais jovens. Isto está alinhado com o nosso artigo sobre a utilização alterada por adolescentes no Pinterest.
Fontes: Pinterest Men’s Trend Report 2026, Social Media Today, Pinterest Q2 2026 / SEC