Social Rocket
Pinterest présente l'utilisation de la plateforme par les adolescents 2026 délibérément comme un contrepoids au défilement sans fin des réseaux sociaux. Les nouvelles données de la plateforme montrent que les jeunes recherchent, enregistrent et organisent sur Pinterest plus souvent que la moyenne – et Pinterest étend ses rappels de temps scolaire sans écran à plus de 30 pays.
Selon Pinterest, plus de 77 % des utilisateurs adolescents actifs utilisent la barre de recherche pour explorer ciblé leurs centres d'intérêt. Parallèlement, les jeunes accèdent presque deux fois plus souvent que les autres tranches d'âge aux paramètres et aux contrôles du fil d'accueil. Dans les données d'utilisation propres à la plateforme, les adolescents sont en outre surreprésentés pour les enregistrements respectivement les Re-Pins (+64 %), la recherche (+44 %) et l'organisation de tableaux (+68 %).
Pinterest mise sur « découvrir en ligne, passer à l'action hors ligne »
Le message central de la campagne actuelle est inhabituel pour une plateforme financée par la publicité : Pinterest souligne que les jeunes ouvrent l'application dans un but précis, trouvent des idées, puis la quittent à nouveau.
Selon Pinterest, les adolescents recherchent particulièrement des thèmes créatifs. Il s'agit notamment de références de dessin, de styles manga, de tutoriels de croquis, de fonds d'écran et de décoration de chambre. Pour les recherches liées à l'art, l'utilisation serait selon la plateforme d'environ 1,26 fois plus élevée que chez les autres tranches d'âge.
Pour les marques, c'est pertinent, car Pinterest fonctionne ainsi moins comme un fil de divertissement classique et davantage comme une plateforme visuelle de recherche et de planification. Qui veut y faire de la publicité ou y développer sa portée organique devrait donc structurer ses contenus comme une inspiration, un guide ou une idée concrète plutôt que comme un simple arrêt de défilement. Cela correspond aussi à notre aperçu de la manière dont Pinterest fonctionne aux côtés de TikTok, Instagram et YouTube dans le mix social des marques de biens de consommation.
Les rappels pendant les heures de classe touchent déjà des millions d'adolescents
Pinterest a lancé ses rappels « distraction-free schools » 2025. Ces messages invitent les jeunes utilisateurs à ranger leur smartphone pendant les heures de classe.
2026, selon Pinterest, ces rappels ont déjà été affichés à plus de 4,5 millions d'adolescents aux États-Unis, au Canada, en France, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Brésil. La fonction doit désormais être étendue à plus de 30 pays.
Pinterest élargit en outre son hub d'éducation aux médias (Me)dia Mindfulness et lance avec « Protect Your Energy » un nouvel espace consacré aux liens entre consommation numérique et santé mentale, émotionnelle et physique.
Les données proviennent de Pinterest lui-même
Ces chiffres sont intéressants, mais doivent être replacés correctement : ils proviennent des propres recherches et de la communication de Pinterest. La plateforme a un intérêt évident à se positionner comme une alternative plus positive aux fils sociaux classiques.
Il n'empêche que les données d'utilisation révèlent une logique produit claire : la recherche active, l'enregistrement et les tableaux occupent sur Pinterest une place plus centrale que sur bien des plateformes centrées sur le fil d'actualité. Pour les équipes de médias sociaux, cela signifie que la recherche de mots-clés, l'intention de recherche visuelle et les contenus durables comptent davantage que la seule fréquence de publication.
Si vous planifiez vos activités sociales sur plusieurs canaux, vous devriez aussi refléter ces différences dans vos KPI. Notre guide sur les objectifs des réseaux sociaux et les indicateurs adaptés montre pourquoi la portée seule suffit rarement.