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Pinterest pubblica un nuovo Men’s Trend Report 2026 – e per i marketer non si tratta solo di un elenco di tendenze curiose. Secondo Pinterest, le ricerche degli uomini della Gen Z sono aumentate del 17 percento su base annua. Questo gruppo rappresenta ormai più del 62 percento delle ricerche mensili degli utenti maschi sulla piattaforma.
Pinterest ha segnalato per il secondo trimestre 2026 un totale di 640 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Il nuovo report suggerisce che soprattutto gli uomini più giovani stanno spostando l’ampiezza dei temi della piattaforma: dalle poche categorie maschili classiche verso hobby offline, attività di gruppo, grooming, interior e moda.
Crescono gli hobby offline e gli incontri nel mondo reale
Crescono in modo particolarmente forte le ricerche legate ad attività al di fuori dello schermo. Pinterest cita tra l’altro “running club” con +749 percento, “Hyrox” con +193 percento e “easy woodworking projects” con +316 percento. Anche i retreat, il padel, il bouldering e i workshop artigianali rientrano tra gli ambiti in crescita.
Allo stesso tempo la casa viene pianificata sempre più come luogo sociale. La ricerca di “vinyl listening room” cresce del 407 percento, “record player setup” del 223 percento e “game night aesthetic” del 103 percento. Per i brand di sport, travel, home, food o bevande si aprono quindi occasioni concrete per i contenuti, che non devono necessariamente funzionare con messaggi lifestyle astratti, ma attraverso attività e situazioni d’uso.
Il grooming diventa molto più grande su Pinterest
Un secondo focus riguarda la cura di sé. Pinterest registra ad esempio +280 percento per “men skincare products”, +156 percento per “red light mask” e +167 percento per “perfume discovery set”. Anche gli stili di capelli e barba crescono in parte in modo marcato.
Questo è particolarmente interessante per i brand di beauty e FMCG. Pinterest è qui meno un feed per l’intrattenimento spontaneo che una piattaforma visiva di ricerca e pianificazione. Chi promuove prodotti per target maschili può quindi trattare il comportamento di ricerca come un segnale di intent e testare in anticipo cluster tematici. Come si combinano scelta della piattaforma e logica dei contenuti per i beni di consumo lo mostra anche il nostro playbook FMCG sui social media 2026.
Cosa dovrebbero portarsi a casa i marketer dai dati
Il report non offre una previsione generale per l’intero mercato maschile. I valori percentuali si basano sulle tendenze di ricerca di Pinterest e mostrano quindi cambiamenti all’interno della piattaforma. Proprio qui sta però la loro utilità: indicano quali interessi diventano più visibili in una target Pinterest in crescita.
Per la pianificazione delle campagne sono rilevanti tre punti: primo, il target maschile su Pinterest vale oggi molto di più per categorie oltre i classici temi “male lifestyle”. Secondo, attività concrete come padel, running club, game night o woodworking offrono punti d’ingresso creativi migliori rispetto ai segmenti demografici ampi. Terzo, i brand dovrebbero combinare i dati sulle tendenze di ricerca con le proprie analytics, invece di trattare i singoli valori percentuali come previsione di mercato. La nostra guida all’analisi del target social basata sui dati mostra come inquadrare in modo sensato questi dati di piattaforma.
Il fatto che Pinterest posizioni sempre più l’uso come ricerca, salvataggio e pianificazione consapevoli è emerso di recente anche dalla piattaforma stessa presso i pubblici più giovani. In linea con questo, il nostro articolo sull’uso cambiato degli adolescenti su Pinterest.
Fonti: Pinterest Men’s Trend Report 2026, Social Media Today, Pinterest Q2 2026 / SEC